營銷網(wǎng)絡(luò)廣告整合營銷趨勢探討

當(dāng)一個客戶對某一個企業(yè)所采取的網(wǎng)絡(luò)營銷手段缺乏一些信任感時便會心生抗拒。這里小編給大家分享一些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告整合營銷趨勢探討，方便大家學(xué)習(xí)了解。

網(wǎng)絡(luò)廣告整合營銷趨勢探討

網(wǎng)絡(luò)廣告整合營銷趨勢跟不上發(fā)展步伐，企業(yè)將在未來的線上品牌時代失去先機。全方位的網(wǎng)絡(luò)廣告整合營銷將成為今后市場營銷的主流發(fā)展方向。

中互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至今年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.85億，其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.18億。手機網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例達65.5%，成為中國網(wǎng)民的重要組成部分。易觀國際近期報告預(yù)計下半年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶仍保持較高增速，至2012年有望突破6億，超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。

互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展帶來的合力，將使得越來越多人會選擇數(shù)字媒體作為獲取信息的渠道，尤其是針對18至45歲的主流消費人群，數(shù)字媒體接觸的時間和人數(shù)將會超過電視和平面等傳統(tǒng)媒體，消費決策將取決于互聯(lián)網(wǎng)。而對于越來越多成長在網(wǎng)絡(luò)時代的年輕人來說，一個企業(yè)品牌多年積累下的線下影響力，未來更是面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

跟不上發(fā)展步伐，企業(yè)將在未來的線上品牌時代失去先機。全方位的網(wǎng)絡(luò)廣告整合營銷將成為今后市場營銷的主流發(fā)展方向。

移動網(wǎng)絡(luò)廣告

移動互聯(lián)網(wǎng)、3G智能手機的發(fā)展使得數(shù)字媒體的結(jié)構(gòu)發(fā)生很大變化。手機成為離人最近、攜帶時間最久的媒體，這是電視和PC不可能做到的。未來媒體如何打動消費者將發(fā)生很大變化。艾瑞分析報告中稱，手機廣告市場規(guī)模將進一步擴大，手機應(yīng)用程序廣告將成為主要組成部分。

對此，華揚聯(lián)眾CEO蘇同告訴記者：“手機屏幕小，跑電視和PC的內(nèi)容不現(xiàn)實，廣告主的機會和經(jīng)營空間會發(fā)生很大變化。除了傳統(tǒng)意義上的廣告，因為應(yīng)用而帶來的廣告效益，將變成最主流的形式?！碧K同進一步解釋說，應(yīng)用的成熟與否決定了未來移動網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展水平，而在移動網(wǎng)絡(luò)廣告上，地理位置是各種應(yīng)用的一個關(guān)鍵點。

基于移動終端的LBS地理位置定位服務(wù)，將讓用戶與廣告主的聯(lián)系更加緊密，使得廣告的時效性和區(qū)域性變強，加速營銷進程。舉個例子，當(dāng)我們節(jié)假日外出旅游，在陌生的城市或街道游玩時，只要拿出手機登陸微博，你就會知道你所在街道附近有哪些比較有特色的景點，你會知道附近有沒有購物中心在搞促銷活動，你可以隨時查詢你想購買的商品信息并迅速做出判斷，你會看到和附近的餐廳有關(guān)的新的團購信息，你甚至有可能約本地的一個網(wǎng)友出來喝咖啡——在“快消費”時代，人們的消費需求常常是沖動而被動的，消費欲望常常需要被引導(dǎo)。正如尼爾波茲曼提出“媒介即隱喻”智能手機平臺上的廣告像是一種隱喻，用一種隱蔽但有力的暗示來定義現(xiàn)實、引導(dǎo)欲望。也就是說，當(dāng)消費者有了此助力時，消費習(xí)慣將很快改變。

