營(yíng)銷(xiāo)方案是企業(yè)了解產(chǎn)品在市場(chǎng)中運(yùn)營(yíng)狀況的有效手段。但錯(cuò)誤或不恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)方案方法將會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)性的信息,并有可能引發(fā)偏差的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的旅游業(yè)推廣發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)方案的內(nèi)容，供您參考。

　　旅游業(yè)推廣發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)方案一

　　農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村休閑旅游是一種新興的旅游形式。本文以景寧農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村休閑旅游為例，在參閱大量國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，通過(guò)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷、走訪和與游客及經(jīng)營(yíng)者座談等形式，了解景寧農(nóng)家樂(lè)的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，對(duì)此提出營(yíng)銷(xiāo)策略完善建議，為景寧農(nóng)家樂(lè)的發(fā)展提供參考依據(jù)，提高景寧農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　關(guān)鍵詞：景寧;營(yíng)銷(xiāo)策略;農(nóng)家樂(lè)

　　引言

　　景寧是全國(guó)唯一一個(gè)畬族自治縣，依托良好的生態(tài)環(huán)境和深厚的畬族傳統(tǒng)文化，景寧農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展初具規(guī)模。麗水市農(nóng)辦憑借麗水“中國(guó)生態(tài)第一市”的優(yōu)勢(shì)，以“神奇畬鄉(xiāng)，秀美景寧”為主題，打造景寧農(nóng)家樂(lè)品牌。

　　一、景寧農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀

　　1、農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村休閑發(fā)展綜述

　　“農(nóng)家樂(lè)”這一形式的旅游在國(guó)外被稱(chēng)為鄉(xiāng)村旅游。至今，其發(fā)展已具相當(dāng)規(guī)模。農(nóng)家樂(lè)在中國(guó)的發(fā)展已有近20年的歷史，始于20世紀(jì)80年代。相較于國(guó)外的研究，我國(guó)對(duì)農(nóng)家樂(lè)的研究起步晚，發(fā)展時(shí)間短，還處于初期，對(duì)農(nóng)家樂(lè)實(shí)踐活動(dòng)的有效指導(dǎo)無(wú)法起到相應(yīng)作用。

　　對(duì)于全國(guó)其他省份而言，浙江是最早發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的省份。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2014年底，浙江已有農(nóng)家樂(lè)休閑旅游村856個(gè)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)2336個(gè)。當(dāng)年，全省旅游總收入超過(guò)6300億元，比上年增長(zhǎng)13、8%，鄉(xiāng)村旅游的貢獻(xiàn)顯而易見(jiàn)。

　　麗水市域面積占整個(gè)浙江省的六分之一，而人口只占二十分之一，地處浙江省西南部，有”浙江綠谷“、”中國(guó)生態(tài)第一市“、華東地區(qū)最大“天然氧吧”之稱(chēng)。麗水作為一座旅游城市，年吸引游客量大，具有較大的市場(chǎng)潛力，旅游項(xiàng)目主要以觀光旅游為主，農(nóng)村旅游尚未發(fā)展成熟，因此，農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村休閑旅游有著很好的市場(chǎng)前景。據(jù)了解，截止2014，全市已發(fā)展農(nóng)家樂(lè)休閑旅游村(點(diǎn))380個(gè)，農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶(hù)(點(diǎn))2064多家，從業(yè)人員2、57萬(wàn)人，共接待游客1210萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入11、73億元。近五年來(lái)，麗水市連續(xù)五年獲得全省農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村休閑旅游工作考核一等獎(jiǎng)，成為近年來(lái)全省唯一”五連冠“的地級(jí)市。

