廣告英語的翻譯論文

　　商業(yè)廣告在現(xiàn)實生活中比比皆是，廣告作為一種應(yīng)用語言，是當(dāng)今社會廣泛使用的交流媒介。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于廣告英語的翻譯論文的范文，歡迎大家閱讀參考!

　　廣告英語的翻譯論文篇1

　　英語廣告中雙關(guān)語的翻譯

　　摘 要：雙關(guān)語是英語廣告中較為常見并且非常受歡迎的修辭手段。由于語言、文化及表達(dá)習(xí)慣的差異，雙關(guān)語在翻譯的過程中較為艱難，并也在翻譯界存在一定的爭議。本文通過對英語廣告和雙關(guān)語的特點、功能及其對其兩者之間的關(guān)系分析了解，從翻譯學(xué)的角度，利用翻譯學(xué)理論，對雙關(guān)語在英語廣告中的翻譯做出初步的探討。

　　關(guān)鍵詞;英語廣告;雙關(guān)語;翻譯

　　一、英語廣告

　　在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，廣告已然成為商業(yè)活動中的最重要因素。在我們的生活中，每天、每處都可以看到很多不用類型的廣告。

　　(一)廣告的定義

　　廣告，即確定的組織或個人為了一定的目的，依靠付出費用，在規(guī)定的時間內(nèi)，按照要求，由指定的媒體，將真實信息傳播出去的一種交流活動。

　　(二)英語廣告的特點

　　作為一種特殊的方式讓商家通過廣告來促銷自己的產(chǎn)品，因此英語廣告具有其自身獨特的特點。其特點大致可以分為三個方面，即詞匯、語法及修辭。

　　1.詞匯特點。(1)形容詞。根據(jù)語言學(xué)家G.H Leech統(tǒng)計的數(shù)據(jù)表示，有20個形容詞經(jīng)常被使用在英語廣告中。例如，good/better/best， free， fresh， wonderful， full， great等等。(2)簡單詞。為了廣大消費者，廣告商通常會選擇一些簡單的詞語使來自不同層次、不同年齡的消費者看到廣告時能明白廣告的內(nèi)容。例如，“I Like It!” “I couldn’t believe it!”這兩句廣告語中，“like”和“believe”都是簡單詞語，但卻能讓消費者馬上明白其含義，也不會產(chǎn)生異義。(3)新創(chuàng)詞匯。為了使消費者對廣告能夠印象深刻，廣告商也會創(chuàng)造出“新詞”，例如故意拼錯一些大家都非常熟悉的英文單詞。例如，”The Orangmostest Drink in the world.”中的”orangmostest”就是作為故意拼錯的新詞匯出現(xiàn)在廣告中的。

　　2.語法特點。使消費者了解清楚廣告宣傳的什么才是廣告最終目的，廣告商希望消費者在看到廣告時能夠立刻得到正確的廣告信息。因此，在語法方面廣告商會盡力選擇用簡單的陳述句或是疑問句式出現(xiàn)在廣告中。

　　3.修辭特點。修辭可以增強(qiáng)廣告的藝術(shù)感，并且吸引更多的消費者的注意。因此，廣告商也喜歡使用像比喻、夸張、雙關(guān)語和押運之類的修辭手法。

　　(三)英語廣告的翻譯標(biāo)準(zhǔn)

　　廣告的作用就是通過各種媒介向消費者傳達(dá)商品的信息、吸引消費者的注意和刺激消費者的購買欲，從而使消費者購買商品為最終目的。因此，在翻譯英語廣告時，不僅要翻譯出英語廣告中原本的含義，還要考慮到語言文化及生活背景的差異，使消費者感受和廣告商所表達(dá)的相一致。

　　二、雙關(guān)語

　　(一)雙關(guān)語的定義

　　雙關(guān)語指在一定的語言環(huán)境中，利用詞的多義和同音的條件，有意使語句具有雙重意義，言在此而意在彼的修辭方式。雙關(guān)語不僅僅是文字游戲，更是一種在我們生活中隨處可見的修辭方法。在特定的語境下，使用同音異形異義詞和同音同型異義詞，通過一種幽默的方式使句子產(chǎn)生表面和隱藏的兩種意思通過這種方式，并使讀者覺得有趣。

