時(shí)代每前進(jìn)一步，都要喚起人們反思一下自己的過(guò)去，以便搞清自己背靠的是什么，起點(diǎn)在哪里以及在什么樣的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的背景中向前邁進(jìn)等等。在電視進(jìn)入多頻道時(shí)代、信息時(shí)代和受眾接受信息方式花樣翻新的今天，這種反思顯得尤為重要。傳播學(xué)研究的歷史趨勢(shì)表明，對(duì)這門(mén)科學(xué)的研究重心正發(fā)生著從傳者中心論到受者中心論的轉(zhuǎn)移。如同計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一樣，電視節(jié)目的生產(chǎn)也有一個(gè)以產(chǎn)定銷－以銷定產(chǎn)－按需生產(chǎn)的問(wèn)題，沒(méi)有觀眾和收視率，這種傳播便沒(méi)有任何實(shí)際的意義。

電視經(jīng)濟(jì)臺(tái)、經(jīng)濟(jì)頻道和經(jīng)濟(jì)專業(yè)欄目是改革開(kāi)放的產(chǎn)物，它們?cè)邳h的中心工作轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上來(lái)的新形勢(shì)下如何發(fā)揮輿論喉舌的導(dǎo)向作用？在整個(gè)新聞宣傳系統(tǒng)中如何凸現(xiàn)特性和個(gè)性？在市場(chǎng)分工細(xì)化導(dǎo)致觀眾對(duì)節(jié)目收視需要分流的情況下如何定位和設(shè)置欄目？在大眾傳媒上如何把節(jié)目做得既好看又有用？諸如此類的問(wèn)題需要理論上的研究和實(shí)踐的探索。令人欣喜的是中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)部、信息部在上述方面為全國(guó)的同行做出了榜樣。1997年7月1日，JNTV經(jīng)濟(jì)部的全體編導(dǎo)、記者集體收看了CCTV經(jīng)濟(jì)部為紀(jì)念經(jīng)濟(jì)節(jié)目改版播出１周年推出的特別節(jié)目《第一步》，隨后大家又有機(jī)會(huì)閱讀了CCTV經(jīng)濟(jì)部一本小冊(cè)子《經(jīng)濟(jì)節(jié)目一年間》。前者，真實(shí)客觀地反映了紛繁多姿經(jīng)濟(jì)生活的主流，并以獨(dú)具匠心的構(gòu)思和濃重的人文色彩賦予電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目強(qiáng)勁的思辯和審美功能；后者，通過(guò)欄目和重點(diǎn)節(jié)目創(chuàng)作的回顧與總結(jié)，記錄了這種開(kāi)拓性工作過(guò)程的艱辛和喜悅，顯示了CCTV經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者不凡的前瞻性眼力。通過(guò)它們，我們強(qiáng)烈感受到，正是這種清醒的反思意識(shí)和不懈的探索努力，

才使中央臺(tái)的電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目在短短一年的時(shí)間就成了氣候，并帶動(dòng)影響地方臺(tái)的經(jīng)濟(jì)節(jié)目不斷涌現(xiàn)和提高，形成了全國(guó)電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目的大格局和良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

反思是為了創(chuàng)新?，F(xiàn)在，JNTV經(jīng)濟(jì)部的經(jīng)濟(jì)專欄節(jié)目已走過(guò)了三年的歷程，面對(duì)改革的不斷深入和新世紀(jì)的到來(lái)，打開(kāi)思路總結(jié)研究這類節(jié)目的過(guò)去、現(xiàn)狀和走勢(shì)，讓電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目更好地服務(wù)于黨的中心工作和人民大眾的經(jīng)濟(jì)生活，是電視人特別是從事經(jīng)濟(jì)報(bào)道編輯記者的重要課題和實(shí)踐。