　　2、景寧農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)概況

　　景寧隸屬于麗水市，獨(dú)特的畬族文化資源是其最大的優(yōu)勢(shì)，素有“浙西的西雙版納，華東香格里拉”之美譽(yù)。

　　景寧縣古老的少數(shù)民族村落、載歌載舞的民俗節(jié)日、濃濃的畬鄉(xiāng)風(fēng)情等資源吸引了省內(nèi)外游客前來(lái)觀光旅游。截止2014年底，景寧縣年接待游客556、45萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入23、74億元，旅游區(qū)農(nóng)戶(hù)人均增收2000元以上，帶動(dòng)農(nóng)民直接就業(yè)0、5萬(wàn)人，間接就業(yè)3萬(wàn)人。全縣有省市級(jí)農(nóng)家樂(lè)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)6個(gè)，省市縣級(jí)農(nóng)家樂(lè)特色村19個(gè)，其中省級(jí)農(nóng)家樂(lè)特色村6個(gè)，農(nóng)家樂(lè)綜合體2個(gè)，省市級(jí)農(nóng)家樂(lè)特色點(diǎn)12個(gè)，農(nóng)家樂(lè)星級(jí)經(jīng)營(yíng)戶(hù)244戶(hù)，其中四星級(jí)經(jīng)營(yíng)戶(hù)3戶(hù)，三星級(jí)經(jīng)營(yíng)戶(hù)241戶(hù)。農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村休閑旅游已經(jīng)成為景寧縣的經(jīng)濟(jì)增收點(diǎn)，不僅促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境和畬族傳統(tǒng)文化的保護(hù)有著重大的意義。

　　然而，在行業(yè)快速發(fā)展的背后是有的農(nóng)家樂(lè)生意清淡。作為國(guó)家重點(diǎn)扶貧縣，景寧縣經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱。農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村休閑旅游雖取得了階段性成果，但仍存在諸多問(wèn)題。并且由于宣傳不力，服務(wù)內(nèi)容單一，基礎(chǔ)設(shè)施簡(jiǎn)陋，衛(wèi)生環(huán)境差等諸多原因，使游客很難再次消費(fèi)。

　　另外，麗水周邊有不少知名度高的風(fēng)景區(qū)，如宏偉壯觀的橫店影視城、奇石林立的黃山、山清水秀的千島湖景區(qū)。在農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)中，省內(nèi)多數(shù)市縣起步比麗水市早，不僅發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，經(jīng)營(yíng)理念也先行一步。這為麗水發(fā)展農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

　　二、景寧農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村休閑旅游主要問(wèn)題分析

　　1、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

　　景寧擁有著豐富的自然資源，然而經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)使其成為國(guó)家重點(diǎn)扶貧縣，政府資金投入少，這是它基礎(chǔ)設(shè)施滯后的主要原因。如道路交通差，廁所設(shè)施簡(jiǎn)陋，網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、電路老化、垃圾的收集與處理等問(wèn)題有待改善。而滯后的基礎(chǔ)設(shè)施在一定程度上阻礙了農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的發(fā)展。

　　通過(guò)調(diào)查，大多數(shù)的農(nóng)家樂(lè)基本上達(dá)到有基本電器(空調(diào)、電視等)，但良好的網(wǎng)絡(luò)、娛樂(lè)設(shè)施、鍛煉設(shè)施、特色餐廳、洗浴設(shè)施等還有待加強(qiáng)。有些農(nóng)家樂(lè)著重餐飲，用的是自家農(nóng)院，無(wú)法提供獨(dú)立的住宿、洗浴條件。在配套的服務(wù)中大都著重于美食來(lái)招徠游客，極少部分提供餐飲、住宿、娛樂(lè)休閑一體的服務(wù)等。大多數(shù)的農(nóng)家樂(lè)都有衛(wèi)生許可證，只有極少部分沒(méi)有。大多數(shù)都為政府扶持辦的農(nóng)家樂(lè)，可以拿政府補(bǔ)助。

　　2、服務(wù)水平有待提升

　　在遠(yuǎn)離市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的景寧，村民大多淳樸善良且熱情好客。然而由于沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的服務(wù)培訓(xùn)，從業(yè)人員缺乏良好的服務(wù)意識(shí)，很多方面還不規(guī)范。

　　在消費(fèi)者對(duì)農(nóng)家樂(lè)食物質(zhì)量的評(píng)價(jià)中，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)家樂(lè)食物質(zhì)量評(píng)價(jià)還是蠻高的，其中有45%的人評(píng)價(jià)很好，有38%的人評(píng)價(jià)一般，只有少數(shù)部分認(rèn)為不好，這說(shuō)明還是有問(wèn)題存在。景寧縣的農(nóng)家樂(lè)菜系各具特色，如大均伏葉村農(nóng)家樂(lè)特色菜有糯米糍、燒窯雞、家鴨、家兔、土豬腳等;大均鄉(xiāng)大均村特色菜有野生溪魚(yú)、田螺、泥鰍、紅燒鯉魚(yú)、家兔、畬家燒窖雞、農(nóng)家野菜、竹筒飯等等。著重突出“鄉(xiāng)、野、土”的農(nóng)家風(fēng)味，形成鮮明的地方特色和個(gè)性風(fēng)格。