這些愿景在未來將不是空想。而在移動網(wǎng)絡(luò)平臺上的'廣告推廣將給全國千千萬萬的中小商家?guī)肀究浾叻稌詵|基于移動終端的LBS地理位置定位服務(wù)，將讓用戶與廣告主的聯(lián)系更加緊密，使得廣告的時效性和區(qū)域性變強，加速營銷進程。色、提供優(yōu)惠券、做團購、簽到結(jié)合在線社交游戲或打折服務(wù)，等等，這就類似于谷歌為無數(shù)本來沒有實力做大廣告的小企業(yè)提供有效的廣告平臺。

當(dāng)然，目前移動網(wǎng)絡(luò)廣告還面臨著很多難題。

蘇同告訴記者，主要有三方面：第一是對技術(shù)要求很高，國內(nèi)還有待繼續(xù)開發(fā)，第二是手機屏幕相對電視和PC小的多，目前的廣告是文字多，展示類弱，這也急待提高，第三就是傳輸速率和應(yīng)用的開發(fā)水平問題。

社會化營銷

互聯(lián)網(wǎng)不同于紙媒的最大技術(shù)特征之一，就是互動。傳統(tǒng)廣告是單向的，而網(wǎng)絡(luò)廣告是互動的，互動來自互聯(lián)網(wǎng)由互聯(lián)而融合的特殊本性;傳統(tǒng)廣告是不精準(zhǔn)的，網(wǎng)絡(luò)廣告是精準(zhǔn)的，精準(zhǔn)來自互聯(lián)網(wǎng)由節(jié)點而個性的特殊本性。

“每隔一百年，”扎克伯格曾這樣沖著美國廣告界同仁宣示，“媒體就會發(fā)生一次變革。上一個百年被定義為了大眾媒體的百年。而在下一個百年里，信息將不僅僅是被推銷給人們，而是在人們所處的無數(shù)個連結(jié)中被分享……沒有什么能夠比來自一個值得信任的朋友的推薦更能影響人們的消費行為了……‘信任推薦’就是廣告界的圣杯?！眲倓倧腇acebook和Google學(xué)習(xí)調(diào)研回來的華揚聯(lián)眾CEO蘇同告訴記者，社區(qū)上、尤其是在以后的智能手機上，每個人都成為媒體，各種圈子里朋友之間的推薦，會大大提升廣告效果。以往的廣告是硬推的廣告，只負責(zé)覆蓋到達率，卻無法保證效果。互動和推薦則可以基于人群的匹配、按照個人興趣和屬性來發(fā)揮效用，對于整個營銷運作鏈產(chǎn)生巨大影響。

但是，基于信任關(guān)系的互動廣告真正操作起來并不簡單。以往的門戶廣告和搜索競價排名，其實也是低級別的互動方式。門戶廣告實際是強推給用戶，用戶除了可以打開或關(guān)閉廣告這種“互動”外，與傳統(tǒng)廣告沒有實質(zhì)不同;競價排名是在用戶使用搜索引擎時，帶著競價企業(yè)的廣告推送;這些都是人與網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的互動。即便是Facebook，基于熟人關(guān)系的信任推薦剛出來之后也鬧過很多笑話。

對此，中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平認(rèn)為，人與人互動最關(guān)鍵的問題在于信任，經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)廣告的人，必須是經(jīng)營信任的人。競價排名、按點擊付費，只能相信廣告聯(lián)盟提供的廣告報表，時有欺詐發(fā)生;依照廣告曝光次數(shù)計費，不能充分說明廣告效果。網(wǎng)絡(luò)廣告下一步發(fā)展，其趨勢將是引入獨立于企業(yè)、消費者和廣告代理人角色的信任代理人，如運營商或第三方機構(gòu)。姜奇平說到，F(xiàn)acebook信任推薦的方式不對，網(wǎng)絡(luò)廣告代理界，必須向廣告與信任認(rèn)證業(yè)態(tài)分離方向轉(zhuǎn)型，或分化出獨立的信任代理，這是一個根本趨勢。在這方面，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告代理業(yè)，與國際水平相比，仍有巨大差距。

