摘要 數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，以及大學(xué)出版社正加快推進的體制改革，使原本就不強大的大學(xué)出版社遭遇了制度和技術(shù)環(huán)境雙重變化帶來的巨大挑戰(zhàn)。本文從技術(shù)邏輯的角度，以數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化為基礎(chǔ)剖析當(dāng)前大學(xué)出版社的發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的問題以及解決之道，即在數(shù)字化背景下，以轉(zhuǎn)變觀念為前提，以整合產(chǎn)業(yè)鏈為路徑，以打造競爭力為保障，推進出版社的振興。
　　關(guān)鍵詞 數(shù)字化 網(wǎng)絡(luò) 大學(xué)出版社
　　在數(shù)字技術(shù)的推動下，傳播開始實現(xiàn)向跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨媒體傳播方式的嬗變，并呈現(xiàn)出以下特點：
　　一是行業(yè)融合特點。在新技術(shù)下，傳播業(yè)日益成為開放的行業(yè)，傳統(tǒng)傳媒業(yè)與相關(guān)行業(yè)，如電信等行業(yè)有機結(jié)合，催生出一大批新興產(chǎn)業(yè)，如動漫、數(shù)字出版等。目前我國正加快推進的“三網(wǎng)融合”就整合了此前涇渭分明的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電信和電視這三大產(chǎn)業(yè)。
　　二是全球化特點。當(dāng)今，不論是報刊圖書，還是廣播、電視等都大力借助衛(wèi)星以及互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代技術(shù)，努力實現(xiàn)了全球傳播，以獲取最大化的國際影響力和國際傳媒市場份額。
　　三是傳播者與傳播對象的角色模糊化特點。新的傳播生態(tài)環(huán)境中，傳播者和傳播對象不再是截然不同的兩端，信息也不再是單向流動，而是在兩者之間形成互動。原有的傳播對象，即接受者擺脫了過去在信息傳播活動中的被動地位，同樣可以成為信息的發(fā)布者。
　　順應(yīng)這些變化，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容的采集、處理、存儲、利用、發(fā)送等各個環(huán)節(jié)也都進行著重大的調(diào)整和創(chuàng)新，并在轉(zhuǎn)變觀念的基礎(chǔ)上，通過改革體制機制，努力建立新的運營機制。大學(xué)出版社以高校教材和學(xué)術(shù)著作為主要出版物，以大學(xué)及以上學(xué)歷為主要讀者群，承擔(dān)著服務(wù)教學(xué)、服務(wù)學(xué)術(shù)的重任。站在理論的前沿，大學(xué)出版社具有在推進出版社產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的高效結(jié)合上走得更遠更好的先天優(yōu)勢。但是，囿于諸多歷史和現(xiàn)實的原因，我國的大學(xué)出版社在應(yīng)對數(shù)字化的挑戰(zhàn)上似乎慢了一拍，使原本就不是很強大的大學(xué)出版社在體制環(huán)境和技術(shù)環(huán)境的雙重變化中，難以邁開大發(fā)展的步伐。有鑒于此，筆者主要以數(shù)字出版為目標，探析大學(xué)出版社的振興之道。
　　一、 轉(zhuǎn)變觀念：數(shù)字化時代振興大學(xué)出版社的前提
　　對數(shù)字出版的認識，直接影響到我們采取什么樣的觀念和思路來應(yīng)對數(shù)字技術(shù)帶來的出版業(yè)變革。目前學(xué)界對數(shù)字出版并無統(tǒng)一定義。中國出版科學(xué)研究所數(shù)字出版研究室主任張立認為，“只要是用二進制這種技術(shù)手段對出版的任何環(huán)節(jié)進行的操作，都是數(shù)字出版的一部分。它包括：原創(chuàng)作品的數(shù)字化，編輯加工的數(shù)字化，印刷復(fù)制的數(shù)字化，發(fā)行銷售的數(shù)字化，閱讀消費的數(shù)字化。”①在奧地利維也納舉行的第17屆國際數(shù)字出版會議上，澳大利亞學(xué)者認為，數(shù)字出版是依靠互聯(lián)網(wǎng)并以之為傳播渠道的出版形式。其生產(chǎn)的數(shù)字信息內(nèi)容建立在全球平臺之上，通過建立數(shù)字化數(shù)據(jù)庫達到在未來重復(fù)使用的目的。兩種定義方式，前者強調(diào)從技術(shù)層面解析數(shù)字出版，后者強調(diào)從渠道層面解析數(shù)字出版，雖然都說出了數(shù)字出版的部分特征，但都未能厘清數(shù)字出版與電子出版和網(wǎng)絡(luò)出版的差異。
　　在筆者看來，數(shù)字出版是指以計算機或類似設(shè)備為手段，以統(tǒng)一的二進制數(shù)字化形式將信息存儲于光、磁等介質(zhì)中的出版形式；電子出版是指利用電子手段創(chuàng)建、管理、傳播出版物的過程和行為；而網(wǎng)絡(luò)出版則是指以互聯(lián)網(wǎng)為載體和流通渠道，創(chuàng)建或?qū)⒁勋@得授權(quán)的現(xiàn)有素材經(jīng)過編輯加工，定期或不定期地向網(wǎng)絡(luò)用戶提供信息產(chǎn)品和內(nèi)容服務(wù)的數(shù)字出版行為和傳播過程。三者的內(nèi)涵和外延均有明顯的差異，三者之間是一個遞進的包含與被包含的關(guān)系。其中，數(shù)字出版最為寬泛，電子出版次之，而網(wǎng)絡(luò)出版則最為狹窄。
　　應(yīng)當(dāng)說，正是在網(wǎng)絡(luò)的強力助推下，數(shù)字化技術(shù)在消解相關(guān)產(chǎn)業(yè)邊界的同時，也在消解出版物的作者和讀者的邊界。有鑒于此，大學(xué)出版社必須改變傳統(tǒng)的出版思想和出版理念，對自身的地位和功能及運營模式進行再認識和再構(gòu)建，要樹立“內(nèi)容為本、科技支撐”的，以數(shù)字化為基礎(chǔ)、以全媒體出版為主要形式的“大出版”觀念。在內(nèi)容上，數(shù)字出版并非簡單的內(nèi)容數(shù)字化，而是針對不同終端，對內(nèi)容進行個性化的編輯，以實現(xiàn)用戶多層次、多功能的閱讀需求。②在技術(shù)上，強調(diào)依托新媒體和新技術(shù)實現(xiàn)內(nèi)容傳送的增值服務(wù)和個性化服務(wù)。所以，大學(xué)出版社將向以原創(chuàng)內(nèi)容和信息增值服務(wù)為主體的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，逐步實現(xiàn)內(nèi)容采集、編輯、分類、存貯、發(fā)布、衍生和版權(quán)管理及交易等的數(shù)字化，在出版紙質(zhì)出版物的同時，實現(xiàn)數(shù)字出版物的同步或異步出版和發(fā)行。