　　農(nóng)家樂(lè)的服務(wù)價(jià)格對(duì)于消費(fèi)者也是至關(guān)重要的一環(huán)節(jié)，調(diào)查結(jié)果顯示：有26%的人認(rèn)為偏貴，有43%的人認(rèn)為適中，有22%的人認(rèn)為便宜，還有10%的人不清楚。結(jié)果表明在農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中各農(nóng)家樂(lè)的服務(wù)不夠規(guī)范，統(tǒng)一。在農(nóng)家樂(lè)的各項(xiàng)服務(wù)中，消費(fèi)者比較看中飯菜質(zhì)量、住宿條件、特色服務(wù)、還有環(huán)境空氣等。

　　3、品牌知名度不高

　　景寧作為全國(guó)唯一的一個(gè)畬族自治縣，獨(dú)特的畬族文化資源是其最大的優(yōu)勢(shì)，但在實(shí)地的開(kāi)發(fā)中沒(méi)有有效地整合，目前仍處于低水平的開(kāi)發(fā)。縣域內(nèi)景點(diǎn)有數(shù)量多、分散、規(guī)模小的特點(diǎn)，從而沒(méi)有形成有影響力的品牌。休閑方式、項(xiàng)目千篇一律，仍舊停留在“吃農(nóng)家菜、住農(nóng)家屋”的初級(jí)階段。前來(lái)旅游的游客以近距離的散客為主，經(jīng)營(yíng)者多是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶(hù)，宣傳促銷(xiāo)意識(shí)缺乏。

　　從調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，大部分的消費(fèi)者是通過(guò)他人介紹了解到農(nóng)家樂(lè)，說(shuō)明知名度和影響力很重要。只有少部分的消費(fèi)者是從電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙雜志上了解，可見(jiàn)宣傳渠道少，營(yíng)銷(xiāo)力度不夠。且由于消費(fèi)者與市場(chǎng)之間信息的不對(duì)稱(chēng)，消費(fèi)者尋找農(nóng)家樂(lè)仍停留在口口相傳的初級(jí)階段，許多經(jīng)營(yíng)有特色的農(nóng)家樂(lè)主要依賴(lài)熟客的口碑宣傳。

　　三、景寧農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村休閑旅游營(yíng)銷(xiāo)策略完善建議

　　1、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，營(yíng)造環(huán)境

　　由于現(xiàn)階段很多農(nóng)家樂(lè)以家庭為單位經(jīng)營(yíng)，因此在資金方面存在難度。而促進(jìn)景寧畬族自治縣農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展離不開(kāi)大量資金的支持，應(yīng)多方籌集資金，拓寬融資渠道。需積極尋求政府的幫助，充分發(fā)揮政府的組織、協(xié)調(diào)作用，政府可以加大撥款力度，制定一些更有利于農(nóng)家樂(lè)發(fā)展的政策，如放寬貸款條件，擴(kuò)大貸款規(guī)模。采取股份制的開(kāi)發(fā)模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)家樂(lè)的可持續(xù)、良性發(fā)展。

　　2、培養(yǎng)人才，規(guī)范管理

　　在走訪和與經(jīng)營(yíng)者的座談中了解到，農(nóng)家樂(lè)從業(yè)人員主要是當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)，文化程度普遍低下。農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村休閑旅游更好更快地發(fā)展，從業(yè)人員的素質(zhì)必須加強(qiáng)。政府及有關(guān)部門(mén)應(yīng)積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)從業(yè)人員參加相關(guān)培訓(xùn)，可邀請(qǐng)企業(yè)家、學(xué)者對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn);舉辦一些技能大賽，從業(yè)人員互相切磋;定期組織經(jīng)營(yíng)者到外地考察學(xué)習(xí)。

　　政府有關(guān)部門(mén)要做好農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。規(guī)范農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶(hù)的經(jīng)營(yíng)行為，加強(qiáng)食品、環(huán)境、人員的衛(wèi)生，基礎(chǔ)設(shè)施、消防安全等方面的管理，使農(nóng)家樂(lè)的服務(wù)規(guī)范、統(tǒng)一，并形成各自的特色。