SEM新動向

搜索引擎營銷一直占據(jù)著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要市場份額。根據(jù)艾瑞咨詢的研究數(shù)據(jù)顯示，2011年三季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場各細分領(lǐng)域都實現(xiàn)了不同程度的增長。其中搜索廣告增長依然較快，同比增長77.8%，市場份額擴大到40.1%，市場第一位置穩(wěn)固。

隨著互聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展，前文所述兩個趨勢使得傳統(tǒng)的SEM也有了一些新的概念。蘇同告訴記者，未來的搜索將向區(qū)域和及時搜索發(fā)展，向引導(dǎo)消費發(fā)展，不再是現(xiàn)在的詢問式搜索為主。比如說，手機搜索是要馬上辦一件事，是臨門一腳的范疇，需要立即產(chǎn)生結(jié)果，吃飯吃什么，超市買什么，這對消費的決策影響更多。

蘇同認(rèn)為，未來的廣告營銷必然走向深度整合。線上數(shù)字媒體，包括視頻、社區(qū)、搜索引擎、智能移動終端等，線下的戶外廣告和二維碼識別等等，只有經(jīng)過深度整合，合理推送，才能讓品牌或商品從海量的信息量中跳出來，才能在消費者最需要的時候，多方面跳出來發(fā)揮引導(dǎo)效用。因而，廣告公司不僅要在技術(shù)性平臺提供解決方案，還要深入了解消費者，在需要的時候做營銷，不要硬性的打擾，以此提升用戶體驗;同時，更要懂廣告主需求，并按所需定制服務(wù)或提供自助式服務(wù)。據(jù)悉，華揚聯(lián)眾去年已和各大網(wǎng)站深度合作，在技術(shù)平臺上長線布局，并針對廣告主和媒體高投資開發(fā)了各類定向類產(chǎn)品，包括行為定向、圖形定向等。在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，華揚聯(lián)眾也正著手進行APP應(yīng)用和大流量渠道的相關(guān)開發(fā)。

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一切發(fā)展的實在太快，如果不盡早布局，兩三年后現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告公司將會死的很難看。

廣告營銷效果

新媒體時代的微電影廣告營銷策略研究摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的迅速發(fā)展，越來越多的商家將廣告投放對準(zhǔn)新媒體。憑借廣告贊助商的大力支持和自身的獨特優(yōu)勢，微電影廣告成為廣告?zhèn)鞑サ男聦?。但隨著微電影廣告的迅速發(fā)展，創(chuàng)意缺乏和廣告營銷過度等問題逐漸凸顯，企業(yè)可以通過作品本身、商家角度和營銷模式三個方面來完善營銷策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;營銷方式;微電影廣告

一、新媒體背景下的微電影廣告概述

微電影廣告是以廣告產(chǎn)品為主要或關(guān)鍵線索，采用電影的拍攝手法與技巧，展開對該產(chǎn)品的宣傳與講述，時長一般在30分鐘之內(nèi)，給廣告賦予故事性、逼真性，從而更加深刻地實現(xiàn)品牌形象和理念的傳播，無聲無息地增加產(chǎn)品的滲透效果。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，視頻廣告的投放已超過綜合門戶網(wǎng)站，成為廣告主最青睞的網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式，其中微電影廣告是廣告主投放意愿最高的視頻形式之一。

二、新媒體背景下微電影廣告營銷存在的問題

1、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新

現(xiàn)在，微電影廣告的劇情呈現(xiàn)大幅度雷同趨勢。以青春系列的微電影廣告為例，總寫男女主人公在青年時期的愛情，之后因為某種原因而分手，最后來一個圓滿大結(jié)局。雖說整個劇情是完整的，但是，這種劇情幾乎每個觀眾看了開頭就能猜到結(jié)局，造成受眾的審美疲勞，也未起到微電影廣告要達到的傳播效果。

