廣告成為一種具有商業(yè)價值的審美文化,與傳統(tǒng)文化形式相比,廣告話語更能直觀地反映一個時代的特征和這個時代中消費者的社會價值觀。下面由學(xué)習(xí)啦小編給大家分享純凈水的廣告，歡迎參閱。

　　關(guān)于純凈水的廣告

　　一.品牌名稱：樂悠悠純凈水

　　二.廣告主題：樂悠悠純凈水，二十七層過濾

　　三.廣告策略：差異品牌策略以及品牌形象策略 ，樂悠悠純凈水與其他純凈水不同的是樂悠悠純凈水經(jīng)過了二十層過濾。

　　四.廣告媒體選擇：主要是通過電視廣告和廣播廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

　　做純凈水的廣告，首先應(yīng)該弄清楚純凈水的產(chǎn)品概念是什么?就是在飲用水的大概念下的獨立概念，飲用水的大的共性的概念應(yīng)該是這個水能夠解渴，而純凈水應(yīng)該是飲用水里面對人最潔凈的一種解渴的水。 這種水給人的直接的利益除解渴之外，還因為水的潔凈讓人不僅可以放心的飲用，還不會給人帶來不必要的細(xì)菌侵入的麻煩，因此，純凈水廣告要突出的主體概念應(yīng)該是無菌，潔凈。 "二十七層過濾"不是從水的品質(zhì)上加以強調(diào)水的潔凈，而是說明企業(yè)對消費者的認(rèn)真態(tài)度。

　　前面分析了在產(chǎn)品概念的創(chuàng)造上要從這個產(chǎn)品帶給消費者的利益上去考慮，但我們有很多種廣告都是試圖在創(chuàng)意上有所突破，或者從另一個角度來闡述利益，但當(dāng)利益可以直接表述時，我們卻避開它去找尋其他的途徑，雖然在一個不是很成熟的市場上，我們短期內(nèi)可以獲得一定的市場理解，但長期對產(chǎn)品品牌的延伸和塑造就會產(chǎn)生不良的影響。 廣告的訴求特點不是一個產(chǎn)品概念的訴求方法，而是一個品牌概念的訴求，因為強調(diào)企業(yè)對消費者的認(rèn)真態(tài)度是對品牌形象的一種積累。

　　但我們看到企業(yè)其他相關(guān)廣告并沒有進(jìn)行類似這樣的塑造，也就是說企業(yè)只在這則廣告上強調(diào)了對品質(zhì)的一種承諾或者態(tài)度，而并沒有把這樣的承諾和態(tài)度作為樂白氏品牌的一種象征或者短期內(nèi)的一個品牌理念。因為作為品牌概念塑造，不是單一產(chǎn)品的一個概念表現(xiàn)，而是整體品牌產(chǎn)品都要凸顯這種概念。就單從這則廣告的訴求表現(xiàn)上看，我們看到了這則廣告不是為了品牌，而是為了產(chǎn)品，所以為產(chǎn)品的概念塑造的這個訴求方法在具體表現(xiàn)上就存在著明顯的漏洞。

　　娃哈哈純凈水系列廣告

　　一、公司簡介

　　娃哈哈，中國知名品牌，由杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司持有，是全球四大飲料制造商之一。

　　2009年，娃哈哈入選中國世界紀(jì)錄協(xié)會中國最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，曾創(chuàng)造了多項世界之最、中國之最。

　　二、創(chuàng)業(yè)之初

　　1998年杭州娃哈哈營養(yǎng)食品廠成立，主打兒童市場，它的品牌名字和商標(biāo)圖案也是為兒童量身打造的。開發(fā)解決小孩子不愿吃飯問題的娃哈哈兒童營養(yǎng)口服液，廣告語 “喝了娃哈哈，吃飯就是香”。

　　三、娃哈哈純凈水的品牌形象 歷次廣告語：我的眼里只有你、心中只有你、愛你等于愛自己、愛的就是你、把愛隨身

　　攜帶、愛無所不在、愛你到永遠(yuǎn) 主打包裝：現(xiàn)在是“我的星座我的水”的新概念包裝。包裝簡單明了，美觀衛(wèi)生，附有王力宏的照片，突出娃哈哈純凈水健康、時尚的親和特點。十二款星座時尚新鮮，可以防止聚會時拿錯別人的水。

　　目標(biāo)市場：大眾化市場 產(chǎn)品路線：

　　1995年娃哈哈純凈水推出市場，首創(chuàng)“明星+名牌”的廣告宣傳模式，1996年4月，景

　　崗山作產(chǎn)品形象代言人，廣告語：“我的眼里只有你”。1998年，新的形象代言人毛寧，廣告

　　語：“心中只有你”。 1999年，臺灣歌星王力宏接著成了“娃哈哈純凈水”新的廣告代言人，廣告歌曲“愛你等于愛自己”。 2001年“吸引”版廣告，王力宏拿純凈水來雜耍以吸引女孩子的注意，拍攝地點北京王府井大街，廣告語“愛的就是你”。 2003年純凈水+果汁“天生一對”廣告，王力宏和某美女多次相遇，相遇時男的握著純凈水，女的拿著果汁，廣告語“各有各的味， 天生是一對”。后來改為“感覺對味，成雙成對”。 2003年“愛心”版廣告，王力宏去學(xué)?？赐麑W(xué)生，廣告語隨身攜帶”。同年“傳遞”版

　　廣告，王力宏給大伯送水，和學(xué)生一起打籃球、拉小提琴，廣告語“把愛隨身攜帶”。 2004 2005年拍攝地點云南，王力宏和少數(shù)民族聯(lián)歡，“不同的民族，不同的語言，不同的人，喝同樣的水”。廣告語“愛你到永遠(yuǎn)”。 2006年哇哈哈銳舞派對礦化水，廣告語四、

　　近五年的傳播主題

　　2007年至今，哇哈哈水系列走多品牌路線，推出品牌銳舞派對(青春活力營養(yǎng))、純真

　　年代(廉價)，新增品種桶裝礦泉水(城市)、蘇打水(家用)、礦泉水(天然)、活性含氧水

　　(綠色健康)、薄荷水(夏天清涼)篇二：樂百氏純凈水廣告創(chuàng)意分析 樂悠悠純凈水廣告創(chuàng)意文稿 學(xué)院：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 班級：工商管理12-2 姓名：孫田田

　　學(xué)號：1201061224 樂悠悠純凈水廣告創(chuàng)意分析

　　一.品牌名稱：樂悠悠純凈水

　　二.廣告主題：樂悠悠純凈水，二十七層過濾

　　三.廣告策略：差異品牌策略以及品牌形象策略 ，樂悠悠純凈水與其他純凈水不同的是

　　樂悠悠純凈水經(jīng)過了二十層過濾。