國際競爭性市場營銷論文
中國經(jīng)濟(jì)體制改革的目標(biāo),是建立有計劃的商品經(jīng)濟(jì)的新體制。這種新體制,要求經(jīng)濟(jì)在競爭性市場體制中運(yùn)行,在市場競爭中不斷提高效率,走向繁榮、興旺、發(fā)達(dá)。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的國際競爭性市場營銷論文，供大家參考。
國際競爭性市場營銷論文范文一：國際競爭中濫用市場支配地位控制制度
摘要伴隨貿(mào)易投資自由化和企業(yè)經(jīng)營全球化的快速發(fā)展，國際市場上競爭日趨激烈，壟斷現(xiàn)象也日益突出。自從傳統(tǒng)的貿(mào)易壁壘逐漸消除后，跨國公司濫用國際市場支配地位的現(xiàn)象更加普遍，嚴(yán)重阻礙了國際貿(mào)易的自由發(fā)展和公平競爭。
區(qū)域經(jīng)濟(jì)組織正在積極尋求合作，世界貿(mào)易組織也正在考慮將競爭政策納入WTO體系，本文主要通過分析國際競爭中濫用市場支配地位行為的具體表現(xiàn)及判斷標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)組織和世界貿(mào)易組織的相關(guān)規(guī)則，探尋對這種濫用行為的控制制度。
關(guān)鍵詞：國際競爭，濫用市場，支配地位，控制制度。
一、國際競爭中壟斷者濫用市場支配地位所帶來的嚴(yán)重問題。
隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化和貿(mào)易投資自由化的迅猛發(fā)展，國際領(lǐng)域中的競爭日趨激烈，國際性限制競爭行為也日益增多?？ㄌ貭?、縱向限制競爭協(xié)議、濫用市場支配力以及具有限制競爭性的企業(yè)合并等受國內(nèi)競爭法規(guī)制的主要行為在國際領(lǐng)域不斷凸現(xiàn)，嚴(yán)重阻礙了自由貿(mào)易的開展。
WTO以條約形式提供了一套國際公認(rèn)的貿(mào)易規(guī)則，對各國政府限制競爭的行為實行了嚴(yán)格的限制，消除了世界經(jīng)濟(jì)交往中存在的傳統(tǒng)障礙和壁壘，極大地促進(jìn)了國際貿(mào)易和投資的自由化，但是卻為跨國公司在多個國家市場上取得市場支配力提供了可能性，也為跨國公司濫用市場支配地位的根源。
不論是在國內(nèi)市場還是在國際市場上，濫用市場支配地位的主要目的都在于損害或消滅已經(jīng)存在的競爭者;或者通過提高、強(qiáng)化市場壁壘，阻止和排斥潛在可能的競爭者進(jìn)入市場，這顯然限制了生產(chǎn)和銷售的擴(kuò)大，不利于生產(chǎn)效率的提高和新技術(shù)的推廣，嚴(yán)重妨礙了社會的發(fā)展，最終損害消費(fèi)者利益和社會總體福利。
二、國際競爭中濫用市場支配地位的含義和認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。
基于上述行為對國際貿(mào)易市場的嚴(yán)重影響，各國都在積極尋求雙邊或多邊合作以規(guī)制各種壟斷行為，如美國、歐盟等發(fā)達(dá)國家之間的競爭法合作雙邊協(xié)定;一些區(qū)域性組織，尤其是歐盟，致力于成員國競爭立法和執(zhí)法合作。目前最有效的成果是聯(lián)合國貿(mào)法貿(mào)發(fā)會議主持下達(dá)成的《一套多邊協(xié)議的管制限制性商業(yè)慣例的多邊原則和規(guī)則》。從1980年至今己有20余年歷史，這是競爭法合作領(lǐng)域唯一普遍適用的多邊文書、唯一完全多邊的競爭框架。盡管如此，都沒有對國際競爭中濫用市場支配地位的涵義和判斷標(biāo)準(zhǔn)作了統(tǒng)一詳細(xì)的詮釋，但是經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織(以下簡稱OECD)的《競爭法框架》、聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議的相關(guān)法律文件以及初具雛形的WTO協(xié)議的多邊反壟斷框架中都給出了市場支配地位及其濫用的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和表現(xiàn)形式。
