2017益達(dá)經(jīng)典廣告詞
2017益達(dá)經(jīng)典廣告詞
廣告，即廣而告之之意。廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。下面是學(xué)習(xí)啦小編帶來(lái)益達(dá)經(jīng)典廣告詞，歡迎閱讀!
賞析2017年益達(dá)經(jīng)典廣告詞
益達(dá)無(wú)糖口香糖1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在近些年，它所推出的微電影廣告——酸甜苦辣系列在各大媒體上廣為流傳，深受觀眾的喜歡。
微電影廣告分為兩部，一部是由人氣偶像桂綸鎂和彭于晏主演的愛(ài)情系列，分為上下兩篇。通過(guò)上篇兩人在茫茫沙漠中相遇、相識(shí)后共歷美好旅程中以酸，甜，辣，苦為主題的五個(gè)小故事，和下篇再相遇的一系列故事，描繪了充滿生活真實(shí)氣息的美妙?lèi)?ài)情。益達(dá)穿插在每一個(gè)小故事中，其中“兄弟，加滿”，“你的益達(dá)也滿了”這兩句廣告詞深入人心，它們既表現(xiàn)了男女主角對(duì)益達(dá)的喜愛(ài)，也是牽引他們美麗愛(ài)情的一條主線。廣告最后輔以“吃完和完嚼益達(dá)”“關(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你——益達(dá)無(wú)糖口香糖”的結(jié)束語(yǔ)。另一部是由影星白百合和郭曉冬主演的夢(mèng)想系列。描寫(xiě)的是丫頭白百合向廚神郭曉冬拜師學(xué)藝的酸甜苦辣歷程。系列短片以追求夢(mèng)想需要腳踏實(shí)地，堅(jiān)持到底為主題，引人尋思。同樣，小包裝的益達(dá)穿插其中，廣告的重心在“吃完喝完嚼益達(dá)”和“關(guān)愛(ài)牙齒”。
以下，我們用廣告創(chuàng)意理論來(lái)評(píng)析益達(dá)這一系列廣告的創(chuàng)新和獨(dú)到之處。它在體現(xiàn)USP理論、品牌形象塑造、產(chǎn)品定位、以及引起消費(fèi)者的情感共鳴這四個(gè)方面都做得非常出色。
一、USP理論在益達(dá)廣告中的應(yīng)用
在廣告系列的每一個(gè)小廣告中，益達(dá)都是以保護(hù)牙齒的形象出現(xiàn)，不論是吃完了各種口味的食品、還是喝了咸哭的海水，過(guò)后嚼兩片益達(dá)，就能夠輕松幫助清潔牙齒，保持潔白牙色，呵護(hù)牙齒健康。“關(guān)愛(ài)牙齒”的廣告語(yǔ)更是從不缺席。廣告創(chuàng)意就在于提出了明確的產(chǎn)品概念：益達(dá)的作用就是關(guān)愛(ài)牙齒，如何關(guān)愛(ài)呢，吃完喝完嚼益達(dá)即可。輕松簡(jiǎn)單，在舒適的美味中讓牙齒遠(yuǎn)離亞健康。在此之前，從來(lái)沒(méi)有哪一種口香糖的宣傳給予消費(fèi)者餐后護(hù)理牙齒的主張，這樣的概念無(wú)疑是新穎獨(dú)特的。
二、品牌形象倫
我們來(lái)看益達(dá)的經(jīng)典廣告詞“關(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你——益達(dá)無(wú)糖口香糖”。在這句話中，傳遞給消費(fèi)者最主要的信息之一是“關(guān)愛(ài)與關(guān)心”，它給予了消費(fèi)者內(nèi)心的溫暖，使得消費(fèi)者不僅僅是認(rèn)識(shí)到了一種口香糖產(chǎn)品，而是一種情感上的關(guān)懷。益達(dá)不僅僅是口香糖的名字，不僅僅具有保護(hù)牙齒的作用，而是關(guān)心與愛(ài)的代表。這相對(duì)于以往的突出產(chǎn)品口感和作用的口香糖品牌相比，其他的口香糖品牌只是入了消費(fèi)者的眼，而益達(dá)是進(jìn)入了消費(fèi)者的心。這無(wú)疑是一個(gè)巨大的差異點(diǎn)。
三、定位理論
益達(dá)產(chǎn)品定位的差異點(diǎn)在于凸顯益達(dá)的“無(wú)糖”。無(wú)糖口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，減少唾液酸度，有助于預(yù)防齲齒，相對(duì)于一般的口香糖來(lái)說(shuō)，無(wú)糖口香糖對(duì)于護(hù)牙的作用更加顯著，而且也適用于于糖尿病人。不含糖是益達(dá)由于競(jìng)爭(zhēng)者的一項(xiàng)硬指標(biāo)，對(duì)于消費(fèi)者而言，也具有很大的吸引力。這樣的產(chǎn)品定位無(wú)疑是容易也樂(lè)于被消費(fèi)者接受和嘗試的。
益達(dá)2017年經(jīng)典廣告詞
酸甜苦辣篇
A：帥哥，要吃點(diǎn)什么
B:來(lái)碗拉面，哦，兩碗兩碗
A:好嘞，咦，這是啥?
B:哦，益達(dá)，對(duì)牙齒好的，來(lái)。
A:難怪你笑得這么帥。夠了夠了
B：換一碗吧。
C：不用了
A：喏，這是他給你的益達(dá)，其實(shí)他挺關(guān)心你的
B:吃那么多醋呀
C:又不是吃你的醋，兄弟
餐廳重逢篇
A：點(diǎn)菜
B：來(lái)了，先生要點(diǎn)什么
A：呃...好久不見(jiàn)
C：6號(hào)桌，認(rèn)識(shí)的?(對(duì)B說(shuō))。你要嘗嘗我的拿手菜了(對(duì)A說(shuō))，你們?cè)趺凑J(rèn)識(shí)的
B:你的益達(dá)
C：餐后嚼益達(dá)，對(duì)牙齒好
A:我知道，要兩粒在一起才最好
2017年益達(dá)廣告詞
A:嘿，
B:嘿，
A:這么晚才下班啊?
B:是啊。
A：我?guī)湍慵訜?/p>
B:謝謝。
B:誒，還有這個(gè)。
A:咦，這個(gè)對(duì)牙齒好哦。
A:好了，好好照顧自己。
B:你也是。A:嘿，你的益達(dá)。
B:是你的益達(dá)。益達(dá)無(wú)糖口香糖，關(guān)心牙齒更關(guān)心你。 A:她明天會(huì)來(lái)?她明天不回來(lái)?
第二段
彭：兄弟，加滿
桂：不錯(cuò)嘛，兄弟
彭：對(duì)不起，我沒(méi)看到你是女生
桂：沒(méi)事兒，你只顧著看你的牙齒嘛。下一站去哪呢? 彭：好了，滿了。
桂：等一下!你的益達(dá)也滿了。
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