2、營銷策略上明顯出現(xiàn)過度傾向

許多微電影廣告同一時間大量推送到受眾面前，特別是那些將產(chǎn)品性能放大多倍的微電影廣告，可以看成是拉長版的廣告，并不能吸引受眾，質(zhì)量差的微電影廣告，受眾更會覺得索然無味。所以，過度營銷必然會使受眾產(chǎn)生怠倦，甚至產(chǎn)生反抗心理。

3、投放平臺和相關(guān)監(jiān)管措施有待完善

微電影的廣告市場是2010年在國內(nèi)正式打開的，它的發(fā)展時間不到6年。所以，國家并沒有出臺相關(guān)的政策對其進行有力的監(jiān)管。雖說其發(fā)展速度很快，但由于市場準(zhǔn)入門檻低和監(jiān)管不到位，微電影廣告內(nèi)容參差不齊，有些微電影廣告價值觀并不符合我國當(dāng)下的主流價值觀，甚至有些商家為了博眼球和點擊率，在微電影廣告中插入暴力、血腥等內(nèi)容，從而造成許多不良影響。

三、新媒體背景下微電影廣告的營銷策略

1、提升微電影廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意

首先，提升劇本質(zhì)量。劇本是創(chuàng)作過程中關(guān)鍵的一環(huán)，因此，創(chuàng)作者在創(chuàng)作之初就要找到劇情和產(chǎn)品的契合點。微電影廣告的著力點在于傳播其產(chǎn)品的特性，將廣告植入劇情之中，在劇情和產(chǎn)品之間尋求共通之處，使廣告看上去并不存在植入的痕跡。在各大網(wǎng)站熱播的微電影廣告中，點擊率和播放次數(shù)靠前的微電影廣告都存在一個共性，那就是廣告植入微電影的痕跡并不明顯。強制性植入廣告會讓受眾厭煩，反而是與劇情恰當(dāng)融合會讓觀眾更接受產(chǎn)品傳遞的信息，從而主動購買該產(chǎn)品。

其次，巧妙安排視聽?？慨嬅骟w驗，憑聽覺感知是微電影廣告的傳播方式，受眾接受其傳播的信息也是通過這兩者。所以，優(yōu)美的畫面會給人賞心悅目之感，恰到好處的配樂或音響也具有很強的說服力。傳播者在制作過程中要利用上下鏡頭的合理安排，輔之以渲染氛圍、烘托環(huán)境的音響，才可能達到震撼人心的傳播效果。如公益微電影廣告《田埂上的夢》，講述了一個出生于農(nóng)民家庭的青年，因為崇拜邁克爾?杰克遜，在麥田里日夜不斷練習(xí)舞蹈，最后取得成功的故事。隨著劇情的起伏， 配上快節(jié)奏音樂，畫面在現(xiàn)實時空與過去時空的麥田里交替切換，給人強烈的視覺沖擊。

最后，內(nèi)容要有創(chuàng)意。在內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的當(dāng)下，擁有一個好的創(chuàng)意至關(guān)重要。如微信的微電影廣告，將微信的溝通方式與親情結(jié)合起來，把父母與子女的溝通通過微信展現(xiàn)出來，看起來平凡簡單又意味深長，得到眾多網(wǎng)友的點贊，甚至許多宏大場面都不能與之媲美。

2、實現(xiàn)商家品牌的商業(yè)價值和藝術(shù)價值

(1) 品牌形象和故事情節(jié)深度融合

廣告大師大衛(wèi)?奧格威曾指出：“每一次廣告都應(yīng)該為品牌形象做貢獻，都要有助于整體品牌資產(chǎn)的積累?！蔽㈦娪皬V告原本就是為企業(yè)品牌服務(wù)的，因此，要深入理解企業(yè)的核心理念，將其融入微電影廣告的故事理念之中，把企業(yè)形象具象化，從而使品牌更具有個性，更能感染受眾，使其對品牌產(chǎn)生依賴感和信任感。