電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目定位主要解決的問(wèn)題是“辦給誰(shuí)看”和“怎么辦”的問(wèn)題，從實(shí)際操作上看，定位牽涉的問(wèn)題卻很多很雜，但有兩點(diǎn)是很清楚的，即：理念和傳通。“理念”是通過(guò)比較、抽象和概括的方法，為經(jīng)濟(jì)欄目確立一個(gè)宗旨。這一點(diǎn)非常重要，欄目無(wú)理念便無(wú)靈魂，理念陳舊、片面則欄目雷同沒(méi)有特色；“傳通”是要注重傳播效果，只“傳”不“通”是無(wú)效益的勞動(dòng)。目前，要想傳通除了制作節(jié)目要有針對(duì)性，還應(yīng)利用電視數(shù)字傳送的交互功能，使傳受雙方真正成為視聽(tīng)雙向的開(kāi)放關(guān)系，并且是實(shí)時(shí)的交流。怎樣使電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目更科學(xué)的定位以便優(yōu)化其傳播效果，本文從三個(gè)方面表述了JNTV經(jīng)濟(jì)節(jié)目的一些理論研究和實(shí)踐的成果。

定位之一符合：視聽(tīng)并茂

加拿大多倫多傳播學(xué)教授Ｍ．麥克魯漢將信息劃分為視覺(jué)空間和聽(tīng)覺(jué)空間兩個(gè)區(qū)域?，F(xiàn)代知覺(jué)聽(tīng)覺(jué)的研究已表明：視聽(tīng)同時(shí)作用于人腦，相對(duì)于受眾注意來(lái)說(shuō)，理解的心理介入程度會(huì)更高、更深入，因而涉及信息的功能性因素造成的影響也就更大。電視是以圖像、聲音、文字三者并存的方式作用于人腦的，因而便成為受眾接受信息、傳遞感情、交流思想的“第一傳媒”。

從理論上看，電視聲像并茂、視聽(tīng)兼容的特性對(duì)優(yōu)化電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目的傳播效果應(yīng)起到好的作用，但實(shí)際上我們的電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目卻為什么總伴隨著“枯燥”和較低的收視率呢？我們當(dāng)然不能奢望電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目會(huì)像影視劇、綜藝、體育、紀(jì)實(shí)性專題片那樣擁有最廣泛的受眾，電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目因?qū)I(yè)性和選材的單一性會(huì)使受眾層相對(duì)狹窄，但這不應(yīng)成為電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目“不好看”的理由：其一，今天已進(jìn)入經(jīng)濟(jì)時(shí)代。或者說(shuō)是消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)時(shí)代的人們更加關(guān)注經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。從簡(jiǎn)單的生活現(xiàn)象到復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問(wèn)題，如怎么賺錢(qián)、怎么花錢(qián)、怎么投資、國(guó)企改革、下崗職工再就業(yè)、住房貨幣化、菜藍(lán)子等等，這些都是為大眾所普遍關(guān)心的問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)節(jié)目已具備了普通人關(guān)注和感興趣的素材基礎(chǔ)與受眾接受的心理基

礎(chǔ)；其二，電視聲像并茂的特性使得它形象真實(shí)、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，可與事件同步，可遠(yuǎn)距離傳播，還由于它兼有美術(shù)、音樂(lè)、詩(shī)歌、舞蹈、戲劇、電影等各種空間藝術(shù)和時(shí)間藝術(shù)的特長(zhǎng)，并通過(guò)電子手段，進(jìn)行再加工和再創(chuàng)造，極具靈活性和綜合性。這種手段為經(jīng)濟(jì)節(jié)目由理性走向感性，由枯燥走向豐富和鮮活提供了充分的條件。問(wèn)題的關(guān)鍵是：我們?cè)鯓硬拍馨焉願(yuàn)W的經(jīng)濟(jì)理論、枯燥的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，日常的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象轉(zhuǎn)化成視聽(tīng)兼容的電視語(yǔ)言，即發(fā)揮出電視媒介的優(yōu)長(zhǎng)，在熒屏上展現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)的同時(shí)又是與時(shí)代和生活、與受眾審美情趣很接近的東西來(lái)。

