摘 要：隨著高新技術的快速發(fā)展和普及，視覺藝術已經滲透到生產、生活的各個領域，發(fā)展勢頭突飛猛進，對文化的傳播、經濟的發(fā)展發(fā)揮著越來越重要的作用。視覺藝術已不僅僅局限于藝術領域，更構成文化產業(yè)的重要內容，并逐步形成新興的產業(yè)業(yè)態(tài)。在文化產業(yè)視域下探討視覺藝術產業(yè)化，依據文化產業(yè)的特殊性思考視覺藝術產業(yè)化發(fā)展的相關問題，突出視覺藝術的行業(yè)優(yōu)勢、規(guī)避問題、借勢發(fā)展等等方面，具有現實針對性和理論指導性。
　　關鍵詞：文化產業(yè);藝術產業(yè);視覺藝術
　　一、視覺藝術概述及文化產業(yè)的前景
　　視覺藝術(Visual Art)是用一定的物質材料，塑造可為人觀看的直觀藝術形象的造型藝術，傳統(tǒng)的視覺藝術包括繪畫、雕塑、建筑與產品、織物等設計。視覺造型采用手工或以手工為主、機器設備為輔的工藝手段。
　　20世紀初電影技術的誕生與20世紀中期電視媒體的出現，拓寬了視覺藝術的表現領域，視覺藝術從單一媒體跨越到多媒體;從二維(平面)延伸到三維(立體空間)和四維(時間、空間)。20世紀下半葉，數字軟硬件不斷發(fā)展更新，網絡技術與設備應用得到普及，數碼藝術與設計的飛速發(fā)展極大豐富視覺藝術的語匯，新的視覺藝術形態(tài)層出不窮：數字二維動畫與三維動畫、數字游戲、數字影視、虛擬現實、數字出版物、網頁程序界面、數字形象系統(tǒng)、數字廣告、數字效果圖、數碼畫、彩信……視覺藝術由傳統(tǒng)形態(tài)上的實體化、靜態(tài)化、單向化，開始逐漸向虛擬化、動態(tài)化、交互化方向轉變。
　　目前，我國文化產業(yè)發(fā)展呈現良好勢頭，文化產業(yè)成為全國乃至全球最有前景的產業(yè)之一。聯合國教科文組織關于文化產業(yè)(Culture Industry)的定義如下：文化產業(yè)就是按照工業(yè)標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。盡管各國依據不同的視角對于文化產業(yè)的定義和文化產業(yè)政策不盡相同，但是，其作用得到國際間的普遍重視和認可。近年來，在新的國際、國內形勢下，文化由傳統(tǒng)的意識形態(tài)領域擴大為經濟生活的重要組成部分，在推動經濟發(fā)展的同時，還對一國在國際間的競爭力產生重大影響，文化軟實力的重要性日益彰顯。在此背景下，我國陸續(xù)出臺《文化產業(yè)振興規(guī)劃》、《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》等一系列支持文化產業(yè)發(fā)展的政策性文件，旨在將文化產業(yè)提升為國民經濟的重要組成部分，推動文化和經濟的全面振興。這些政策的出臺標志著文化產業(yè)已經上升為我國戰(zhàn)略性產業(yè)，在未來經濟社會生活中擔任重要角色。由國務院常務會議審議通過的我國第一部文化產業(yè)專項規(guī)劃——《文化產業(yè)振興規(guī)劃》中將“文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數字內容和動漫等” 列為重點推進的文化產業(yè)，從政策上界定了發(fā)展重心。視覺藝術的觸角涉及到文化產業(yè)的各個方面，作為文化產業(yè)的重要內容參與到產品的設計、生產、銷售等等環(huán)節(jié)，視覺藝術產業(yè)已經成為文化產業(yè)的重要組成要素。“十二五”規(guī)劃將文化產業(yè)確定為戰(zhàn)略先導型國家支柱產業(yè)后，全國各地都加大了對文化產業(yè)的資金投入和政策扶持力度：建設產業(yè)基地、創(chuàng)意產業(yè)園等項目，培養(yǎng)文化產業(yè)上市企業(yè)，培育骨干文化企業(yè)，扶持中小文化創(chuàng)意企業(yè)，打造具有核心競爭力的知名文化品牌。文化消費市場空間巨大，視覺藝術產業(yè)發(fā)展前景廣闊。
