網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及其對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的挑戰(zhàn)

　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以信息知識(shí)為主導(dǎo)資源、以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后另一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。當(dāng)前，信息技術(shù)迅速發(fā)展對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的工業(yè)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及運(yùn)行方式產(chǎn)生了極大的沖擊力，使得人們的消費(fèi)方式和生產(chǎn)方式發(fā)生了巨大改變，也對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論帶來了嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

　　一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來的機(jī)遇

　　(一)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)緊密了國(guó)際貿(mào)易

　　國(guó)際貿(mào)易是一種跨國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，實(shí)施難度較大，不僅需要耗費(fèi)巨大的人力資源和財(cái)力資源，同時(shí)也需要良好的國(guó)際環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)將原本難以實(shí)施的國(guó)家貿(mào)易變得簡(jiǎn)單易行，使各國(guó)之間的貿(mào)易往來更加緊密和頻繁。網(wǎng)店的興起使網(wǎng)購(gòu)成為一種積極時(shí)尚的消費(fèi)方式，人們通過計(jì)算機(jī)平臺(tái)就可以在國(guó)內(nèi)或者國(guó)外的網(wǎng)店中購(gòu)物，享受不出門就可以購(gòu)買全世界物品的樂趣。國(guó)際貿(mào)易的緊密還體現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下傳統(tǒng)基金實(shí)現(xiàn)了信息化、公開化和期貨化，使原先繁瑣的銀行業(yè)務(wù)變得便捷化、人性化。

　　(二)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)提升就業(yè)需求

　　從社會(huì)生產(chǎn)進(jìn)步的角度來看，計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用使得傳統(tǒng)生產(chǎn)轉(zhuǎn)向機(jī)械化和自動(dòng)化，減少了社會(huì)的崗位需要。但是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起催生了更多新興的產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)往往集中在高新技術(shù)范疇中，對(duì)從業(yè)人員的技能、學(xué)歷及工作經(jīng)驗(yàn)均有很高的要求，因此，新的產(chǎn)業(yè)和新的就業(yè)形勢(shì)迫使人們通過不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)來提高自身的知識(shí)儲(chǔ)備和素質(zhì)[1]。

　　二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論帶來的挑戰(zhàn)

　　(一)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)者理論的挑戰(zhàn)

　　第一、知識(shí)技術(shù)積累與編輯效應(yīng)的遞增。從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的基本要求來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)屬于一種限定性消費(fèi)，即需要消費(fèi)者掌握一定的計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，如果消費(fèi)者掌握的知識(shí)越多和操作技術(shù)越成熟，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中所帶來的消費(fèi)效用越大，而西方傳統(tǒng)的消費(fèi)論中隨著消費(fèi)者知識(shí)技術(shù)的積累，其在消費(fèi)環(huán)境中的邊際效用是遞減規(guī)律。

　　這種現(xiàn)象主要是由知識(shí)的互補(bǔ)和技術(shù)積累產(chǎn)生的，這種知識(shí)會(huì)沿著時(shí)間軸產(chǎn)生互補(bǔ)，并逐漸豐富消費(fèi)者的知識(shí)體系和消費(fèi)技術(shù)，因此消費(fèi)邊際的效用也越來越大，如下圖1所示。

　　第二、邊際替代率遞增與無(wú)差異曲線的變化。在傳統(tǒng)的消費(fèi)者理論中，無(wú)差異曲線是內(nèi)向彎曲的，如圖2(a)所示，但是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下出現(xiàn)了兩種產(chǎn)品形式：網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和傳統(tǒng)產(chǎn)品，由于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)邊際效用的遞增帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品銷量的遞增，這就是說在效用相同的情況下，消費(fèi)者更愿意放棄傳統(tǒng)產(chǎn)品而進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，使得網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的替代率提高，因此就造成傳統(tǒng)無(wú)差異曲線變?yōu)橥庀驈澢?，如圖2(b)所示。

　　(二)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)者理論的挑戰(zhàn)