在明白了上述道理之后，JNTV經(jīng)濟(jì)部的編導(dǎo)記者在捕捉經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里的事件時(shí)，開(kāi)始了新的創(chuàng)作嘗試與探索：在形式上使欄目、節(jié)目的包裝進(jìn)一步細(xì)化、精致，如要有創(chuàng)意新穎、視覺(jué)醒目舒服的三維片頭，要有片中間奏，要有音樂(lè)襯底，要有圖文字幕，畫(huà)面與畫(huà)面、段落與段落的轉(zhuǎn)接要講究節(jié)奏，要用不同的特技等等；在內(nèi)容上使經(jīng)濟(jì)事件盡可能的故事化、情節(jié)化。如要注意捕捉和表現(xiàn)細(xì)節(jié)，尋找獨(dú)特的、嶄新的角度，要盡可能的用“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”表現(xiàn)人物的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)事件的進(jìn)程，并體現(xiàn)出“始－中－終”的完整性，有時(shí)“始”前要加“引子 ”，“終”后要續(xù)“尾聲”；在報(bào)道手法上，要求舒展、從容、深入淺出，要求體現(xiàn)出省會(huì)臺(tái)的風(fēng)格和風(fēng)范。當(dāng)我們的編導(dǎo)記者把經(jīng)濟(jì)還原到本色而豐富的生活中去以后，并注重用電視手段去表現(xiàn)它們時(shí)，電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目開(kāi)始做得“好看”起來(lái)并顯得與眾不同了。一個(gè)最明顯的標(biāo)志是以深度報(bào)道為特色的《經(jīng)濟(jì)時(shí)空》收視率最高達(dá)到過(guò)“8”，《財(cái)經(jīng)報(bào)道》最高為“13&127;”，生活服務(wù)專欄《經(jīng)濟(jì)大觀》也穩(wěn)定在“4”左右。與此同時(shí)，&127;JNTV經(jīng)濟(jì)部還收到了大量的觀眾來(lái)信，“3.15”熱線電話的鈴聲不斷響起，觀眾不僅僅是提供新聞線索，還有中肯的評(píng)介。更令人高興的是《從八十到八千》、《養(yǎng)狐人》、《臺(tái)灣蘑菇大王落戶濟(jì)南》、《下崗女工辦起了養(yǎng)犬場(chǎng)》等專題片播出后，很多農(nóng)民兄弟、下崗職工紛紛來(lái)臺(tái)索要資料，經(jīng)濟(jì)部的編導(dǎo)則樂(lè)于當(dāng)“牽線”人，讓更多的人通過(guò)接受我們的信息走上了脫貧致富、重塑自我的道路。

優(yōu)化經(jīng)濟(jì)節(jié)目的傳播效果的確讓我們嘗到了甜頭，也為繁榮一方經(jīng)濟(jì)做出了貢獻(xiàn)。

1997年10月1日，&127;濟(jì)南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)改呼號(hào)為濟(jì)南電視臺(tái)二套節(jié)目，該頻道的主體節(jié)目是經(jīng)濟(jì)節(jié)目。為了更好地突出頻道的經(jīng)濟(jì)特色，擴(kuò)大影響力，JNTV經(jīng)濟(jì)部決定推出一部大型全景式的專題片《今天》，為電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目的內(nèi)容和形式的改革探索再加亮色。在這部長(zhǎng)達(dá)80分鐘的專題片里，我們分“觀念篇”、“競(jìng)爭(zhēng)篇”、“道德篇”、“生存篇”四個(gè)章節(jié)，涉及到國(guó)企改革、用人機(jī)制、大眾投資理財(cái)、再就業(yè)工程、農(nóng)村脫貧、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等問(wèn)題。《今天》的主題是表現(xiàn)改革開(kāi)放給山東省省會(huì)城市濟(jì)南帶來(lái)的變化，各行各業(yè)在建立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制過(guò)程中遇到的新問(wèn)題，題材豐富、容量巨大，把握不好便會(huì)顯得冗長(zhǎng)和乏味。為此，《今天》的策劃小組確定了內(nèi)容要故事鏈條環(huán)環(huán)相扣，營(yíng)造懸念和起伏，故事性不強(qiáng)或不便于以故事表現(xiàn)的，以“對(duì)話”方式突出人物語(yǔ)言的張力以喚起受眾的共鳴和交流的渴望；在表現(xiàn)形式上，充分調(diào)動(dòng)和利用電視手段，除了用紀(jì)錄片式的手法真實(shí)表現(xiàn)事件的真實(shí)性和進(jìn)程的戲劇性，還用文學(xué)創(chuàng)作手法為專題片注入詩(shī)的元素。如在每一章的中間，穿插“都市晨曲”、“橋與燈的聯(lián)想”、“泉韻之美”、“現(xiàn)代人獨(dú)白”等電視散文，既舒緩了本片的節(jié)奏，亦烘托出濃郁的都市氛圍和現(xiàn)代人的心理，本片播出后，大受好評(píng)。

