旅游景點的營銷案例
旅游景點的營銷案例
旅游是一個動態(tài)的過程，無論是游客，從行前選擇行中樂享到行后分享;還是環(huán)境的演變，四季的交替、交通工具的移動等等。如何在這諸多變動因素中，抓住游客的心，吸引他在景區(qū)駐足，是景區(qū)需要重點關注的。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下旅游景點的營銷案例吧。
旅游景點的營銷案例一
Next Idea × 故宮”騰訊創(chuàng)新大賽——穿越故宮來看你
關鍵詞：文創(chuàng)IP+H5新媒體營銷
騰訊與故宮合作舉辦“Next Idea × 故宮” 騰訊創(chuàng)新大賽，隨即推出《穿越故宮來看你》的H5作為邀請函，僅上線一天訪問量就突破300萬。此H5將故宮與新生代事物相結合，以皇帝穿越為主題，引入說唱音樂風格，互動性刺激性非常強。這已不是故宮淘寶第一次刷屏，賣得了萌耍得了賤，故宮淘寶已成為社交媒體上一大焦點，如同之前的皇帝朱批“朕知道了”一般風靡網(wǎng)絡。
旅游景點的營銷案例二
2011年的私奔天臺山
攻權私奔了，大家歡快地奔走相告!私奔體，被私奔，私奔宣言，私奔勝地，私奔測試……橫空出世。私奔已經(jīng)不是兩個人的私奔，而是一場大眾娛樂，一個營銷熱點，筆者關注到私奔營銷非常成功的一個案例——浙江天臺山的私奔造句活動。
王攻權516深夜宣布私奔，接下來適逢519中國旅游日和520天臺山旅游日，作為中國旅游日發(fā)源地的天臺山正在雙節(jié)同慶，舉辦“讀萬卷書，行萬里路，重走霞客路”活動。有網(wǎng)友開始在網(wǎng)上八卦十大私奔勝地，520私奔微博借機推出“私奔天臺山宣言”活動，讓網(wǎng)友結合私奔的熱點盡情發(fā)揮。“@520私奔：#私奔天臺山宣言#王功權和王琴私奔了，奧特曼和PP豬私奔了，中國旅游日源自天臺山，天臺山5月18日到20日3天免費迎客，一起組團私奔到天臺吧!”佛國仙山，私奔好去處，簡短的幾句話激起網(wǎng)友的興趣，同時通過互動微博“一切皆可私奔”“我愛你，愛者你，就像私私愛奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“別和我談戀愛，有本事和我私奔”等的話題激發(fā)，為互動用戶提供互動思路，瞬間激發(fā)大家當年的才華橫溢，滿腹筆墨一吐為快....
天臺山私奔營銷受到網(wǎng)絡媒體、網(wǎng)友以及平面媒體的高度關注，大家紛紛跟進、報道，天臺山借此打響了中國旅游日的金名片!
私奔天臺山事件營銷，成本低，投入少，僅僅利用微博營銷和話題造勢，便為眾人所知。據(jù)媒體透露，5月18-20日這天，天臺山游客爆滿，天臺山品牌曝光率高達300%!
旅游景點的營銷案例三
常熟喊你來度假
2016常熟秋季旅游營銷推廣活動是一次全方位、深層次的推廣活動，是全域旅游發(fā)展的新嘗試。在產品組織上，推出了6大旅游攻略15條精致常熟線路，形成了景點、旅游示范點、鄉(xiāng)村旅游點、旅游休閑購物中心等傳統(tǒng)旅游資源與最新旅游資源相結合的最新旅游產品，擴大旅游產品的深度和廣度;在產品推廣方面，將品牌營銷與產品營銷相結合，通過新產品組合、發(fā)布、上線，到產品的推廣、宣傳，旅游直通車的發(fā)班、游客的體驗，把營銷推廣與產品的落地密切地結合一起;在品牌宣傳方面，通過線上活動，門店宣傳、實地推介等形式，在線上開展“常熟喊你來度假”專題，“精致常熟”六大休閑度假攻略征集，“票選你心目中最美的常熟”旅游線路票選、“天降紅包•嗨游常熟”促銷專題活動等引爆秋季營銷，線下開展多城聯(lián)動常熟風情特惠體驗日、定點城市推介等，把線上與線下更深地結合起來。通過這些多層次的推介，增加了常熟旅游的吸引力，擴大了“江南福地常來常熟”品牌的曝光度和影響力。此次秋季營銷創(chuàng)新全國旅游時令營銷模式，引起了各地爭相效仿的熱潮。
旅游景點的營銷案例四
2016年開年，旅游首條“講故事”朋友圈廣告，聽黑龍江講故事。
拋開傳統(tǒng)的美景刷屏模式，黑龍江省旅游局這次講了一個有關冰雪的人生故事。將五個重要的人生節(jié)點——兒童、少年、青年、壯年、老年中發(fā)生的重要事件，結合黑龍江的冬日風光，還原成五個與冰雪相結合的人生場景，簡單的故事，簡單的布景，傳遞的卻是一種源自黑龍江冬天的溫馨。
與此同時，黑龍江省旅游局還推出了一系列爽爽虎的周邊，《跟著爽爽虎去旅行》H5、爽爽虎系列表情包、玩偶……將這位故事的“主講人”進行了全方位的演繹。
旅游行業(yè)的發(fā)展使其競爭日趨激烈，各地景點的營銷招式也是花樣迭出，但是如何明確自身定準，找準自身獨特性，在競爭趨同的當下走出自己的路子，增強品牌識別度，是當下每個營銷從業(yè)者需要思考的。黑龍江此次的“講故事”模式，將全年的品牌營銷變成了一場趣味且節(jié)奏清晰的“故事會”，溫情脈脈間將品牌訴求一一展露。