　　3、樹(shù)立品牌，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略

　　麗水市各地對(duì)旅游總體形象策劃宣傳已基本成熟，但對(duì)農(nóng)家樂(lè)核心形象的策劃宣傳還不成熟。在這個(gè)消費(fèi)者需求個(gè)性化日益凸現(xiàn)的時(shí)代，所謂“窮則變，變則通，通則久。”獨(dú)特的畬族文化是景寧農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村休閑旅游的靈魂。

　　(1)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新，項(xiàng)目活動(dòng)不斷推陳出新，促進(jìn)消費(fèi)者二次消費(fèi)、多次消費(fèi)。近兩年，景寧依托自身優(yōu)勢(shì)，以特色創(chuàng)品牌，避暑型農(nóng)家樂(lè)受到了游客的青睞。

　　(2)加強(qiáng)媒體宣傳。充分利用網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊雜志、電視、電臺(tái)等多種媒體加強(qiáng)宣傳，例如《木馬擇匠》、《為夢(mèng)出警》、《春夏》等微電影對(duì)景寧的宣傳起到了一定作用;利用”浙江農(nóng)家樂(lè)“網(wǎng)站、浙江農(nóng)民信箱和其他網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及微博、微信、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

　　(3)開(kāi)展主題體驗(yàn)活動(dòng)。針對(duì)不同的節(jié)日，如攝影節(jié)、國(guó)慶節(jié)、情人節(jié)、中秋節(jié)等，聯(lián)合相應(yīng)的單位，印發(fā)宣傳手冊(cè)、免費(fèi)分發(fā)具有紀(jì)念意義的小禮品，推出豐富多彩的旅游活動(dòng)，進(jìn)一步提升知名度。

　　四、結(jié)束語(yǔ)

　　本文通過(guò)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷、走訪和與游客及經(jīng)營(yíng)者座談、綜合分析后，基于景寧當(dāng)?shù)亓己玫纳鷳B(tài)環(huán)境及獨(dú)特的畬族文化，景寧發(fā)展農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村休閑旅游具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，同樣也面臨著基礎(chǔ)設(shè)施較落后、從業(yè)人員素質(zhì)不高、服務(wù)水平低、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重等諸多問(wèn)題。只有加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極培養(yǎng)人才，規(guī)范管理，不斷創(chuàng)新，才能使景寧農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村休閑旅游可持續(xù)發(fā)展，在市場(chǎng)上占有一席之地。

　　旅游業(yè)推廣發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)方案二

　　一、與主流媒體的合作

　　一是從2011年4月1日起至9月30日，在中央電視臺(tái)一套上午《新聞30分》欄目，播出15秒中國(guó)馬都-天堂草原錫林郭勒旅游宣傳廣告片，播出時(shí)間覆蓋旅游旺季。

　　二是從2011年5月1日起至9月30日，在旅游衛(wèi)視《有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)》欄目每晚21：0522：00中間插播和《行者》欄目每晚22：3023：30中間插播同步播出錫林郭勒旅游宣傳廣告片，時(shí)長(zhǎng)2.6秒，首播、增播各153次。

　　三是在北京西單商場(chǎng)LED大屏幕播出錫林郭勒旅游宣傳廣告片，規(guī)格10米X4米=40平米，從2011年5月起至10月播出，每天早9：30晚21：00，廣告時(shí)長(zhǎng)3.5秒(總時(shí)長(zhǎng)30秒)，每天播出120次。增播：西藏拉薩貢嘎、靈芝國(guó)際機(jī)場(chǎng)，甘肅中川、敦煌、嘉峪關(guān)機(jī)場(chǎng)3.5秒，57月LED廣告。

　　四是在上海南京路世紀(jì)廣場(chǎng)LED大屏幕播出錫林郭勒旅游宣傳廣告片，2塊廣告牌，規(guī)格10米X6米=60平米，從2011年5月起至10月播出，每天早7：00晚22：00，廣告時(shí)長(zhǎng)3.5秒(總時(shí)長(zhǎng)30秒)，每天播出120次。增播：西藏拉薩貢嘎、靈芝國(guó)際機(jī)場(chǎng)，甘肅中川、敦煌、嘉峪關(guān)機(jī)場(chǎng)3秒，8-10月LED廣告。