電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目欲要優(yōu)化傳播效果，首先應(yīng)使經(jīng)濟(jì)節(jié)目的制作傳播與電視媒體的特性相符合。電視具有照相式反映生活的本真并且是運(yùn)動(dòng)連續(xù)畫(huà)面的特性，就要用攝相機(jī)攝取真實(shí)的畫(huà)面表現(xiàn)事件的開(kāi)始、發(fā)展、高潮、結(jié)局過(guò)程；為了收視審美需要，就要注重畫(huà)面的新鮮性、對(duì)比性和包容性，注重以情節(jié)、細(xì)節(jié)表現(xiàn)生活的質(zhì)感和波動(dòng)，注重事件中的矛盾與沖突的發(fā)生與解決；注重“事因人生”、“人以事顯”的人物的中心地位；電視的現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，就要注意音響、同期聲讓觀眾身臨其境；電視可與事件同步，就要多用“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”，引發(fā)觀眾探究“后來(lái)呢？”、“下一步呢？”的心理活動(dòng)。另外，電視還兼有美術(shù)、音樂(lè)、詩(shī)歌、戲劇、電影等特長(zhǎng)，對(duì)其靈活運(yùn)用可使看電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目“升級(jí)”為審美，讓觀眾得到精神上的愉悅與放松，也增加了經(jīng)濟(jì)節(jié)目的欣賞性和品味感。

藝術(shù)直覺(jué)的創(chuàng)造力，首先表現(xiàn)在對(duì)形式美的發(fā)現(xiàn)。電視記者的任務(wù)就是要把直覺(jué)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為符合電視特性和受眾審美情趣的藝術(shù)形式。電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目定位首先要解決好的問(wèn)題就是要運(yùn)用好電視的表現(xiàn)形式。形式定位準(zhǔn)確了，手法嫻熟了，才能使電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目的創(chuàng)造力和審美效果得到實(shí)實(shí)在在的體現(xiàn)。

定位之二符合：欄目特色

一個(gè)電視欄目的生存前提是要有鮮明的特色，這種特色表現(xiàn)在：

①鮮明的時(shí)代特征；②獨(dú)特的選材領(lǐng)域和表現(xiàn)風(fēng)格（包括主持人的個(gè)性）；③符合欄目宗旨的內(nèi)容和專一性。欄目沒(méi)有特色，會(huì)使節(jié)目變得無(wú)針對(duì)性，要么總是與別的欄目撞車，要么脫不掉模仿痕跡，要么屢生無(wú)米之炊之患，難以生存下去。

JNTV經(jīng)濟(jì)部的四個(gè)專欄在定位時(shí)均要用兩把標(biāo)尺衡量一下，即特定的內(nèi)容和特定的表現(xiàn)形式與風(fēng)格。

