由于男性皮膚的特點(diǎn)、生活習(xí)性，工作環(huán)境以及工作壓力，男性皮膚也需要護(hù)膚品的護(hù)理。下面學(xué)習(xí)啦小編給大家介紹男士護(hù)膚品發(fā)展趨勢(shì)，希望對(duì)你有用!

　　男性護(hù)膚品未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

　　男性最常使用的護(hù)膚/化妝品

　　根據(jù)近期屈臣氏與尼爾森聯(lián)合發(fā)布的一份覆蓋21城市的，針對(duì)18-35歲消費(fèi)者的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：83%的受訪男性認(rèn)為護(hù)膚十分必要，男性人均日護(hù)膚時(shí)長(zhǎng)為24分鐘，與女性人均28.3分鐘護(hù)膚時(shí)間對(duì)比不相伯仲。洗面奶，爽膚水和潤(rùn)膚霜是男性最常使用的護(hù)膚產(chǎn)品。

　　報(bào)告還顯示，有22%的受訪男性表示自己平時(shí)有化妝，43%的受訪男性表示自己日常不會(huì)化妝，但是也想嘗試。BB霜是男性日常妝容中最常使用的產(chǎn)品。男性對(duì)化妝品/個(gè)人衛(wèi)生用品領(lǐng)域關(guān)注度的提高及消費(fèi)熱情的增長(zhǎng)，推動(dòng)了相關(guān)行業(yè)生產(chǎn)商的產(chǎn)品創(chuàng)新及市場(chǎng)拓展，也帶動(dòng)了廣告投放和營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)施。

　　面部清潔用品和身體護(hù)理受青睞

　　尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)2013-2015年數(shù)據(jù)顯示，男性護(hù)膚/化妝品廣告投放在2013年和2014年進(jìn)入了一個(gè)明顯的快速增長(zhǎng)期，這兩年也是男性護(hù)膚/化妝品市場(chǎng)快速推進(jìn)的發(fā)展階段。隨著消費(fèi)者認(rèn)知的提升和品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的逐步穩(wěn)定，廣告投放增長(zhǎng)也進(jìn)入平穩(wěn)期。

　　從男性護(hù)膚/化妝品整體行業(yè)來(lái)看，廣告投放主要由面部清潔用品和身體護(hù)理兩個(gè)子小類驅(qū)動(dòng)，并呈現(xiàn)明顯的周期性變化。面部清潔用品集中在每年的4—7月份投放，此后便逐漸走低;身體護(hù)理用品則在3—5月份有一小波投放高峰，但更多的是在年末11月—下一年1月份集中發(fā)力。

　　男士護(hù)膚/化妝品針對(duì)人群

　　與女性消費(fèi)者不同，男士護(hù)膚/化妝品針對(duì)的使用群體集中在中高端收入的人群，且有越來(lái)越年輕化的趨勢(shì)。他們消費(fèi)更加理性，更注重功能性和品牌知名度。因此，外資品牌的強(qiáng)大影響力和號(hào)召力對(duì)于搶占男性市場(chǎng)有更大的優(yōu)勢(shì)。結(jié)合目前男性護(hù)膚/化妝品廣告投放市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)內(nèi)男性護(hù)膚/化妝品市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)還是集中在少數(shù)的外資品牌之間。

　　男性美容消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒，互動(dòng)推廣助力營(yíng)銷

　　盡管現(xiàn)階段，男性護(hù)膚/化妝品以潔面和身體護(hù)理產(chǎn)品為主，但多元化的訴求趨勢(shì)正在逐步形成。隨著國(guó)內(nèi)男性對(duì)“形象工程”的不斷關(guān)注，男性護(hù)膚/化妝品市場(chǎng)不再是面部清潔“一夫當(dāng)關(guān)”，“從頭到腳”的個(gè)性化美容產(chǎn)品成為主流。

　　伴隨著“他”時(shí)代的到來(lái)，男士防曬、護(hù)唇、爽膚水以及彩妝等細(xì)分產(chǎn)品將迎來(lái)跳躍式發(fā)展，以滿足完整的男性形象塑造要求。這些細(xì)分產(chǎn)品的功效創(chuàng)新或?qū)⒁l(fā)下一輪爆發(fā)式消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　來(lái)源：一財(cái)經(jīng)

　　男士化妝品發(fā)展趨勢(shì)

