四、旅游業(yè)的名號

中國的旅游勝地， 一般分為三種類型， 一種是純自然景觀 ，一種是純?nèi)宋木坝^，一種是自然景觀與人文景觀二者兼而有之。

　　自然景觀的旅游勝地，原有名因缺乏人文內(nèi)涵，故宜采有文學(xué)色彩的詞匯。例如著名的九寨溝、黃龍旅游區(qū)，所用直接采用 形容景觀的詞語。如九寨溝中的 長海 、 蒲翠湖 、 五彩湖 、 珍珠瀑 等。黃果樹大瀑布、新疆天池、張家界 十里畫廊 等等名勝景觀 ， 均直接使用了形容詞。

　　人文景觀因?yàn)橛袣v史內(nèi)涵，其用名均與歷史事件、人物、地望有直接關(guān)聯(lián)。比如河北部郭縣黃粱夢村，又名呂翁祠，與中國成語 黃粱美夢 有關(guān)。解州關(guān)帝廟，其名與此地是關(guān)羽原籍有關(guān)，成為武廟之祖。又如三峽中的 兵書寶劍峽 、 神女峰 等名，均是依照歷史傳說與童話傳說而得名的。

　　人文景觀與自然景觀二者兼有的名勝，其名也兼人文景觀與自然景觀的特點(diǎn)，如四川峨崛山，便有萬年寺、仙峰寺、報(bào)國 寺、純陽殿、伏虎寺、神水閣、洗象池、清音閣、雷音寺、金項(xiàng)等人文景觀名，又有 一線天 、 自龍洞 、 洪椿曉雨 等自然景觀名 .旅游地用名，因要吸引游客，展示旅游地的風(fēng)采，故其用名 均有濃厚的文學(xué)色彩。如是園林建筑一類觀光地，其用名更顯文雅，極有品味。如山西太原晉祠，內(nèi)有水鏡臺、魚沼飛梁、待鳳 軒、景宜園、鎖虹橋、流碧柵、真趣亭、不系舟、難老泉、勝滿樓等景點(diǎn)，這些景觀名有較強(qiáng)的文人意趣。富有文學(xué)意味之名是旅游勝地用名的最大特點(diǎn)。旅游勝地用名的另一特點(diǎn)是注重名字的文化內(nèi)涵，盡力要與歷史傳說、民間傳說、神話傳說、文學(xué)想象力、觀察力結(jié)合起來。比如峨崛山巨型 臥佛 、昆明滇池的 睡美人 均是后人根據(jù)山形仔細(xì)觀察，并賦予文學(xué)想象力而得出的景觀名。

　　五、房地產(chǎn)業(yè)的名號

當(dāng)今地產(chǎn)業(yè)競爭日益激烈，修建的居住小區(qū)在用名上也越 來越予以重視。將文化內(nèi)涵注入新建的居住小區(qū)，已成為社會和房地產(chǎn)業(yè)界人士的普遍共識。一個(gè)好的居住小區(qū)名，一個(gè)好的發(fā)展商企業(yè)名，都會對消費(fèi)者產(chǎn)生積極的作用。房地產(chǎn)居住小區(qū)的起名，注入了文化內(nèi)涵之后，會給人耳目一新的感覺，會給人帶來一種愉悅，使人賞心悅目。比如位于成都流花溪附近的房地產(chǎn)居住區(qū)，其起名就應(yīng)與杜甫草堂相關(guān)聯(lián)，這附近是杜甫詩中常見的景致，從杜詩中采搬詞語構(gòu)成的用名，無疑會給該小區(qū)增添不少魅力。如果我們給該小區(qū)各幢樓房起如下名： 澄江、月涌、修竹、潛 潤、緣江、剪春 ，或者是映階碧、立芳洲、竹靜家、清為鄰、錦亭東、 朝暉郭，就會給人一種頗具文化品味的感受，有一種優(yōu)雅的感覺。但如果給各幢樓房起如下名 ： 勝利、凱歌、歡樂、紅旗、先鋒、 洪波、壯懷 ，或者是藍(lán)岸、紅帆、雪濤、霞飛等名，就會給人一種不 倫不類或不協(xié)調(diào)的感覺 ，并且全然沒有文化品味，無法營造出一 種溫馨宜人的文化氛圍?，F(xiàn)代房地產(chǎn)業(yè)用名，注重其人文內(nèi)涵才能在同等競爭條件下獲得先機(jī)，搶占到制高點(diǎn)。用名太俗，會使人覺得品味不高 ， 缺乏檔次；用名宜雅，要根據(jù)城市類型，所處地段，面向什么樣的 消費(fèi)者而采用不同的用名。這樣才能迎合消費(fèi)者心理，引君入載。