《經(jīng)濟(jì)焦點(diǎn)》欄目定位：具有強(qiáng)烈思辯性、評(píng)論性的經(jīng)濟(jì)事件深度報(bào)道新聞性欄目，其定位語(yǔ)是：聚焦經(jīng)濟(jì)，評(píng)說(shuō)熱點(diǎn)。該欄目強(qiáng)調(diào)對(duì)一個(gè)或數(shù)個(gè)有聯(lián)系性的經(jīng)濟(jì)事件的由表及里的探究，注重記實(shí)風(fēng)格和事件本身矛盾運(yùn)動(dòng)形成的張力。對(duì)題材的選擇限定在重大經(jīng)濟(jì)事件和百姓關(guān)心的經(jīng)濟(jì)話題上，報(bào)道手法注意典型性和結(jié)論的抽取歸納。在結(jié)構(gòu)上要求以事件的矛盾點(diǎn)為坐標(biāo)原點(diǎn)切入，采用縱橫對(duì)比的手法進(jìn)行背景和主體的分析，力求做到科學(xué)、權(quán)威、客觀、公正。對(duì)欄目主持人的要求是莊重冷峻，找“新聞發(fā)言人”的感覺(jué)。下列題目可窺見(jiàn)該欄目定位之特色：《山東：抓大放小的辯證法》、《再就業(yè)沖擊舊觀念》、《假冒偽劣緣何當(dāng)原告》、《透視傳銷》、《住房貸款“卡”在哪兒》、《資產(chǎn)重組1+1>2》、&127;《人本成本，企業(yè)管理之本》、《傾斜的“天平”》。這些深度報(bào)道盡量體現(xiàn)出矛盾的沖突與解決后帶來(lái)的啟示性，遇有容量大復(fù)雜性的題目可作系列、連續(xù)性報(bào)道。為了增加此類節(jié)目的交流感，要求欄目制片人打破以往慣例，把事件的參與者請(qǐng)到演播室與相關(guān)嘉賓交流，以便讓觀眾多方位、多角度、多層面的了解事件的相關(guān)信息和本質(zhì)意義。

《經(jīng)濟(jì)大觀》欄目定位：具有服務(wù)特色的經(jīng)濟(jì)生活雜志性專欄，下設(shè)“生活同期聲”、“體驗(yàn)”、“經(jīng)濟(jì)人”、“消費(fèi)調(diào)查”、“都市流行色”等小板塊。《經(jīng)濟(jì)大觀》的定位語(yǔ)：展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)生活的方方面面。該欄目強(qiáng)調(diào)對(duì)經(jīng)濟(jì)生活進(jìn)行展示、分析、預(yù)測(cè)，從而具有較強(qiáng)的示趨性和權(quán)威性，同時(shí)，體現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的服務(wù)。雜志性電視專欄的內(nèi)容豐富，并要求可視性和觀眾的參與性都要強(qiáng)，這就要求該欄目的編導(dǎo)記者要強(qiáng)化消費(fèi)者的意識(shí)，變換角色進(jìn)行采訪。如在《老三大件新登場(chǎng)》、《今年家電買(mǎi)什么》、《體驗(yàn)夜間服務(wù)》、《小家電真的方便嗎？》、《美容美發(fā)小常識(shí)》等片中，記者均以消費(fèi)者的身份進(jìn)行暗訪和現(xiàn)場(chǎng)式的解說(shuō)。為了抽取更科學(xué)、符合實(shí)際的結(jié)論，要求該欄目就題目設(shè)計(jì)問(wèn)卷，每次最少發(fā)100份，統(tǒng)計(jì)分析后再請(qǐng)專家評(píng)點(diǎn)，融知識(shí)性、引導(dǎo)性為一體。由于該欄目涉及的大多是百姓的衣食住行用，所以風(fēng)格上講究明快清新，特別強(qiáng)調(diào)記者“在現(xiàn)場(chǎng)”和原汁原味地表現(xiàn)對(duì)象，強(qiáng)化節(jié)目與觀眾和生活真正的貼近感。

《財(cái)經(jīng)報(bào)道》欄目定位：是以報(bào)道財(cái)經(jīng)領(lǐng)域最新發(fā)展和變化的新聞性欄目，其定位語(yǔ)是：提供經(jīng)濟(jì)信息參考，報(bào)道重要財(cái)經(jīng)動(dòng)態(tài)。為了區(qū)別于一般新聞和經(jīng)濟(jì)新聞，我們給財(cái)經(jīng)報(bào)道限定的選材領(lǐng)域是：金融證券、物價(jià)、工商稅收、統(tǒng)計(jì)、期貨、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策及動(dòng)態(tài)、交通運(yùn)輸、海關(guān)、科技等等，力爭(zhēng)使財(cái)經(jīng)報(bào)道通過(guò)報(bào)道上述領(lǐng)域里的信息，為企業(yè)和商界提供投資決策參考?；诖它c(diǎn)考慮，我們要求財(cái)經(jīng)報(bào)道提供的信息必須是實(shí)用的，城市化的東西，要有一定的“含金量”。在報(bào)道形式上，不象時(shí)政新聞那樣“板”和“硬”，