　　(1)產(chǎn)品的研發(fā)特性

　　隨著人們消費(fèi)觀念的不斷提升以及消費(fèi)水平的提高, 女士帶動(dòng)男士購(gòu)買驅(qū)動(dòng)的增強(qiáng), 以及有一定地位男士的需要, 必然給男士化妝品市場(chǎng)帶來(lái)商機(jī)。由于性別的差異, 皮膚性質(zhì)的不同以及社會(huì)觀念和審美觀的不同, 決定了男士化妝品與女士化妝品在功能、包裝和宣傳推廣上必然有所差異。男士化妝品的功效要從實(shí)際出發(fā)，抓住男人的心理，爭(zhēng)取使一部分使用者成為忠實(shí)的客戶 。相對(duì)于女士而言, 男士對(duì)產(chǎn)品的品牌更忠誠(chéng), 對(duì)價(jià)格敏感度低, 無(wú)形中將成為產(chǎn)品的忠實(shí)買主。再加上簡(jiǎn)約而不失大氣的外包裝形象, 足以滿足男士消費(fèi)者的視覺(jué)需求, 如廣州柏蘭新推出的 Your- life 男士護(hù)膚系列產(chǎn)品, 包裝色調(diào)以黑白兩色為主, 瓶體線條簡(jiǎn)潔大方, 體現(xiàn)出男士陽(yáng)剛、大度的特點(diǎn); 而丁家宜男士護(hù)理系列, 則以其深墨綠色和大方端莊的包裝展現(xiàn)男士儒雅和穩(wěn)健之美。那些清爽不油膩、易吸收、香味淡雅和兼顧現(xiàn)代男士需求的功能性及個(gè)性化產(chǎn)品都將成為比較暢銷的產(chǎn)品6。香型符合男性特點(diǎn)也會(huì)使產(chǎn)品更好的被男性認(rèn)可。男性對(duì)香型的喜好與女性也截然不同, 香型也是男士化妝品區(qū)別于女性化妝品的重要因素。男士香型以清香和草木香為主,要求香氣雅而不俗、清而不混、獨(dú)特超群。

　　(2)產(chǎn)品的營(yíng)銷方式

　　最重要的就是產(chǎn)品的推廣，最糟糕的推廣方式是推出一個(gè)沒(méi)有創(chuàng)意的廣告，使用人們還不太認(rèn)識(shí)的男模特，而最好推廣方式是選用一個(gè)體育明星，即使他是世界上最丑陋的橄欖球運(yùn)動(dòng)員。因?yàn)槟腥烁J(rèn)可這樣的形象。正是考慮到這一點(diǎn)，例如某洗發(fā)產(chǎn)品以現(xiàn)役足球超級(jí)巨星 CristianoRonaldo為形象大使，而巴黎歐萊雅則聘請(qǐng) Cantona作為品牌大使。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)也為男士品牌提供了市場(chǎng)機(jī)會(huì)，如浴室的男模，既富喜劇性又顯陽(yáng)剛性，產(chǎn)生了很好的市場(chǎng)效應(yīng)。斗牛士大衛(wèi)米切爾的剪輯片斷也取得成功。

　　男士購(gòu)買產(chǎn)品在線銷售和傳統(tǒng)零售是互為補(bǔ)充的，可能先在網(wǎng)上進(jìn)行搜索，然后到商店親自體驗(yàn)，也可能先在商店購(gòu)買了，然后有一天在網(wǎng)上購(gòu)買。在商店銷售的另一戰(zhàn)術(shù)就是將男士產(chǎn)品從普通產(chǎn)品中分離出來(lái)，作為獨(dú)立的一塊陳列上柜，在大型商場(chǎng)附近或超市里設(shè)有專賣店或者設(shè)置一個(gè)獨(dú)立的男士用品專柜。男人更喜歡舒適的護(hù)膚品，更喜歡慢慢細(xì)選適合自己的產(chǎn)品。

　　結(jié)語(yǔ)

　　化妝品行業(yè)在我國(guó)是方興未艾的朝陽(yáng)工業(yè)，高品質(zhì)、高科技與產(chǎn)品創(chuàng)新將成為企業(yè)出奇制勝?gòu)?qiáng)占市場(chǎng)的法寶。隨著社會(huì)物質(zhì)文化的提高和社會(huì)交往活動(dòng)的頻繁，男性注重“內(nèi)外兼修”已是一種時(shí)尚潮流。男士化妝品的興起，許多知名公司推出多系列男士專用化妝品，推動(dòng)了男士化妝品市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。男士化妝品的開(kāi)發(fā)應(yīng)彰顯男性美。男性消費(fèi)者對(duì)化妝品的要求表現(xiàn)在質(zhì)、形、香三個(gè)方面。因此，男性化妝品的產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)突出男性豪爽、灑脫、剛毅的氣質(zhì)使之與女性化妝品的柔美氣質(zhì)區(qū)分開(kāi)來(lái)。