(2)商業(yè)價值和藝術(shù)價值并重

微電影廣告最終目的是盈利。但微電影廣告營銷和傳統(tǒng)廣告營銷大不相同。微電影廣告本身具有很大的藝術(shù)價值，雖然具有商業(yè)性，但不可一味追求商業(yè)價值而忽視藝術(shù)價值，商家應(yīng)該給創(chuàng)作者更大的空間，使微電影廣告的商業(yè)價值和藝術(shù)價值相輔相成。成功的微電影廣告具有很強的觀賞性，使受眾在觀看微電影的同時體會到產(chǎn)品的功效。

3、完善的營銷模式

(1)構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈

微電影廣告需要商家、制作方、播出方多方通力合作才能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，微電影廣告的生命力若想長久，就必須擁有一個穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈。首先，商家要為微電影廣告提供雄厚的資金支持;其次，制作方要精益求精，加強自身的專業(yè)水平，從形式、內(nèi)容、畫面等方面來滿足商家的`需求;最后，對播出方來講，無論是視頻網(wǎng)站還是即時通訊工具，都要加強宣傳力度，微電影廣告才能得到最大化宣傳，提升品牌形象。

(2)把握營銷節(jié)奏

新媒體平臺為微電影廣告的話題制造和商業(yè)炒作提供了平臺，但依然會存在宣傳時間有限的問題。因此，狂轟濫炸式的營銷不僅不能給觀眾留下深刻的印象，反而會造成資金和資源浪費。所以說，取早不如取巧，只有巧妙把握好營銷節(jié)奏，才能在最有效的時間內(nèi)傳達最有效的理念。

4、樹立服務(wù)意識，以受眾為中心開展?fàn)I銷

(1)合理定位微電影廣告的受眾

在微電影廣告營銷中，處于核心地位的應(yīng)該是受眾，商家首先應(yīng)樹立受眾意識。微電影廣告因其播放平臺大多為互聯(lián)網(wǎng)和手機，所以受眾大多為年輕人，微電影廣告在制作過程中的情感訴求、廣告包裝都應(yīng)該盡力做到符合年輕人的審美心理。同時，因為當(dāng)下很多年輕人都追求與眾不同，所以微電影廣告可以抓住受眾求新的心理，內(nèi)容設(shè)計必須走在時代前沿，讓受眾樂于接受并主動接受。

(2)利用明星效應(yīng)

在微電影廣告中，應(yīng)該適時采用近期火爆的明星作為故事的主人公，一方面可以利用明星來進行宣傳，達到意想不到的宣傳效果;另一方面，該明星的廣大粉絲群體也會進行口碑宣傳，使微電影播出時，觀看的受眾會大大增加。如微電影系列廣告《把樂帶回家》就多次采用當(dāng)今一線明星來吸引廣大粉絲，贏得點擊率。

(3)與受眾積極溝通

反饋是體現(xiàn)社會傳播雙向性和互動性的重要機制，其速度和質(zhì)量因媒介渠道的性質(zhì)而有所不同，但它是傳播過程中不可或缺的要素。微電影廣告營銷可以利用其平臺將互動性發(fā)揮到極致，受眾對微電影廣告的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、分享等互動都是受眾的直觀感受。微電影廣告商可以深入了解并分析受眾的興趣、習(xí)慣，并根據(jù)詳細的調(diào)查研究來制作微電影廣告。這樣一來，微電影廣告的傳播更貼近受眾，收看的人就更多。

5、加強監(jiān)管、整合新媒體和傳統(tǒng)媒體的傳播平臺

隨著新媒體發(fā)展的日新月異，微電影廣告要不斷適應(yīng)新形式的變化，利用微博、微信等社交平臺借力發(fā)展。但是，微電影廣告的發(fā)展勢必離不開傳統(tǒng)媒體平臺的助力。所以在新媒體背景下，微電影廣告要整合不同的傳播平臺，實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補，力爭達到最好的傳播效果。同時，一方面，必須加強行業(yè)自律，微電影的制作和發(fā)行在滿足受眾的基礎(chǔ)上，要有正確的價值觀，把好選題和內(nèi)容關(guān);另一方面，國家和相關(guān)行業(yè)要盡快制定適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的相關(guān)法律法規(guī)，從外部規(guī)范微電影廣告的良性發(fā)展。