　　(二)雙關(guān)語的功能

　　作為一種常見的修辭手法，雙關(guān)語主要有一下三種功能：

　　第一，雙關(guān)語可以增強(qiáng)句子的幽默感。許多商家喜歡使用雙關(guān)語也是因為這個原因。例如，”A Deal with Us means A Good Deal to you.”這句廣告詞中的“Deal”是雙關(guān)語，一般人們看到這句廣告語時會覺得，”a good deal”等同于”a fair deal”， 但是其實還有一重含義，即為，”the benefits of profits” 這句廣告語言下之意是想告訴消費者，與他們交易，會為自身帶來更多的利益。在人們明白雙關(guān)語表達(dá)的雙重含義時，往往會覺得很有意思而會心一笑。第二，雙關(guān)語能增強(qiáng)諷刺效果。例如，”On Sunday they pray for you and on Monday they prey on you.”這句話很有名，意思是星期天在教堂為你祈福，星期一對你進(jìn)行掠奪，其旨在諷刺西方的剝削者，”pray”和”prey”為同音異義的雙關(guān)語。第三，雙關(guān)語可以增強(qiáng)消費者的聯(lián)想能力。消費者在看到雙關(guān)語時，往往會根據(jù)自身的經(jīng)歷或是背景來對雙關(guān)語進(jìn)行聯(lián)想。如”A Mars a day keeps you work， rest and play.”會讓人不自覺得聯(lián)想到”An apple a day keeps the doctor away.”

　　(三)雙關(guān)語與英語廣告的關(guān)系

　　雙關(guān)語通過自身幽默、簡潔和新奇的特征使廣告變得杰出。在雙關(guān)語廣泛的被運用在英語廣告中，因此他們之間存在以下兩種關(guān)系：(1)根據(jù)雙關(guān)語幽默的特點，英語廣告中的雙關(guān)語會使消費者覺得有趣和放松。同時，也促使消費者更容易將自身投入到廣告中，達(dá)到身臨其境的感覺。從而促使消費者對廣告的產(chǎn)品產(chǎn)生渴望，增強(qiáng)消費者購買的欲望。(2)雙關(guān)語的獨特特征，即一個詞可以蘊(yùn)含兩種或兩種以上的含義，更是廣告所需要的。調(diào)查研究顯示，很多被大眾或消費者牢牢記住的廣告，大多是因為其廣告詞語短小精悍卻具有大量的信息內(nèi)涵。正因為如此，雙關(guān)語更能打動消費者并被消費者所牢記。

　　因此可以說，雙關(guān)語可以很好的為廣告提供“服務(wù)”，使廣告商達(dá)到促銷產(chǎn)品的目的。而雙關(guān)語和英語廣告的關(guān)系更是密不可分的。

　　三、英語廣告中雙關(guān)語的翻譯

　　雙關(guān)語在英語廣告中被廣泛使用。廣告商為了增強(qiáng)廣告的吸引力和創(chuàng)新意識，偏愛使用雙關(guān)語，而雙關(guān)語能使語言含蓄、幽默、生動、給人回味和想象的空間。因此可以說，雙關(guān)語在英語廣告中占據(jù)著重要的位置。不同的文化背景英語造成對雙關(guān)語的理解不用，甚至理解偏差，這也就對廣告中的雙關(guān)語翻譯要求更高。

　　(一)從翻譯學(xué)理論分析雙關(guān)語的翻譯

　　雙關(guān)語，指在一定的語言環(huán)境中，利用詞的多義和同音的條件，有意使語句具有雙重意義，言在此而意在彼的修辭方式。特定的語言環(huán)境成為了雙關(guān)語翻譯局限的重要因素，而英語廣告中的雙關(guān)語更是基于其特定的生活環(huán)境，文化背景下進(jìn)行的廣告創(chuàng)作。因此，英語廣告中的雙關(guān)語究竟能否翻譯?英語廣告中的雙關(guān)語帶有極強(qiáng)的特定語言和文化特色，就像英語詩歌一樣難以翻譯，甚至令人束手無策。如果只是單純的翻譯字面的意思，其中的真正內(nèi)涵則無法呈現(xiàn)出來，并不能達(dá)到翻譯的效果，也就是失敗的翻譯。

