個(gè)人微信成功營(yíng)銷案例分析(2)
個(gè)人微信成功營(yíng)銷案例分析
個(gè)人微信成功營(yíng)銷案例分析三
曾經(jīng)，在這個(gè)無(wú)忌的世界，只有一個(gè)男人敢把內(nèi)褲外穿，他就是：超人。
現(xiàn)在，有一種水果，它也敢這么玩!它的名字：水蜜桃。
這是一個(gè)有無(wú)限創(chuàng)意的世界，只要你敢大膽嘗試營(yíng)銷方法，就很可能瞬間引爆全城!
上面圖片水蜜桃的包裝，就出自南京一家水果網(wǎng)店老板的創(chuàng)意，他以豪“無(wú)節(jié)操” 的思路發(fā)明了“穿內(nèi)褲的水蜜桃”。
由此，獲取到不少微博大V的轉(zhuǎn)發(fā)，以一張史上最性感水蜜桃的圖片賺足了眼球。成千上萬(wàn)的網(wǎng)友大呼無(wú)節(jié)操之余，紛紛都忍不住各種轉(zhuǎn)發(fā)。
一夜之間，讓這家賣水果的公司火得不行!
同時(shí)，火得不行的，當(dāng)然還有他們的微信店。這也就是為什么在七夕前，在朋友圈里能看到這“穿內(nèi)褲的水蜜桃”的身影，只要看了這水蜜桃的包裝，我們就不得不發(fā)笑，就是有那種逗的感覺(jué)，一時(shí)間說(shuō)不上來(lái)哪里逗。
從這個(gè)小的案例來(lái)看，它的營(yíng)銷手法完全來(lái)自于它本身的創(chuàng)意。當(dāng)然，這種帶有性暗示營(yíng)銷創(chuàng)意，我們暫且先不討論是否有無(wú)節(jié)操。
不可否認(rèn)，他們這次的創(chuàng)意，真是非常成功!我在寫(xiě)這篇文章前，就調(diào)查過(guò)朋友圈的很多朋友，問(wèn)他們知不知道這個(gè)水蜜桃。答案是：厚黑谷子兄，你太落伍了!
我承認(rèn)我確實(shí)落伍，可是并不影響我去思考這件事成功背后的營(yíng)銷原因。
從這次成功的微創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷事件，我們最少可以挖掘出三條有價(jià)值的信息：
第一：創(chuàng)意，微營(yíng)銷傳播利器。
沒(méi)有好創(chuàng)意的產(chǎn)品，注定會(huì)一個(gè)不溫不火。 這是一個(gè)崇尚個(gè)性的年代，平淡無(wú)奇的產(chǎn)品。只會(huì)成為消費(fèi)者眼中的浮云，一飄而過(guò)。“穿內(nèi)褲的水蜜桃”很好地運(yùn)用了產(chǎn)品本身的特色，水蜜桃中間有凹槽，再配上一條小而性感的蕾絲小內(nèi)褲。不得不讓我們這些成年人，想像成.......大家懂的。如果換成蘋(píng)果(NO，Iphone!),也就只能在上面寫(xiě)上“平安”等字。它要是穿上蕾絲小內(nèi)褲，就不會(huì)這么逗樂(lè)了。
第二：情色，互聯(lián)網(wǎng)吸引眼球的絕佳方法。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，最賺錢(qián)的三大灰色產(chǎn)業(yè)：情色，賭和黑客產(chǎn)業(yè)。其中和情色有關(guān)系的網(wǎng)站流量，在全球超過(guò)30%的比重。我們可以這樣簡(jiǎn)單地理解為：每三個(gè)人中，就有一個(gè)人瀏覽和色情有關(guān)系的內(nèi)容。這是人性使然，所以原理，同樣可以運(yùn)用到微信營(yíng)銷上面。只是我們?cè)谙脒@個(gè)方案前，一定不能太過(guò)，否則引來(lái)的可能會(huì)是牢獄之災(zāi)!“穿內(nèi)褲的水蜜桃”很好的運(yùn)用了性暗示營(yíng)銷創(chuàng)意，適可而止的方式，運(yùn)用的非常到位。
第三：時(shí)機(jī)，微營(yíng)銷的關(guān)鍵。
所謂“天時(shí)，地利，人和”，說(shuō)的就是各個(gè)方面的時(shí)機(jī)。我在網(wǎng)上搜索"穿內(nèi)褲的水蜜桃 什么時(shí)候開(kāi)始的",最早的信息是發(fā)在一個(gè)論壇里，發(fā)帖時(shí)間: 2011年9月23日。
為什么當(dāng)時(shí)就沒(méi)有多少人關(guān)注呢?前幾年的創(chuàng)意，到今年7月份才開(kāi)始爆發(fā)出來(lái)，可見(jiàn)時(shí)機(jī)非常重要。水果獵人，除去方案寫(xiě)的不錯(cuò)以后，另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是抓住了七夕情人節(jié)! 大家都知道，在情人節(jié)，送給男女朋友什么禮物是一件比較頭痛的事情。剛好，“穿內(nèi)褲的水蜜桃”在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上出現(xiàn)了，又討巧，還又好玩!主要還能吃，真是難得一見(jiàn)的好禮物。不火起來(lái)，都難!