　　二、視覺藝術產業(yè)的定義及其發(fā)展
　　視覺藝術產業(yè)是以視知覺為主要滿足對象，在唯美主義的意識支配下，使作品呈現表層上的、完全以娛樂視覺為目的繼而產生心理和生理上滿足以致產生商業(yè)行為的一切精神和物質的產業(yè)。視覺藝術產業(yè)是文化產業(yè)中演藝、娛樂、動漫、游戲、文化旅游、藝術品、工藝美術、文化會展、創(chuàng)意設計、網絡文化、數字文化服務業(yè)等行業(yè)的主要組成部分。
　　視覺藝術產業(yè)是融合了視覺藝術、數字技術、創(chuàng)意設計、工業(yè)生產和商品營銷等的新型文化產業(yè);也是信息化社會新型產業(yè)化道路的典型代表。視覺藝術產業(yè)是市場經濟運行的結果，其市場運作必須符合市場經濟發(fā)展規(guī)律，生產、銷售等環(huán)節(jié)必須有可操作性。
　　視覺藝術產品在市場經濟體制下，成為特殊的商品，具有三重屬性：一方面視覺藝術產品是以藝術手段創(chuàng)作出的視覺形式，無論視覺藝術產品是靜態(tài)的還是動態(tài)的、交互的，都具有視覺美學價值，能夠帶給人們審美體驗;另一方面，它必須遵循商品經濟規(guī)則，以市場動態(tài)為導向，按照現代市場經濟規(guī)律進行生產和銷售;再一方面，視覺藝術產品是社會主義精神文明的重要組成部分，它以形象、生動的形式，承擔著“提供優(yōu)質豐富的文化產品，不斷滿足人民群眾的精神文化需求。深入推進社會主義核心價值體系建設。加強社會公德、職業(yè)道德、家庭美德和個人品德教育，做好青少年思想道德教育工作，努力形成知榮辱、講正氣、守誠信、作奉獻、促和諧的良好風尚”的重要任務。視覺藝術產品的設計生產需要社會主義價值觀的導向指導。
　　隨著高新技術的發(fā)展，視覺藝術產品得以大批量生產和復制，并通過現代傳播技術在全世界迅速傳播。個人手持移動終端的普及與4G網絡覆蓋，中國手機用戶與網民人數躍居世界首位;3D電視頻道開通與3D電視機、3D攝像機等硬件設備投入市場，使人們選擇更多地在家中欣賞影視節(jié)目;數字辦公、電子商務、虛擬社交、沉浸式娛樂、碎片化閱讀等體現了數字化工作、生活、學習、娛樂方式，視覺藝術產品的存在越來越具有廣泛性，消費成本越來越低廉、消費方式越來越便捷，視覺藝術產業(yè)消費主體呈全民性、大眾化趨勢，設計范疇涉及數字時代的每一個比特。視覺藝術的影響和作用無處不在。
　　與發(fā)展速度和廣度不相吻合的是視覺藝術產業(yè)化整體停留在摸索階段，配套管理滯后，視覺藝術產業(yè)企業(yè)起步較晚，基礎較差，普遍存在總量偏少、規(guī)模偏小、結構不合理、資金匱乏等問題;視覺藝術產業(yè)缺乏管理運營經驗，項目往往缺乏前瞻性的策劃與有效的營銷，以及貫穿始終的良好管理與資本運作。造成一些項目因資金斷鏈而夭折或銷路不暢，造成“有行業(yè)無產業(yè)”的情況;視覺藝術產品的知識產權保障制度不健全不完善，產權交易信息不對稱，造成資源浪費。視覺藝術產業(yè)在數字技術與手繪能力上已經處于國際領先水平，但在腳本、情節(jié)設計與視覺形象等內容上缺乏原創(chuàng)，一些中小企業(yè)淪為為國外公司做“代工”，靠密集勞動賺取低廉的報酬。視覺藝術產業(yè)各行業(yè)專業(yè)人員匱乏成為制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸，特別是缺少管理、策劃、創(chuàng)意、營銷的高端專業(yè)人才。而每年藝術設計類高校的大量畢業(yè)生面臨就業(yè)壓力，供與求發(fā)展不平衡。