　　二、精心組織旅游主題活動(dòng)

　　我們繼續(xù)把分散式舉辦的旅游節(jié)慶活動(dòng)統(tǒng)籌整合、統(tǒng)一冠名為錫林郭勒天天那達(dá)慕，著力打造天天那達(dá)慕旅游知名品牌;2011年全盟策劃擬組織開(kāi)展70余項(xiàng)以蒙元?dú)v史文化、馬文化、民俗風(fēng)情為內(nèi)涵的錫林浩特國(guó)際游牧文化節(jié)、阿巴嘎旗哈日阿都旅游文化節(jié)、蘇尼特駱駝文化節(jié)等旅游節(jié)慶活動(dòng)。

　　三、加強(qiáng)區(qū)域旅游合作

　　進(jìn)一步加強(qiáng)九市一盟區(qū)域旅游合作，聯(lián)合開(kāi)展跨區(qū)域旅游宣傳，擬在合作區(qū)域的地方電視臺(tái)播出錫林郭勒旅游形象廣告片，進(jìn)一步落實(shí)和推進(jìn)區(qū)域旅游合作相關(guān)事項(xiàng)。

　　四、充實(shí)完善旅游宣傳品

　　設(shè)計(jì)制作天堂草原錫林郭勒天天那達(dá)慕宣傳冊(cè)。把全盟2011年度旅游主題活動(dòng)、產(chǎn)品、四季線(xiàn)路，旅行社和旅游景區(qū)的聯(lián)系咨詢(xún)方式一并交待給旅游企業(yè)和游客;同時(shí)將此宣傳冊(cè)配置到盟內(nèi)各大賓館、飯店，起到宣傳、引導(dǎo)作用。

　　刻錄《天堂草原錫林郭勒》旅游形象宣傳片光盤(pán)10000盒;設(shè)計(jì)、印制《天堂草原錫林郭勒》旅游形象宣傳片外包裝精裝和簡(jiǎn)裝兩種，其中精裝3000盒、簡(jiǎn)裝7000盒，廣泛用于20112013年各類(lèi)旅游宣傳推介活動(dòng)。

　　策劃、設(shè)計(jì)、制作《錫林郭勒旅游交通圖》、《錫林郭勒自駕游手冊(cè)》和資料袋。

　　五、積極開(kāi)辟新的客源市場(chǎng)。

　　積極響應(yīng)參加自治區(qū)旅游局組織的，統(tǒng)一宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)，借助國(guó)際國(guó)內(nèi)促銷(xiāo)平臺(tái)，提高我盟旅游知名度。

　　積極策劃我盟赴主客源地的旅游宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)。組織有各旗縣市(區(qū))旅游局、旅行社、A級(jí)景區(qū)、旅游商品生產(chǎn)廠家、營(yíng)銷(xiāo)人員及演藝團(tuán)體、媒體記者參與的赴我盟主客源地及呼和浩特市、包頭市和區(qū)域旅游合作地區(qū)開(kāi)展的旅游宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　繼續(xù)刊發(fā)北京東花園擎天柱廣告，宣傳內(nèi)容分為冬季和夏季兩大塊，覆蓋全年;同時(shí)策劃、聯(lián)系在京沈高速的顯耀位置增設(shè)擎天柱廣告。

　　選擇在北京地鐵站等繁華地段打燈箱廣告，進(jìn)一步加大我盟在主客源地的宣傳促銷(xiāo)力度。

　　六、加大盟內(nèi)旅游宣傳力度

　　繼續(xù)刊發(fā)錫林浩特機(jī)場(chǎng)廣告牌，充分利用空中走廊這個(gè)宣傳窗口，加大錫林郭勒旅游宣傳，宣傳內(nèi)容分為冬季和夏季兩大塊，覆蓋全年。

　　繼續(xù)與盟日?qǐng)?bào)社合作出版《錫林郭勒旅游》專(zhuān)版，及時(shí)發(fā)布我盟旅游業(yè)發(fā)展建設(shè)成就和信息，同時(shí)與錫林郭勒電視臺(tái)、錫林郭勒日?qǐng)?bào)社、錫林郭勒晚報(bào)、錫林郭勒廣播電臺(tái)等新聞媒體合作，通過(guò)新聞播報(bào)、開(kāi)辟旅游專(zhuān)欄、專(zhuān)題采訪等形式，加大對(duì)我盟旅游的宣傳推介。