通過(guò)這個(gè)微信營(yíng)銷案例，我們可以確定的是微營(yíng)銷不是單純的加粉絲，找便宜的產(chǎn)品這么簡(jiǎn)單的事情。這些事情是基本的條件，但是，要真想做大影響力。不僅僅這么簡(jiǎn)單，我們要做的功課還非常多。我們要不斷學(xué)習(xí)，讓自己成長(zhǎng)。也許在不久的將來(lái)，隨著我們的知識(shí)和人生閱歷的提高。我們也可以創(chuàng)造出一個(gè)爆品
個(gè)人微信成功營(yíng)銷案例分析四
招商銀行微信查余額
招商銀行微信營(yíng)銷可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)最成功的典范之一：招行信用卡中心的微信公眾號(hào)可查詢賬戶余額。
客戶綁定自己的微信號(hào)和信用卡信息(通過(guò)彈出頁(yè)面提交身份證、護(hù)照等其他證件)后，查詢“金額”，便可查詢信用額度。同時(shí)，該賬號(hào)還能返回帶有部分關(guān)鍵字的相關(guān)交互內(nèi)容。
該微信賬號(hào)實(shí)現(xiàn)了電話銀行的部分服務(wù)，其他所有電話銀行具備的功能還在持續(xù)增加中，微信會(huì)變成招行的客服機(jī)器人。
星巴克自然醒隨時(shí)隨地Refresha
登錄微信，添加星巴克為好友，即可與之展開(kāi)一場(chǎng)內(nèi)容豐富的互動(dòng)對(duì)話。
工作繁忙、身心疲憊，需要隨時(shí)隨地Refresha一下?
在微信中加“星巴克中國(guó)”為好友，只需發(fā)送一個(gè)表情符號(hào)，星巴克將即時(shí)回復(fù)你的心情，即刻享有星巴克《自然醒》音樂(lè)專輯，獲得專為您心情調(diào)配的曲目，感受自然醒的超能力，和星巴克一同點(diǎn)燃生活的熱情和靈感。
星巴克在實(shí)施過(guò)程中,首先從全國(guó)的門(mén)店開(kāi)始，讓經(jīng)常光顧星巴克的顧客先成為星巴克微信公眾平臺(tái)的粉絲，然后再利用活動(dòng)等方式讓粉絲自主推薦給自己的朋友，讓星巴克微信公眾平臺(tái)的粉絲短時(shí)間內(nèi)得到了爆發(fā)，現(xiàn)在已達(dá)到20多萬(wàn)!
星巴克無(wú)疑給所有連鎖行業(yè)開(kāi)了個(gè)好頭。連鎖店生存最大的法則在于傻瓜式的執(zhí)行、簡(jiǎn)單的選擇和聚變性的模式，而星巴克的微信之道告訴我們，微信可以輕易地實(shí)現(xiàn)這些東西。
公益活動(dòng)：金六福春節(jié)回家互助聯(lián)盟微信報(bào)名
日益龐大的春運(yùn)大軍，依然是一重大的社會(huì)難題。面對(duì)“買(mǎi)票難”問(wèn)題，很多白領(lǐng)“自謀出路”，開(kāi)始尋求新的回家方式，拼車即是其中之一。
自20xx年，國(guó)內(nèi)首個(gè)由民間自發(fā)組織的“解決春節(jié)回家問(wèn)題”的公益平臺(tái)——金六福“春節(jié)回家互助聯(lián)盟”成立以來(lái)，已有超過(guò)320萬(wàn)人次的參與，春節(jié)互助拼車逐漸成為了一種廣受歡迎的回家途徑。
微信作為新興的手機(jī)通訊模式，具有較強(qiáng)的社交屬性。此模式有賴于微信的龐大受眾，借助春運(yùn)回家買(mǎi)票難的大背景，適時(shí)推出，并在各大媒體進(jìn)行曝光報(bào)道，立即引發(fā)強(qiáng)大的社會(huì)反響。
如果借助開(kāi)發(fā)自定義回復(fù)接口，與企業(yè)網(wǎng)站的報(bào)名系統(tǒng)打通，抑或是更進(jìn)一步，直接在里面完成輸入“出發(fā)起點(diǎn)—出發(fā)終點(diǎn)”，自動(dòng)彈送出春運(yùn)拼車的該路線的信息以及人員。如果實(shí)現(xiàn)此效果，將有效減少人力成本的投入，增強(qiáng)微信粉絲受眾的黏性以及互動(dòng)程度。
由此還可以看出，微信營(yíng)銷絕對(duì)不是單一的營(yíng)銷方式，也需要借助各種營(yíng)銷以及推廣方式進(jìn)行最大程度的曝光，最終達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷的目的，擴(kuò)大更多的營(yíng)銷受眾，進(jìn)而獲取更多的品牌價(jià)值收益。
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