　　但是我認(rèn)為，既然英文詩歌都可以被翻譯，那么英語廣告中的雙關(guān)語也應(yīng)該能被翻譯。英語廣告中的雙關(guān)語具有自己特有的民族歷史、文化和心理背景，不同的語系在語言結(jié)構(gòu)、思維和表達(dá)方式等方面都不同，因此我認(rèn)為直譯的方法是不可取的。奈達(dá)從實際出發(fā)，發(fā)展出了一套自己的翻譯理論，成為了翻譯研究的經(jīng)典之一，即功能對等理論。所謂“功能對等”，就是說翻譯時不求文字表面的死板對應(yīng)，而要在兩種語言間達(dá)成功能上的對等。我認(rèn)為這個理論非常適用于英語廣告中雙關(guān)語的翻譯。奈達(dá)強(qiáng)調(diào)信息與目的語接受者之間的關(guān)系應(yīng)該等同于原語接受者和信息之間的關(guān)系，翻譯時譯者應(yīng)以譯文讀者為中心，注重譯文在譯語語言和文化環(huán)境中所預(yù)期達(dá)到的功能。因此，在英語廣告中雙關(guān)語的翻譯時，應(yīng)注重消費者的心理和文化背景，盡量做到讓消費者在理解譯文廣告時如同原語讀者所理解的一樣，準(zhǔn)確的反映出原語廣告所想表達(dá)的思想。

　　(二)英語廣告中雙關(guān)語的翻譯方法

　　英語廣告雙關(guān)語的獨特特的語體風(fēng)格，要求在翻譯時應(yīng)盡量照顧原文的語言風(fēng)格表達(dá)出原文的信息，但英語和漢語兩種語言體系之間本身存在差異，在翻譯的實踐過程中發(fā)現(xiàn)翻譯的方法大致可以分為以下三類：

　　1.契合譯法。是指在原語的雙關(guān)語在譯語中對譯為相同的雙關(guān)語，同類型和不用類型的都可以。簡單的說就是指，用同類型或不同類型的雙關(guān)語保留原文雙關(guān)語的兩層意思。也是英語廣告中雙關(guān)語翻譯的最高境界。例如：

　　“Every kid should have an Apple after school.”

　　這是蘋果公司的廣告語，文中apple是雙關(guān)語，暗示每個孩子應(yīng)當(dāng)在放學(xué)后吃一個蘋果，更應(yīng)當(dāng)擁有一臺自己的筆記本電腦。蘋果電腦在中國也被稱為“蘋果”，因此在翻譯時，可以譯為：每個孩子放學(xué)后都該有個“蘋果”。用引號來表示“蘋果”一詞的一語雙關(guān)。

　　2.分別表意法。即把雙關(guān)語語義拆開，用兩層意思來表達(dá)。例如：

　　“Which Lager can claim to be truly German? This can.”

　　這是一則啤酒廣告，文中“can”一詞為雙關(guān)語，一語雙關(guān)“罐，聽”和“能夠”。在翻譯時無法找到同類型或不同類型的雙關(guān)語，因此我們在翻譯時，可以譯為：哪種啤酒可以稱得上是地道的德國啤酒?這罐能。

　　3.側(cè)重譯法。廣告中有些精彩的雙關(guān)語妙用難以被翻譯于譯文中，因此我們可以犧牲其形式，采取側(cè)重翻譯法來傳達(dá)原文的意思。例如：

　　“Pick an Ace from Toshiba.”

