市場調查是市場營銷活動的起點，它的通過一定的科學方法對市場的了解和把握，在調查活動中收集、整理、分析市場信息。下面小編給大家介紹市場調查有什么手法?

　　市場調查的手法技術性，市場調查有下列四種手法：

　　定性營銷研究：最常被使用。簡單來說就是從受訪者的數(shù)字回答中去分析，不針對整個人口、也不會做大型的統(tǒng)計。常見的例子有：焦點族群focusgroups、深度訪談、專案進行等。

　　定量營銷研究：采用假說的形式，使用任意采樣、并從樣品數(shù)來推斷結果，這種手法經常用在人口普查、經濟力調查等大型的研究。常見的例子有：大型問卷、咨詢表系統(tǒng)等。

　　觀察上的技術：由研究員觀察社會現(xiàn)象，并自行設定十字做法，就是水平式比較﹙通常是指時間性的比較﹚、與垂直式的比較﹙與同時間不同社會或不同現(xiàn)象比較﹚;常見的例子有：產品使用分析、瀏覽器的cookie分析。

　　實驗性的技術：由研究員創(chuàng)造一個半人工的環(huán)境測試使用者。這個半人工的環(huán)境能夠控制一些研究員想要對照的影響因子，例子包括了購買實驗室、試銷會場。

　　市場調查研究員經常都是綜合使用上面四種手法，他們可能先從第二手資料獲得一些背景知識，然後舉辦目標消費族群訪談﹙定性研究設計﹚來探索更多的問題，最後也許會因客戶的具體要求而進一步做大范圍全國性的調查﹙定量﹚。

　　市場調查常用的字眼自從正式介入了市場調查之后，因為要公正的在選舉前了解該候選人有多少的支持度，在政見上又有哪些受歡迎，哪些倍受批評，市場調查這一門學問發(fā)展出了很多專門的術語和理論。階式分析就認為應該從多項和多類型的研究觀念來做最終的統(tǒng)計。

　　概念化，則意味著將隱喻的心理圖像轉換成清楚的概念

　　運算化 則是由研究員量測特殊并顯見的消費者行為之後，轉化成概念的一種方式。

　　精確度則是任一種市調方式量測的精確度比較。

　　可靠性意謂著市調之后資料分析的結果是否符合原本的計劃，如不符合則需要重新再調整

　　有效性則意指在市調過程的設計和量測中、時、地、人，是否太過復雜或已經偏離當初的主題，市場研究員為了取得有效數(shù)據(jù)，經常必須反問自己「目前是否正在量測原先打算量測的數(shù)據(jù)呢?

　　應用研究 意謂提出具體而且有價值的假說來滿足支付研究費的客戶，例如：財力雄厚的香煙公司也許委任市調公司進行一個試圖證明香煙有益健康的調查，許多研究員在做此類型的應用研究時，因此往往會面臨一定程度的道德?lián)鷳n。

　　假市調真推銷Sugging 主要是指一種有爭議的銷售技巧。有些銷售人員會假裝為市場研究員，表面上進行調查研究，但事實則為促銷行為，這種例子最常發(fā)生在電話訪問中，受訪者會感覺對方不停加強銷售意圖，并企圖引起受訪者購買的意愿。SUG是Selling Under the Guise of market research的縮寫。(Guise：外表)

　　假市調真募錢Frugging 則是一種爭議性的募集資金行為，有些新公司會偽裝成市調公司，開假案以取得大量經費。FRUG是Fund-Raising Under the Guise of market research的縮寫。

　　延伸閱讀：

　　深度訪談

　　定性調查的一方面，深度訪談(In-depth interview)是一種無結構的、直接的、一對一的訪問形式。訪問過程中，由掌握高級訪談技巧的調查員對調查對象進行深入的訪問，用以揭示對某一問題的潛在動機、態(tài)度和情感，最常應用于探測性調查。應用范圍包括：詳細了解復雜行為、敏感話題或對企業(yè)高層、專家、政府官員進行訪問。

　　“深度訪談”作為定性研究中的方法,在目前的社會學領域中有著重要的地位。所謂深度訪談,學界所指的主要就是半結構式的訪談

　　(semi-structured depth interview),(Hakim, 1987;Arksey & Knight,1999;Wengraf,2001)。湯姆·文格拉夫提出了半結構式深度訪談的兩個最重要的特征,第一:“它的問題是事先部分準備的(半結構的),要通過訪談員進行大量改進。但只是改進其中的大部分:作為整體的訪談是你和你的被訪者的共同產物(joint production)”;它的第二個特征是“要深入事實內部”(Wengraf, 2001:3)。