廣告預算有什么意義

　　廣告預算 指實現(xiàn)企業(yè)廣告計劃，達到廣告目標所需的經費計劃。它規(guī)定在廣告計劃期內，從事廣告活動所需的經費總和及使用范圍。那么廣告預算有什么意義?

　　廣告預算是指廣告策劃者在廣告策劃過程中，為實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標，根據(jù)一定時期內廣告運動(活動)的具體計劃對廣告運動(活動)所需經費總額及其使用范圍、分配方法等所進行的預先估算和籌劃，是一個如何安排、使用廣告經費的具體、詳盡的資金使用計劃。一般有銷售量百分比法，銷售單位法，目標任務法，競爭平位法，竭盡所能法，武斷法，這些都是要根據(jù)實際情況你再決定用什么方法，不過也要具體問題具體分析，并不只是上面幾種方法。

　　廣告預算意義

　　廣告預算，可以合理地解決廣告費與企業(yè)利益的關系。對一個企業(yè)而言，廣告費既不是越少越好，也不是多多益善。廣告活動的規(guī)模和廣告費用的大小，應與企業(yè)的生產和流通規(guī)模相適應，在發(fā)展中求節(jié)約。在正常的情況下，商品的銷售量與廣告的相對費用是成反比的。由于廣告促進了商品銷售，也就促使生產成本和銷售成本降低，也包括單位廣告成本的降低，因此，廣告宣傳費用的投入是有其利益產生的。但是從經濟學的角度來考察，任何現(xiàn)實投入都存在著邊際產出的問題。也就是說，廣告的費用投入同樣應該適度，過度的投入不但不會使投入產出比增加，相反會引起投入產出的降低，使產品的生產和流通成本增加。因此，廣告宣傳也必須掌握適度原則。

　　把廣告費用的支出當作一種浪費，這是一種淺見;而只管作廣告，不問其經濟效益，盲目投入廣告費，也是一種愚蠢的行為。因此，科學地制定廣告預算，是為實施有效的廣告宣傳所要求的。

　　廣告預算與廣告計劃的關系

　　廣告預算是廣告計劃的核心組成部分，廣告計劃的實施要以廣告預算來支持。很多企業(yè)是根據(jù)廣告預算來確定和制定廣告計劃的。但目前流行根據(jù)廣告計劃來確定廣告預算，即在預計廣告活動的規(guī)模之后，依據(jù)廣告活動的費用要求來編制廣告預算，可使企業(yè)能夠主動地發(fā)動廣告攻勢，強有力地開拓市場與維持市場，進行產品的強有力推銷。但在實際中，只有少數(shù)大型企業(yè)才這么做。

　　怎樣編制廣告預算，匡算出多少廣告費總額才算合理，至今仍無科學的、為大家所接受的計算標準。廣告預算多了，易造成浪費，少了，則會影響必要的廣告宣傳活動，甚至影響商品銷售，在競爭中處于不利地位。為了使廣告預算符合廣告計劃的需要，在編制廣告預算時應從如下四個方面考慮：

　　1.預測：通過對市場變化趨勢的預測、消費者需求預測、市場競爭性發(fā)展預測和市場環(huán)境的變化預測，對廣告任務和目標提出具體的要求，制定相應的策略，從而較合理地確定廣告預算總額。

　　2.協(xié)調：把廣告活動和市場營銷活動結合起來、以取得更好的廣告效果。同時，完善廣告計劃，實施媒介搭配組合，使各種廣告活動緊密結合，有主有次，合理地分配廣告費用。

　　3.控制：根據(jù)廣告計劃的要求，合理地有控制地使用廣告費用，及時檢查廣告活動的進度，發(fā)現(xiàn)問題，及時調整廣告計劃。

　　4.講究效益：廣告直接為商品銷售服務，因此，要講究廣告效益，及時研究廣告費的使用是否得當，有無浪費，及時調整廣告預算計劃，做到既合理地使用廣告費，又保證廣告效益。