　　在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)框架中，其基本定位是假設(shè)邊際效益呈遞減規(guī)律，但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，計(jì)算機(jī)技術(shù)提供的新產(chǎn)品和新服務(wù)產(chǎn)業(yè)正在逐步改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)和生活方式，將原來極度依賴物質(zhì)的生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐蕾嚰夹g(shù)，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為零成本、低消耗和高收入的經(jīng)濟(jì)模型。

　　第一、成本遞減。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成本主要集中在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)、信息傳遞及信息的收集、處理三方面，信息網(wǎng)絡(luò)建成之后能夠在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)使用，其基礎(chǔ)建設(shè)和信息傳遞的成本固定，隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，用戶的數(shù)量不斷增加，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的平均成本逐漸降低。

　　第二、報(bào)酬遞增。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加，網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，價(jià)值的增長(zhǎng)又帶動(dòng)更多的成員加入網(wǎng)絡(luò)“大家庭”，其結(jié)果就是產(chǎn)生了更多的回報(bào)。從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)論來看，工業(yè)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效益增長(zhǎng)是線性關(guān)系，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模報(bào)酬則是指數(shù)增長(zhǎng)關(guān)系，已經(jīng)大大超出了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)論中回報(bào)指標(biāo)。

　　(三)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)周期的挑戰(zhàn)

　　傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)論將經(jīng)濟(jì)的發(fā)展周期劃分為四個(gè)階段：蕭條、復(fù)蘇、繁榮和衰退，其有傳統(tǒng)的工業(yè)生產(chǎn)決定興衰，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則改變了經(jīng)濟(jì)周期的波動(dòng)規(guī)律。

　　第一、信息產(chǎn)業(yè)比重逐漸上升。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，傳統(tǒng)工業(yè)已經(jīng)從工業(yè)使其的50%縮減為20%，較為明顯的是在美國(guó)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為核心的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取代了以汽車服務(wù)為主導(dǎo)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)群，這就說明傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的比重已經(jīng)開始衰退，市場(chǎng)前景廣闊，各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系極高，因此將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)周期產(chǎn)生重大影響。

　　第二、高新技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合。傳統(tǒng)市場(chǎng)上流通的產(chǎn)品均依靠物質(zhì)生產(chǎn)部門的固定生產(chǎn)方式，較為適合大批量、少品種的產(chǎn)品，當(dāng)市場(chǎng)發(fā)展為不能再容納同類產(chǎn)品的時(shí)候，就必須改革生產(chǎn)技術(shù)和更新生產(chǎn)設(shè)備，以此生產(chǎn)新的產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)的需求，這也是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)從蕭條走向復(fù)蘇的轉(zhuǎn)折點(diǎn)[2]。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下多以小批量和多品種的生產(chǎn)方式開展，生產(chǎn)設(shè)備的改進(jìn)與更新則由系統(tǒng)的軟件壽命決定，能夠較為靈活地適應(yīng)市場(chǎng)的變化，從而改變或者減緩固定生產(chǎn)引發(fā)的周期波動(dòng)。

　　第三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下信息要素在生產(chǎn)過程中的地位日漸升高，信息量的增大促進(jìn)信息傳輸速度的增加，平衡了經(jīng)濟(jì)發(fā)展中紅各個(gè)環(huán)節(jié)和各個(gè)部門之間的落差，通過逐步彌補(bǔ)市場(chǎng)失靈成長(zhǎng)為優(yōu)化配制資源的另一操作機(jī)制。

　　三、結(jié)束語(yǔ)

　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)不僅改變了社會(huì)信息的傳遞方式、擴(kuò)大了服務(wù)范圍，更重要的是其影響了社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的規(guī)律和經(jīng)濟(jì)主體的內(nèi)在關(guān)系，使一些不占主體地位的經(jīng)濟(jì)規(guī)律重新被踢了出來，并在實(shí)踐中得到了社會(huì)的充分支持?？傊瑹o(wú)論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來來機(jī)遇還是挑戰(zhàn)，人們的生活更加便利，在融入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的過程中，人們還會(huì)遇到各種各樣的挑戰(zhàn)，只要做到傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論既借鑒又創(chuàng)新，準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的脈搏，就一定能夠開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新紀(jì)元。