也不追求社會(huì)新聞的“廣普性”，而是追求特色化、專業(yè)化、在簡(jiǎn)潔、明快實(shí)用的報(bào)道風(fēng)格中，突出信息的實(shí)用性、指導(dǎo)性和波及性。例如《股市點(diǎn)評(píng)》小板塊除了評(píng)點(diǎn)熱點(diǎn)冷點(diǎn)，還延伸出一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的股市沙龍性節(jié)目《談股論金》，股民、股評(píng)人、專欄記者三位一體，收到了很好的傳播效果。

《商務(wù)時(shí)間》欄目定位：是專門(mén)為商務(wù)人士開(kāi)辦的商品流通、商務(wù)服務(wù)的電視商業(yè)信息專欄，其定位語(yǔ)是：商務(wù)時(shí)間，幫你把握創(chuàng)造財(cái)富的關(guān)鍵時(shí)刻。由于該欄目的受眾層面相對(duì)狹窄，故要求內(nèi)容必須高度精煉和專業(yè)，突出電視商業(yè)信息的咨詢服務(wù)功能，為“白領(lǐng)”和小老板們提供快捷、實(shí)用、有效的服務(wù)?！渡虅?wù)時(shí)間》下設(shè)“商情網(wǎng)站”、“商戰(zhàn)謀略”、“ 人才資訊”、“外匯牌價(jià)”、“投資指南”、“市場(chǎng)快遞”、“貨比三家”、“商務(wù)話題”等板塊，除了畫(huà)面，還要求配以精確的圖表與字幕，并作適當(dāng)次數(shù)的“閃回”，力爭(zhēng)運(yùn)用電視這種現(xiàn)代化媒體手段，服務(wù)于商業(yè)人士的第一需要，同時(shí)也為廣大觀眾提供一個(gè)把握市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)和投資方向的信息窗口。在表現(xiàn)形式上，《商務(wù)時(shí)間》要求主持人儒雅莊重，

口才要好，要有氣質(zhì)。在制作風(fēng)格上，追求獨(dú)到的多畫(huà)面分割和強(qiáng)烈的節(jié)奏感，每一個(gè)單元一般不超過(guò)3分鐘，&127;不等商務(wù)人士“膩”了就快速切轉(zhuǎn)下一單元，而且是開(kāi)門(mén)見(jiàn)山、直奔主題。

總之，開(kāi)辦電視經(jīng)濟(jì)專欄節(jié)目一定要體現(xiàn)出它是“這一個(gè)”的鮮明特色，要有特定的內(nèi)容和獨(dú)到的電視語(yǔ)匯才能使欄目立足、立牢、立得長(zhǎng)久。從共性上，盡管經(jīng)濟(jì)節(jié)目為大眾提供的是實(shí)用性的服務(wù)，但必須通過(guò)疏理和分類，“靠”到欄目的宗旨上去，造成不同形態(tài)、不同風(fēng)格的傳播效果。

定位之三符和：觀眾需要

電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目定位是否準(zhǔn)確，一個(gè)重要的標(biāo)志就是有觀眾、有收視率。值得注意的是電視在進(jìn)入信息時(shí)代后，電話、電腦、有線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星直播電視、信息高速公路等人際傳播手段地發(fā)達(dá)、普及和相互交融結(jié)合，使人類信息的交流更為社會(huì)化。新媒介打破了以往電臺(tái)、報(bào)紙、電視三大媒介單向傳輸信息的格局，使受眾擁有了充分利用信息的自主選擇權(quán)，從而真正實(shí)現(xiàn)了交流溝通的本質(zhì)意義。

前面已經(jīng)說(shuō)過(guò)，信息的傳播必須以“通”為目的，而是否能實(shí)現(xiàn)“通”，不僅僅是傳者的一廂情愿，還要看受眾的需要和滿意程度，即傳播效果。事實(shí)上，在信息傳播手段日益發(fā)達(dá)和豐富的今天，

受眾已不是傳者隨意施加影響的消極客體，而是積極挑選傳播內(nèi)容以適應(yīng)自己需要的主體了。在“信源－信道－信宿”這個(gè)過(guò)程中，我們以往重視的是“信源”（信息發(fā)出）和“信道”（傳播過(guò)程）這兩個(gè)環(huán)節(jié)，不大重視“信宿”（信息傳輸?shù)慕K點(diǎn)、信息的接受者），