　　七、積極主動(dòng)借勢(shì)進(jìn)行宣傳

　　選擇適宜的時(shí)間由盟旅游局組織邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)具有影響力的新聞媒體、國(guó)內(nèi)各大旅游企業(yè)、攝影攝像創(chuàng)作者同仁來(lái)錫采訪、踩線(xiàn)、考察增進(jìn)了解、擴(kuò)大宣傳。

　　交通臺(tái)的宣傳，通過(guò)這一平臺(tái)在第一時(shí)間把我盟旅游節(jié)慶活動(dòng)、旅游產(chǎn)品、線(xiàn)路，資訊和廣告直接傳送給游客。

　　八、做好各項(xiàng)相關(guān)工作

　　一是做好旅游形象宣傳廣告語(yǔ)和形象標(biāo)識(shí)的收集、匯總工作，此項(xiàng)工作截止于2011年3月1日，力爭(zhēng)在3月10日之前把匯總和篩選后的形象宣傳廣告語(yǔ)和形象標(biāo)識(shí)提交局領(lǐng)導(dǎo)審閱。

　　二是做好2010年度旅游對(duì)外宣傳稿件的統(tǒng)計(jì)匯總工作，此項(xiàng)工作截止于2011年2月25日，力爭(zhēng)在3月20日之前把匯總后的內(nèi)容提交局領(lǐng)導(dǎo)審閱。

　　三是委托內(nèi)蒙古電視臺(tái)制作的15秒我盟形象電視廣告片，力爭(zhēng)3月10日前提交局領(lǐng)導(dǎo)審閱。

　　九、業(yè)務(wù)培訓(xùn)工作

　　一是于4月份舉辦攝影、通訊等人員培訓(xùn)班，培訓(xùn)人員由各旗縣市區(qū)旅游局工作人員組成并參加培訓(xùn)。

　　二是4月份組織盟攝影家協(xié)會(huì)的部分?jǐn)z影記者、攝影愛(ài)好者召開(kāi)旅游圖片資料座談會(huì)，并簽訂圖片征用協(xié)議，進(jìn)一步更新和充實(shí)圖片資料。

　　2011年錫林郭勒盟旅游宣傳促銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　一、新聞媒體宣傳費(fèi)用：1143.95萬(wàn)元+61.2萬(wàn)元(一)央視廣告片制作播出費(fèi)用：1093.95萬(wàn)元1、一套新聞30分，

　　6個(gè)月： 13.4萬(wàn)元/2次/天X6月/單日=1093.95萬(wàn)元2、15秒廣告片制作費(fèi)，50萬(wàn)元。

　　(二)其它媒體宣傳費(fèi)用，計(jì)61.2萬(wàn)

　　1、自治區(qū)旅游局整體旅游宣傳廣告，31.2萬(wàn)元。

　?、俾糜涡l(wèi)視《有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)》和《行者》欄目2011年59月自治區(qū)補(bǔ)貼后費(fèi)用20.4萬(wàn)元;②北京西單商場(chǎng)LED大屏幕2011年510月自治區(qū)補(bǔ)貼后費(fèi)用5.4萬(wàn)元;③上海南京路世紀(jì)廣場(chǎng)LED大屏幕2011年510月自治區(qū)補(bǔ)貼后費(fèi)用5.4萬(wàn)元，2、中國(guó)旅游報(bào)，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)《旅游版》等報(bào)刊雜志平面媒體宣傳費(fèi)15萬(wàn)元。

　　3、內(nèi)蒙古廣播電臺(tái)，上海、天津交通廣播電臺(tái)等廣播媒體宣傳費(fèi)15萬(wàn)元。

　　二、天天那達(dá)慕主題活動(dòng)，90萬(wàn)元

　　一是錫林郭勒國(guó)際馬術(shù)耐力賽策劃、組織、活動(dòng)費(fèi)用80萬(wàn)元。

　　二是擬將2011天堂草原錫林郭勒天天那達(dá)慕啟動(dòng)儀式固定在錫林浩特市，擬補(bǔ)貼費(fèi)用1萬(wàn)元。

　　三是將天天那達(dá)慕固定在西烏旗蒙古漢城景區(qū)，每場(chǎng)次擬補(bǔ)貼500元，夏季4個(gè)月舉辦120場(chǎng)次，擬補(bǔ)貼6萬(wàn)元。