　　這則是東芝公司的廣告語，其中“Ace”為雙關(guān)語。“Ace”一詞在撲克中是最大的，在此用來暗喻東芝公司的卓越地位。而中國大眾對“Ace”一詞的意思并不了解，因此在翻譯時應(yīng)側(cè)重“Ace”所表達(dá)的卓越，優(yōu)秀的含義?？梢宰g為：卓越源自東芝。譯文短小精悍，又可準(zhǔn)確的表達(dá)出原文的含義。

　　四、結(jié) 語

　　雙關(guān)語憑借其自身的優(yōu)勢被廣泛的運用到廣告中，但是在英語雙關(guān)語的翻譯中仍需要進(jìn)一步的實踐研究。在翻譯過程中，我們應(yīng)當(dāng)根據(jù)具體情況，基于翻譯理論和方法，選擇最合適的翻譯方法，力爭讓原文和譯文在最大限度上等值，是譯文讀者得到完正和正確的信息。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]Dai Weidong， He Zhaoxiong [M]. A new concise course on linguistics for students of English. Shanghai foreign language education press， 2002.

　　[2]趙桃花.英語雙關(guān)語：分類、修辭功能與應(yīng)用[J].科技文匯，2009(5).

　　[3]趙永冠.英語廣告中的雙關(guān)語[J].欽州師范高等?？茖W(xué)校，2003(12).

　　廣告英語的翻譯論文篇2

　　廣告英語的特征及其翻譯技巧

　　摘 要： 廣告在當(dāng)今這個已進(jìn)入信息時代的商品社會中可謂無處不在、無孔不入，廣告英語越來越起著舉足輕重的作用，對廣告英語的研究具有十分重要的意義。廣告的翻譯如同廣告的寫作一樣，應(yīng)使讀者在閱讀之后，知道商品的有關(guān)信息，產(chǎn)生購買的欲望與沖動。本文結(jié)合廣告英語的特征，進(jìn)一步論述廣告英譯的翻譯技巧。

　　關(guān)鍵詞： 廣告英語 特征 翻譯技巧

　　一

　　廣告是一門濃縮的、綜合的、商業(yè)性的藝術(shù)，廣告英語作為一種應(yīng)用語言，因其所具有的特殊效用，已逐漸從普通英語中獨立出來而發(fā)展成為非規(guī)范化的專用語言，用詞造句與普通英語也有許多差異，隨著廣告的發(fā)展、時代的前進(jìn)、科技的進(jìn)步及社會的變更而變化。經(jīng)過長期的發(fā)展，其在詞法、句法、修辭等方面都表現(xiàn)出一定的特點。

　　1.廣告英語的詞匯特點

　　(1)形容詞及其比較級、最高級的使用。

　　形容詞頻繁出現(xiàn)可以增強(qiáng)商品的描述性及吸引力。

　　Finest food，most attractive surrounding and a friendly disposition.這是一家餐館的廣告，意思是風(fēng)味獨特，環(huán)境優(yōu)雅，服務(wù)周到。形容詞的頻繁出現(xiàn)增強(qiáng)了商品的描述性及吸引力。

　　Good to the last drop.滴滴香濃，意猶未盡。(麥迪威爾咖啡)

　　(2)縮略詞和復(fù)合詞可以節(jié)省廣告篇幅。

　　廣告英語中盡可能地縮減篇幅，節(jié)約成本的同時簡單印象深刻。

　　We offer 3-R guarantee，namely guarantee repair，replacement，and refund.

　　我們實行三包：保修、包退、包換。

　　3-R是guarantee repair，replacement，and refund的縮略語。

　　Fresh-up with seven-up.

　　提神醒腦喝七喜。

　　(3)詞匯的重復(fù)使用。

　　詞匯的重復(fù)使用起到強(qiáng)調(diào)的作用，增強(qiáng)感染力，使消費者易于留下深刻印象、易于記憶。

　　Special cola，special choice.

　　非常可樂，非常選擇。

　　To smoke or not to smoke，that is a question.

　　煙，吸還是不吸?這是一個值得考慮的問題。

　　2.廣告英語的句法特點

　　(1)簡單短句多，醒目易懂。大家看得懂，容易記憶，行文口語化。

　　Coca-Cola is it.還是可口可樂好!