在是否傳通的問(wèn)題上，欠缺足夠的重視態(tài)度和科學(xué)周密的工作。今天，這個(gè)問(wèn)題已突出擺在我們面前，不重視“信宿”，實(shí)際上就是盲目地傳輸。沒(méi)有觀眾，這種傳輸、宣傳徒勞無(wú)益，誰(shuí)還來(lái)給你投資作廣告，你又靠什么去辦節(jié)目生存呢？所以，節(jié)目、欄目的定位必須研究并使傳播的內(nèi)容符和觀眾需要，以便在眾多的信息堆中，引起受眾注意，凸現(xiàn)電視信息節(jié)目的獨(dú)特功能與價(jià)值。

電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目的收視對(duì)象相對(duì)其它節(jié)目來(lái)說(shuō)是比較少的，除了電視的功能主要是家庭的休閑娛樂(lè)工具外，和以往經(jīng)濟(jì)節(jié)目作得比較枯躁、專業(yè)也有關(guān)系。受眾的無(wú)意注意欲變成有意注意，起碼是對(duì)你這個(gè)節(jié)目、欄目產(chǎn)生了濃厚的興趣，有“想看”的愿望和能“看下去”的吸引力。怎樣才能在大眾傳媒上把電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目做得好看些，服務(wù)性、實(shí)用性、針對(duì)性強(qiáng)些，制片人、編導(dǎo)和記者必須深入生活、了解廣大觀眾感興趣的東西和他們對(duì)某些經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的觀點(diǎn)和看法。為了增強(qiáng)節(jié)目的受眾意識(shí)，JNTV經(jīng)濟(jì)部在經(jīng)濟(jì)節(jié)目開(kāi)播一年后，委托濟(jì)南廣視社會(huì)調(diào)查咨詢中心對(duì)自辦節(jié)目進(jìn)行了一次綜合調(diào)查。本次調(diào)查共印發(fā)問(wèn)卷1050份，收回914 份，&127;調(diào)查對(duì)象涉及到不同職業(yè)、年齡和文化水平的觀眾。其中，年齡最大的80歲，最小的14歲；文化程度：碩士占4.67％，大學(xué)本科占 34％，大專占

25.18％，中專占15.48％，高中占19.53％，初中占8.85％，&127;小學(xué)及其它占0.74％和2.21％。以下是被調(diào)查者對(duì)調(diào)查問(wèn)卷上收看電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目動(dòng)機(jī)的結(jié)果：

關(guān)注經(jīng)濟(jì)改革和難點(diǎn)熱點(diǎn)：64.74％

指導(dǎo)生活消費(fèi)：46.81％

了解市場(chǎng)行情：43.61%

了解金融證券信息：35.78％

提供決策投資參考：11.06％

為了專業(yè)研究：6.27％

本次調(diào)查還在問(wèn)卷上開(kāi)列了30多個(gè)經(jīng)濟(jì)熱門(mén)話題，觀眾選擇出的前10個(gè)話題是：①消費(fèi)權(quán)益保護(hù)，②商品物價(jià)，③國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，④住房制度改革，⑤城市建設(shè)及規(guī)劃，⑥國(guó)有企業(yè)改革，⑦下崗職工再就業(yè)，⑧勞動(dòng)保障及社會(huì)保險(xiǎn)，⑨環(huán)境保護(hù)，⑩菜藍(lán)子工程。