　　四是擬在我盟南部旗縣選1家牧人之家舉辦天天那達(dá)慕，每3天舉辦一場(chǎng)，3個(gè)月舉辦30場(chǎng)次，擬補(bǔ)貼3萬(wàn)元。

　　三、區(qū)域旅游合作費(fèi)用，20萬(wàn)元

　　進(jìn)一步加強(qiáng)九市一盟區(qū)域旅游合作，印制宣傳資料5萬(wàn)元。

　　組織參與九市一盟區(qū)域旅游合作推介會(huì)。5萬(wàn)元進(jìn)一步落實(shí)和推進(jìn)區(qū)域旅游合作相關(guān)事項(xiàng);在九市一盟合作地電視臺(tái)互播旅游專(zhuān)題片或廣告片，10萬(wàn)元。

　　四、充實(shí)完善旅游宣傳品，22萬(wàn)元

　　1、重新設(shè)計(jì)制作天堂草原錫林郭勒旅游宣傳折頁(yè)、旅游交通圖和資料袋，12萬(wàn)元。

　　2、策劃、設(shè)計(jì)、印制天堂草原錫林郭勒天天那達(dá)慕日程表10萬(wàn)冊(cè)，同時(shí)覆蓋錫林郭勒日?qǐng)?bào)、晚報(bào)和錫林郭勒廣播電視報(bào)和盟內(nèi)外各大賓館、飯店。5萬(wàn)元。

　　3、刻錄《天堂草原錫林郭勒》旅游形象宣傳片光盤(pán)10000盒;設(shè)計(jì)、印制《天堂草原錫林郭勒》旅游形象宣傳片外包裝精裝和簡(jiǎn)裝兩種，5萬(wàn)元。

　　五、開(kāi)辟新客源市場(chǎng)，35萬(wàn)元

　　1、參加由自治區(qū)旅游局統(tǒng)一組團(tuán)赴上述地區(qū)開(kāi)展的統(tǒng)一宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)等15萬(wàn)元2、我局組織的促銷(xiāo)團(tuán)，赴我盟主客源地開(kāi)展的錫林郭勒草原旅游宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)等20萬(wàn)元。

　　六、盟內(nèi)旅游宣傳，23萬(wàn)元

　　1、錫林郭勒日?qǐng)?bào)《旅游專(zhuān)刊》10萬(wàn)元

　　2、錫林浩特機(jī)場(chǎng)廣告牌，年租金40萬(wàn)元，其中西烏旗、東烏旗、錫林浩特市(各1塊)、多倫縣(2塊)，計(jì)5個(gè)地區(qū)X7萬(wàn)元=35萬(wàn)元，我局支付5萬(wàn)元。

　　3、從6月起至8月底，在錫林郭勒廣播電臺(tái)蒙、漢節(jié)目和交通臺(tái)播打旅游廣告，8萬(wàn)元。

　　七、其它形式的宣傳， 100萬(wàn)元

　　1、請(qǐng)進(jìn)來(lái)活動(dòng)：組織邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)具有影響力的新聞媒體朋友、國(guó)內(nèi)各大旅行社同仁來(lái)錫采訪、考察和指導(dǎo)，在增進(jìn)了解的同時(shí)擴(kuò)大宣傳，30萬(wàn)元。

　　2、北京東花園收費(fèi)站前我局旅游廣告宣傳牌，13萬(wàn)元。

　　3、擬建京沈高速擎天柱廣告，17萬(wàn)元。

　　4、北京地鐵站1、4號(hào)線(xiàn)上打2個(gè)季度的廣告， 40萬(wàn)元。

　　八、做好各項(xiàng)相關(guān)工作，13.4萬(wàn)元

　　一是旅游形象宣傳廣告語(yǔ)和形象標(biāo)識(shí)的獎(jiǎng)勵(lì)6.4萬(wàn)元。

　　二是2010年度旅游對(duì)外宣傳稿件的獎(jiǎng)勵(lì)2萬(wàn)元。

　　三是圖片資料更新、充實(shí)和征用，費(fèi)用5萬(wàn)元。

　　總合計(jì)1508.55萬(wàn)元

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