常用的網(wǎng)絡(luò)營銷手段

一、搜索引擎(主要指大陸地區(qū)baidu等)營銷

搜索引擎營銷是整合營銷必不可少的一環(huán).，近年2.0以來信息大爆炸,受眾在接受信息的方式除被動接受外還增加了進行主動查詢的趨勢。

搜索引擎營銷策略包括免費搜索引擎推廣方法和收費搜索引擎廣告，免費方法如分類目錄登錄、基于自然檢索結(jié)果的搜索引擎優(yōu)化排名、網(wǎng)站鏈接規(guī)光等，付費搜索引擎廣告則包括關(guān)鍵詞廣告及其優(yōu)化和效果管理，搜索結(jié)果頁面位次排名等,目前有兩中方式達到相關(guān)效果:SEO、競價。

缺陷:當(dāng)前搜索引擎營銷中的侵權(quán)欺詐和不公平現(xiàn)象尤其在競價服務(wù)上,包括:科學(xué)界定搜索引擎侵權(quán)行為種類;及時取證點擊欺詐不法行為;企業(yè)隨意更改或刪除個人或中間機構(gòu)研究結(jié)果等,典型事件:三鹿屏蔽事件,taobaobaidu互噓事件等。

二、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)(BBS,SNS,BLOG)是用戶常用的服務(wù)之一，由于有眾多用戶的參和，因而已不但僅具備交流的功能，實際上也成為一種營銷場所。

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是網(wǎng)絡(luò)營銷里最具備互動特征的營銷工具之一.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷，是網(wǎng)絡(luò)營銷區(qū)別于傳統(tǒng)營銷的重要表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷主要有兩種形式：利用其他網(wǎng)站的社區(qū)和利用自己網(wǎng)站的社區(qū)。

缺陷:網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷的成功概率是很低的，尤其是作為產(chǎn)品促銷工具時。另外，隨著互連網(wǎng)的飛速發(fā)展，出現(xiàn)了許多專業(yè)的或綜合性的B2B網(wǎng)站，其主要職能就是幫助買賣雙方撮合交易。 因此，一般的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的功能和作用也發(fā)生了很大變化，網(wǎng)絡(luò)營銷的手段也更加專業(yè)和深化，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的營銷功能事實上已在逐漸淡化，而是向著增加網(wǎng)站吸引力和顧客服務(wù)等方向發(fā)展，所以，當(dāng)我們利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進行營銷時，要正視這一手段的缺陷，不要對此報太大的期望。 當(dāng)前社區(qū)內(nèi)容還主要停留在文字\圖片的層面,社區(qū)發(fā)展的導(dǎo)向?qū)⑹歉尤诤匣?文字\圖片\聲音\視頻都會容入到社區(qū)中來.這樣一個優(yōu)秀的社區(qū)在網(wǎng)站中所起的作用仍然不可低估。

三、網(wǎng)絡(luò)游戲植入營銷

IGA(ingameadvertisement，即游戲植入廣告)是一種潛移默化的信息溝通和傳播手段，在網(wǎng)絡(luò)游戲中植入品牌信息、產(chǎn)品信息，可以接觸到大量網(wǎng)民。最佳的方式是體驗式、互動式的信息傳播，如將產(chǎn)品信息按照游戲情節(jié)植入，使消費者在游戲過程中了解產(chǎn)品的性能和特殊利益。

此外，還可以將信息與游戲故事融合在一起，用故事在消費者心里留下深刻印象。常用幾種模式:道具植入\量體裁衣定制,游戲廣告進化成為了廣告游戲\RV(RealityVirtuality)真實虛擬的交錯\電子商務(wù)的融合網(wǎng)絡(luò)\逆向植入\Web2.0互動。

