探究微信時代信息傳播變革及科技媒體的挑戰(zhàn)
探究微信時代信息傳播變革及科技媒體的挑戰(zhàn)
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探究微信時代信息傳播變革及科技媒體的挑戰(zhàn) 人類的發(fā)展歷史就是不斷創(chuàng)新與改革的進(jìn)程，在現(xiàn)階段人們逐漸進(jìn)入到微信時代，在時代的發(fā)展中信息傳播的變革推動了人類的發(fā)展?？梢哉f，微信就是基于互聯(lián)網(wǎng)移動化發(fā)展、社會網(wǎng)絡(luò)化以及傳播多樣化的發(fā)展平臺中產(chǎn)生的一種模式。其信息傳播模式具有一定的復(fù)雜性，呈現(xiàn)著社會化網(wǎng)絡(luò)信息傳播的相關(guān)趨勢，微信平臺不僅僅是通信方式的變革，也對傳統(tǒng)媒體帶來了一定的挑戰(zhàn)。
1 微信時代信息傳播規(guī)律特征表現(xiàn)
1.1 信息傳播與人際關(guān)系的波動
在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)發(fā)展過程中，產(chǎn)品的創(chuàng)新更換，推動了信息的產(chǎn)生與傳播。在前期的時代發(fā)展中，基于廣播方式的新聞咨詢提供的各種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)模式對于信息的單項傳播較為重視，如新浪、搜狐等相關(guān)網(wǎng)站，在服務(wù)形式逐漸增多發(fā)展之后，傳統(tǒng)的單項信息傳播模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的互動關(guān)系與模式，這也就使得信息服務(wù)具有一定的社會化關(guān)系特征，同時隨著天涯社區(qū)以及博客等信息教學(xué)形式的出現(xiàn)，將傳播形式呈現(xiàn)著一對多的信息服務(wù)模式，同時各種社會化的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)在一定程度上重塑了人們的網(wǎng)絡(luò)人際關(guān)系。在社會化網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展過程中，微博的發(fā)展推動了互聯(lián)網(wǎng)的人際關(guān)系的整體發(fā)展，微信的出現(xiàn)推動了基于人際關(guān)系為主要核心的通訊以及信息分享，這也就促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在信息傳播以及人際關(guān)系的整體波動中不斷發(fā)展與融合。
1.2 話語權(quán)表達(dá)的碎片化發(fā)展趨勢
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展中，信息的制造、信息的存儲、信息的傳遞變得更為簡單，也就是說微信等新媒體的出現(xiàn)基于技術(shù)層面上為社會大眾提供了一個把握話語權(quán)、爭取多元思想交流的實驗陣地，在一定程度上實現(xiàn)了實現(xiàn)話語權(quán)的民間回歸，形成社會多元價值共存的和諧發(fā)展?fàn)顟B(tài)，使得基于互聯(lián)網(wǎng)世界中的話語權(quán)在社會結(jié)構(gòu)頂層逐漸呈現(xiàn)底層的下放以及擴(kuò)散的發(fā)展趨勢。這也就使得網(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息的傳遞以及表達(dá)呈現(xiàn)著簡單化以及碎片化的發(fā)展趨勢。
1.3 相關(guān)傳播方式的演化與發(fā)展
在微信時代信息的傳播與發(fā)展逐漸基于簡單的點對點傳播模式發(fā)展為點對多的傳播模式;在現(xiàn)階段的發(fā)展中又逐漸呈現(xiàn)著網(wǎng)絡(luò)化傳播模式，充分融合了點對點、點對多傳播特征，其整體呈現(xiàn)著復(fù)雜性的傳播趨勢。
2 微信及信息傳播模式
2.1 微信概述
微信(WeChat)是騰訊公司在2011年1月21日推出的專門針對智能終端提供的一種即時通訊服務(wù)免費的應(yīng)用程序。自微信推出以來因為其特色功能以及便捷性廣泛受到人們的接受與認(rèn)可，在2015年底，微信覆蓋我國90%以上的智能手機。
微信作為新媒體傳播的代表性應(yīng)用，在信息傳播領(lǐng)域有著無可比擬的優(yōu)勢。作為新媒體發(fā)展的代表性應(yīng)用，微信的多種實用功能使得微信變成了一個商業(yè)交流的平臺。更多公司、知名人士都會通過公共賬號進(jìn)行公共關(guān)系進(jìn)行維護(hù)，成功塑造了一個良好的形象。微信朋友圈相對于QQ、微博等即時通訊軟件來說，有著強大的私密性;微信的及時性表現(xiàn)也較為突出，在微信朋友圈中拍照選項作為狀態(tài)發(fā)表的第一選項，可以給受眾帶來強烈的視覺沖擊。