　　For the road ahead.(Honda)

　　康莊大道。(本田)

　　Everything is possible.

　　一切皆有可能!(李寧)

　　(2)祈使句的使用，具有強(qiáng)烈的鼓動色彩。

　　Ask for more.

　　渴望無限(雀巢咖啡)

　　Take time to indulge

　　盡情享受吧!(萬寶路)

　　3.廣告英語的修辭特點

　　廣告中常用的修辭方法有比喻、擬人、夸張、雙關(guān)、押韻，等等。

　　A Mars a day keeps you work ，rest and play.

　　一天一塊瑪斯巧克力，讓您工作像工作，娛樂像娛樂。

　　廣告語言會引用一些人們耳熟能詳?shù)乃渍Z，以鮮明獨特的語言形式形成雙關(guān)，既增強(qiáng)廣告的吸引力，又體現(xiàn)廣告語言的藝術(shù)性，更使廣告有令人回味的弦外之音。

　　As soft as mother’s hands.

　　像媽媽的手一樣溫暖。(童鞋)

　　比喻在廣告語言中的運用，就是用與廣告內(nèi)容有類似特點的事物與廣告內(nèi)容進(jìn)行類比，形象地突出廣告的特點。這里將鞋子比作媽媽的手，形象生動，符合兒童對鞋子柔軟舒適的要求。廣告語溫暖貼切，使人印象深刻。

　　二

　　翻譯是指一種語言文字轉(zhuǎn)換成另一種語言文字。簡言之，翻譯是一種用不同的語言文字將原文作者的意思準(zhǔn)確地再現(xiàn)出來的藝術(shù)。廣告翻譯與其他類型的翻譯遵循的技巧大體相同，但是廣告翻譯的目的是使商品和消費者之間建立感情聯(lián)系，激發(fā)購買的沖動，要求在翻譯時要與原文有相似的宣傳效果、信息傳遞功能和情感感召功能，使讀者更加容易接受。因此不同類型廣告應(yīng)有所差別，我們不能千篇一律地使用一種方法進(jìn)行翻譯，翻譯時要在把握功能對等的原則下，注意一些基本的技巧和方法。

　　1.直譯literal translation

　　直譯注重意義的準(zhǔn)確傳達(dá)，符合語言規(guī)范，傾向于保持原文的結(jié)構(gòu)成分(如句法規(guī)范)。

　　如： Good teeth， Good health.

　　牙齒好，身體好。(高露潔)

　　無論是內(nèi)容還是形式，都保留了原文簡潔、押韻、對仗工整的特點。

　　2.意譯free translation

　　意譯，指單詞在從一種語言翻譯到另一種語言時，根據(jù)其意思而不是根據(jù)其讀音進(jìn)行翻譯的方法。

　　Good to the last drop.

　　滴滴香濃，意猶未盡。

　　這則廣告翻譯得非常美，做咖啡是一種藝術(shù)，所以喝咖啡也是一種藝術(shù)。這種藝術(shù)在麥斯威爾那里找到了最佳闡釋。詞句意譯法再適合不過。

　　3.套譯Equivalent translation

　　套譯指在翻譯外國詞匯時，既不音譯，又不試用新詞意譯，而采取折中方法，采用本國語言文字中已有的詞匯套用之。采用文化色彩濃厚的名言佳句，以便營造親切的氛圍，使譯語讀者有一種似曾相識的感覺，從而引起共鳴。

　　A diamond is forever.

　　鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。

　　這樣翻譯類似于繞口令朗朗上口，便于記憶，給顧客留下深刻印象。這樣比直譯更能引起共鳴。

　　綜上所述，廣告作為商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，廣告英語的地位變得愈為重要，對廣告英語特點及其翻譯方法的研究要不斷深入，使譯文更加流暢有感染力。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]王燕.廣告英語.對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2004-6-1.

　　[2]陳新.英漢文體翻譯教程.北京大學(xué)出版社，1999.

　　[3]張培基.英漢翻譯教程.上海外語教育出版社，2009.

　　[4]符金瑩.淺談廣告英語的翻譯技巧.民營科技，2011.