案例：可口可樂在網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》之中作為神奇魔水出現(xiàn)，游戲角色飲用后可以立刻恢復(fù)體力、提高作戰(zhàn)能力，也給予玩家一種隱含著“喝可口可樂，要爽由自己”的品牌理念。 缺陷:有朝一日玩家們對IGA司空見慣時，隨著新鮮感的消逝，IGA廣告效力會因“邊際效應(yīng)”遞減，乃至蛻變?yōu)橐环N干擾。正如十年之前，央視一條廣告就能讓品牌紅遍大江南北的日子一去不復(fù)返。同樣對于IGA如此的一招鮮，將難以一直“吃遍天”。

四、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷

視頻營銷系統(tǒng)是一個綜合多媒體信息系統(tǒng)，可以為企業(yè)做多視角、多元化的推廣。視頻營銷系統(tǒng)的內(nèi)容對企業(yè)文化和品牌表現(xiàn)的跨度更大，而且也更有深度。目前，快速招商視頻網(wǎng)打造的最具效果的視頻營銷模式有:商務(wù)視頻名片\視頻導(dǎo)購\視頻招商手冊\視頻培訓(xùn)教程。 案例:中國寶潔與P2P視頻插件廣告的合作 缺陷:網(wǎng)絡(luò)帶寬與相關(guān)技術(shù)還不夠發(fā)達.

五、IM營銷

通過IM(QQ,UC,MSN,ICQ,雅虎通,旺旺等)群發(fā),頭像,皮膚以及簽名,群圈,在線客服等進行企業(yè)形象產(chǎn)品信息等相關(guān)信息發(fā)布并互動的行為,無論企業(yè)如何對IM恐懼地進行封鎖、禁止或者進行監(jiān)控，無論MSN、QQ上病毒和騷擾怎么泛濫，但是仍然抵擋不住2.0時代人們使用IM的浪潮。

其實大多都沒反過來思考下,大家這樣樂于使用.何不讓員工在公司期間上線IM軟件統(tǒng)一使用公司營銷宣傳URL,口號或產(chǎn)品簡介等。

案例:2008年可口可樂與QQ在線火炬?zhèn)鬟f.其效果就不用多說了.

缺陷:IM多是互相認(rèn)識或興趣相似的朋友圈.有一個度需要把握好.容易使人反感.。

六、電子雜志營銷

電子雜志(Ezine或Zine)是一個統(tǒng)稱，泛指各類利用電子郵件的強大通訊功能，定期向訂閱者提供信息內(nèi)容的網(wǎng)上新媒體，一般免費訂閱.具有明確的周期性、針對性、服務(wù)性強。它就像一個根據(jù)地，特別適合于聯(lián)絡(luò)顧客(及潛在顧客)、擴大品牌的影響。成本低.對于產(chǎn)品的多媒體互動展示功能比目前的網(wǎng)絡(luò)廣告視覺效果提升一個層次

缺陷:當(dāng)前企業(yè)還不多愿意嘗試電子雜志營銷。國內(nèi)相關(guān)機構(gòu)還處于幼芽狀態(tài).幾乎還沒有專門進行網(wǎng)絡(luò)雜志廣告代理的廣告公司出現(xiàn),魚龍混雜的各種網(wǎng)絡(luò)雜志充斥網(wǎng)絡(luò)雜志市場。

七、無線營銷

無線營銷采用手持無線網(wǎng)絡(luò)終端進行傳播的一種營銷方式.它能讓你隨時隨地獲取和發(fā)布信息.據(jù)emarkting研究數(shù)據(jù)顯示國外新媒體廣告排前兩位的是無線和視頻.3G移動通信技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展和第四帶移動通信技術(shù)研發(fā)戰(zhàn)略的確立，無線營銷的應(yīng)用將朝著無線影視和無線視頻的方向發(fā)展。