2.2 微信信息傳播模式
第一，微信信息傳播模式符合人們休閑娛樂時間碎片化的實際需求;微信信息可以在任何時間、地點進(jìn)行發(fā)表，在人們生活節(jié)奏加快的今天，人們的娛樂休閑呈現(xiàn)時間碎片化的模式，而以微信為代表的新媒體技術(shù)手段正是迎合了這一特點與需求。
第二，微信信息傳播模式可以滿足人們隨時隨地進(jìn)行信息傳遞、娛樂以及表達(dá)的實際需求。在互聯(lián)網(wǎng)時代，個人訴求被無線放大，而對于微信來說可以自身的需求以及實際進(jìn)行各種信息的生產(chǎn)以及傳播。
3 微信時代科學(xué)媒體面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略
3.1 面臨的各種挑戰(zhàn)
微信自身的發(fā)展不僅僅是通信模式的發(fā)展，其對于傳統(tǒng)的媒體來說帶來了巨大的挑戰(zhàn)，在實踐中其在一定程度上變革了整體的傳播模式與手段，可以說微信時代是一個信息生產(chǎn)以及傳播的低成本時代，因為各種科學(xué)媒體信息的產(chǎn)生者、傳播者以及受眾都會與新興技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)有著一定的面感性，這也就在一定程度上推動了科學(xué)技術(shù)的整體發(fā)展;同時因為在微信時代，在各種具有移動化以及社會化的網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展中，其降低了媒體的整體成本，有效地推動了產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)以及信息的整合。也就是說，在微信時代，科學(xué)媒體在發(fā)展中要盡可能地適應(yīng)這些低成本的自媒體以及新媒體，要突破其成本優(yōu)勢，同時也要提升自身的權(quán)威性以及嚴(yán)謹(jǐn)性，凸顯自身的管理優(yōu)勢，只有這樣才可以在微信時代信息傳播與發(fā)展中始終屹立不倒。
3.2 應(yīng)對策略
在微博以及微信時代的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)的媒體在發(fā)展過程中要凸顯自身的優(yōu)勢，摒棄傳統(tǒng)的發(fā)展模式，要在根本上轉(zhuǎn)變其重視生產(chǎn)、輕視傳播、重視發(fā)布，忽略互動的弊端，只有轉(zhuǎn)變觀念才可以在根本上推動其整體發(fā)展，對此，在實踐中要基于以下幾點開展工作：
第一，積極引進(jìn)各種科學(xué)技術(shù)手段，全面應(yīng)用微信互動模式。在實踐中可以通過官網(wǎng)微信賬號以及相關(guān)平臺的設(shè)置，提升其與相關(guān)受眾的互動性，不斷拓展其服務(wù)內(nèi)容與形式，對此在實踐中可以通過微信的方式為受眾提供各種信息資源。例如，中央電視臺開通了微信公眾賬號，通過微信公眾賬號為人們提供各種新聞咨詢。可以說央視微信公眾賬號的開啟在延續(xù)品牌發(fā)展的同時，推動了信息技術(shù)的發(fā)展，是一種與時俱進(jìn)的發(fā)展方式。
第二，加強對新聞營銷以及社會化網(wǎng)傳播的研究，提升其整體的信息傳播職能。首先可以通過微信公眾賬號拓展自身的訂閱傳播模式，進(jìn)而有效地滿足用戶的各種信息需求，同時也要基于微信模式提升傳統(tǒng)媒體自身的權(quán)威性以及公信力，進(jìn)而提升自身的權(quán)威性。在實踐中可以利用移動App的開發(fā)與推廣，對現(xiàn)有的用戶以及潛在用戶進(jìn)行整合，進(jìn)而有效地實現(xiàn)社會化網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，不斷地拓展其用戶的整體范圍。
第三，優(yōu)化改造現(xiàn)有媒體，融合技術(shù)手段，加強媒體創(chuàng)新。在實踐中要基于現(xiàn)階段的媒體定義廣義化的發(fā)展趨勢，不斷進(jìn)行技術(shù)的融合以及創(chuàng)新，通過各種用戶創(chuàng)作內(nèi)容以及自媒體的整合，提升科技媒體的整體
話語權(quán)優(yōu)勢，再通過各種信息傳播方式與手段不斷降低其整體的信息生產(chǎn)以及傳播的成本，進(jìn)而凸顯其內(nèi)在的價值與優(yōu)勢，為其長足發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
4 結(jié)論
微信是基于手機客戶端通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)集發(fā)送文字信息、語音、圖片以及小視頻等內(nèi)容為一體的移動通訊工具，有著鮮明的時代特征。這種新媒體形式的信息傳播模式促進(jìn)引發(fā)了信息傳播的變革，在一定程度上有效地給科技媒體的發(fā)展帶來了全新的調(diào)整。
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