這次調(diào)查顯示：觀眾對(duì)電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目的關(guān)心程度在不斷提高，他們一方面關(guān)心國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)動(dòng)態(tài)，同時(shí)也更關(guān)心發(fā)生在身邊的與自己切身利益關(guān)系十分緊密的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和信息。來(lái)自受眾的真實(shí)信息為JNTV經(jīng)濟(jì)節(jié)目選擇節(jié)目素材，確立報(bào)道重點(diǎn)，改進(jìn)報(bào)道方式提供了依據(jù)。據(jù)此調(diào)查問(wèn)卷的綜合結(jié)論，經(jīng)濟(jì)部重新調(diào)整了欄目格局，將《經(jīng)濟(jì)時(shí)空》改為《經(jīng)濟(jì)焦點(diǎn)》，每周保證推出一個(gè)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)的深度報(bào)道；加大服務(wù)性欄目的播出密度，并使服務(wù)節(jié)目更加平民化和實(shí)用；新開(kāi)《股市點(diǎn)評(píng)》欄目，開(kāi)通深滬兩市獨(dú)家股評(píng)熱線電話以更好地為投資者服務(wù)；提前策劃3.15專題系列節(jié)目，與省市消協(xié)、技術(shù)監(jiān)督部門(mén)聯(lián)合制作“聚焦3.15”掛牌節(jié)目。1997年10月1&127;日，改版后的節(jié)目經(jīng)過(guò)局臺(tái)編委會(huì)的審查后正式播出，盡管JNTV的收視率調(diào)查方式由手寫(xiě)改為自動(dòng)儀的記錄，但仍然保持了較高的收視率。特別是《經(jīng)濟(jì)大觀》欄目，自推出“體驗(yàn)”版后，記者深入商場(chǎng)和百姓家庭，以“急消費(fèi)者所想，解消費(fèi)者所急”的態(tài)度制作節(jié)目，在貼近性上做出了實(shí)實(shí)在在的工作和努力。象“家電售后服務(wù)”、“看病有多麻煩”、“仲秋月餅?zāi)募液?rdquo;、“10元錢(qián)買(mǎi)什么”、“專家說(shuō)存款”、“買(mǎi)房三要點(diǎn)”等選題，都是與百姓經(jīng)濟(jì)生活密切相關(guān)的，觀眾看了這樣的節(jié)目不是無(wú)所謂，而是會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)行為，經(jīng)濟(jì)服務(wù)節(jié)目的服務(wù)性、引導(dǎo)性就這樣落到實(shí)處了。

JNTV的電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目已走過(guò)了三年的歷程，如今已進(jìn)入了一種平臺(tái)期，開(kāi)始有了一種惰性。節(jié)目也會(huì)模式化、程序化。這些局限有來(lái)自節(jié)目本身的原因，也有來(lái)自從業(yè)者素質(zhì)的因素。面對(duì)激烈的欄目競(jìng)爭(zhēng)，電視經(jīng)濟(jì)欄目、節(jié)目必須在定位問(wèn)題上進(jìn)行前瞻性思考：

１、如何進(jìn)一步加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)欄目、節(jié)目傳播的溝通功能？（如在進(jìn)入電視數(shù)字傳送階段后，改變受眾被動(dòng)狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)雙向?qū)崟r(shí)的制作方式）

２、如何使電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目脫離“貴族化”更好地獲得平民化的視角？

３、如何用紀(jì)錄片的手法，自然真實(shí)地記錄大眾消費(fèi)時(shí)代和經(jīng)濟(jì)人？

４、如何使電視經(jīng)濟(jì)欄目制作藝術(shù)化、專業(yè)化，使其接近電視本質(zhì)？

５、如何提高電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目從業(yè)者的素質(zhì)和職業(yè)化程度？

６、欄目專業(yè)化怎樣帶動(dòng)起相關(guān)的產(chǎn)業(yè)？問(wèn)題還有很多，要想保持電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目的活力，從業(yè)者就要不斷保持高追求、新觀念，不斷戰(zhàn)勝超越自我，不斷有更好更多的創(chuàng)新思想。

保羅．Ａ．薩繆爾森和威廉．Ｄ諾德豪斯在所著《經(jīng)濟(jì)學(xué)》的結(jié)尾寫(xiě)下了這一段話：“理性將永遠(yuǎn)不會(huì)理解心靈所把握的理由，然而，介于藝術(shù)和科學(xué)之間的經(jīng)濟(jì)學(xué)可以把依據(jù)于證據(jù)的理性和來(lái)自于心靈的目的最好地結(jié)合起來(lái)”。

這句話提醒我們：經(jīng)濟(jì)學(xué)不是枯燥乏味的東西，從事電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道的編導(dǎo)記者大有用武之地。