企業(yè)除了通過WAP平臺應(yīng)用移動商務(wù)和無線搜索等手段來開展無線營銷活動外，還將著重通過手機影視和視頻來開展無線營銷活動。傳統(tǒng)的營銷模式將會創(chuàng)新的在手機上得到成功的應(yīng)用，并將在營銷應(yīng)用中不斷創(chuàng)新。

案例:QQ無線與中移動的合作;無線營銷服務(wù)企業(yè)摩拜美迪將廣告以圖片、屏保、鈴聲和游戲等形式植入了國內(nèi)每年出產(chǎn)的3000多萬臺彩屏手機里，通常以買斷的方式，在一個品牌的每部手機里投放3～4個廣告，并將1/3的廣告收入分給手機廠商。

缺陷:當(dāng)前大家對無線營銷認(rèn)識不夠深入,普遍認(rèn)為就是短信群發(fā)而已.業(yè)屆雨龍混雜不夠規(guī)范.

八、郵件營銷

郵件營銷是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞有價值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段。主要有兩種方式:郵件簽名和許可發(fā)送mail 。

利用內(nèi)部列表開展Email營銷是Email營銷的主流方式，開展E-mail營銷的前提是擁有潛在用戶的E-mail地址，這些地址可以是企業(yè)從用戶、潛在用戶資料中自行收集整理，也可以利用第三方的潛在用戶資源。

影響Email營銷成功的幾個注意事項:電子郵件中的`圖片被阻擋,重視郵件預(yù)覽窗口,郵件內(nèi)容主題集中,郵件內(nèi)容鏈接直達目標(biāo)頁面,電子郵件發(fā)送之前 先Email給自己等.

比如國內(nèi)的51mymail，拓鵬數(shù)據(jù)庫營銷,中國網(wǎng)絡(luò)營銷論壇都是屬于此類研究機構(gòu),可多關(guān)注。

缺陷:當(dāng)前垃圾郵件群發(fā)成了郵件營銷代名詞.市場混亂,魚龍混雜不好判斷。

九、數(shù)據(jù)庫營銷

數(shù)據(jù)庫營銷，即通過創(chuàng)建能使我們在最佳時間以最佳方式，把信息發(fā)送給需要這些信息的最適群體，以取悅我們的顧客、增加每單位營銷費用的反應(yīng)率、降低取得每個訂單的成本，開拓市場并建立增加我們利潤的可預(yù)測性的模型，再利用這個模型來對儲存與顧客、顧客的詢問、顧客的希望及顧客的疑問有關(guān)的詳盡的最新信息的計算機數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)進行實時的管理，以使我們能夠區(qū)分出高反應(yīng)率的顧客，從而達到建立一種穩(wěn)定的、長期顧客關(guān)系的目標(biāo)。 據(jù)庫營銷在西方發(fā)達國家的企業(yè)里已相當(dāng)普及。在美國，85%的零售商和制造商認(rèn)為他們需要一個強大的營銷數(shù)據(jù)庫來支持他們的競爭實力。數(shù)據(jù)庫營銷縮短了商業(yè)企業(yè)與顧客之間的距離，有利于培養(yǎng)和識別顧客忠誠，與顧客建立長期關(guān)系，也為開發(fā)關(guān)系營銷和“一對一”營銷創(chuàng)造了條件。

案例:甲骨文用數(shù)據(jù)庫營銷獲得中國市場

缺陷:為了建立和管理數(shù)據(jù)庫，企業(yè)需要采購大量的計算機設(shè)備，雇用接受過專業(yè)訓(xùn)練的人員;要保持消費者和潛在消費者記錄的不斷更新，工作量大，難度高，而且很費時。盡管運用數(shù)據(jù)庫有這樣一些問題，綜合來說，運用數(shù)據(jù)庫營銷所帶來的好處要大于其費用支出或相關(guān)問題。