(一)OECD《競爭法框架》對市場支配地位及濫用的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。
OECD的《競爭法框架》明確規(guī)定：“如果一個企業(yè)能夠在一段較長的時期內(nèi)獨(dú)立地實質(zhì)性地限制或者減少市場中的競爭，則該企業(yè)就是擁有支配地位的。只有當(dāng)一個企業(yè)在特定市場中所占有的份額超過了35%時，才能被認(rèn)為處于支配地位。根據(jù)一個市場中的經(jīng)濟(jì)形勢，一個占有35%以上市場份額的企業(yè)既可以被認(rèn)定為支配企業(yè)，也可以被認(rèn)定為非支配企業(yè)。這種市場形勢主要包括該企業(yè)的市場份額、與其競爭的企業(yè)的市場份額、他們擴(kuò)大自己市場份額的能力，以及新企業(yè)進(jìn)入該市場的可能性?！庇纱丝梢?，OECD認(rèn)為一個企業(yè)在一定市場中只要具備了長期性和危害性兩個因素，就被認(rèn)為具有市場支配地位。另外，市場份額也是重要的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，35%作為一個重要的不可忽視的指標(biāo)，但并不一概地認(rèn)為超過35%就是具有市場支配地位，而是要求根據(jù)實際情況，具體問題具體分析。
該《框架》第5條規(guī)定支配企業(yè)的行為包括：“對其他競爭企業(yè)的進(jìn)入或現(xiàn)存競爭者的擴(kuò)張制造障礙;將競爭企業(yè)排擠出市場。其中，禁止那些產(chǎn)生或者可能產(chǎn)生顯著的限制競爭后果的行為。如果一企業(yè)對新企業(yè)進(jìn)入市場制造障礙或抑制現(xiàn)存企業(yè)的競爭性能夠有利于提高該企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，或者它能夠給消費(fèi)者帶來更多的利益，則該企業(yè)的這類行為不在本款第二節(jié)的禁止對象之列?！笨梢钥闯?，OECD直接從行為方式入手，通過對行為后果進(jìn)行分析，考慮其最終是否有利于實現(xiàn)競爭法的目的來判斷企業(yè)行為的合法性。
(二)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議的相關(guān)法律文件對濫用市場支配地位的界定。
1《。管制商業(yè)性慣例的公平原則和規(guī)則的多邊協(xié)議》中關(guān)于濫用市場支配地位的限定。1980年聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議通過的《管制商業(yè)性慣例的公平原則和規(guī)則的多邊協(xié)議》，特別是烏拉圭回合達(dá)成的WTO體制下的一系列新協(xié)議，對限制競爭行為作了明確規(guī)定。關(guān)于濫用市場支配地位行為，該協(xié)議明確規(guī)定：“企業(yè)不得牟取或者濫用市場支配地位限制其他企業(yè)進(jìn)入市場或以其他方式不適當(dāng)?shù)叵拗聘偁?。不得在市場中采取下述行為：①在市場中采取掠奪行為，如采用低于成本的價格擊垮競爭者;②訂立歧視性的價格或其他交易條件;③以合并或合資經(jīng)營方式獲取企業(yè)的控制權(quán);④采取部分或全部拒絕該企業(yè)慣用的交易條件進(jìn)行交易;⑤限制轉(zhuǎn)讓競爭性產(chǎn)品或其他產(chǎn)品的銷售;⑥以買方受讓其產(chǎn)品作為賣方供應(yīng)某種產(chǎn)品的條件等。
2.聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議《競爭法范本》對市場支配地位及濫用的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議《競爭法范本》(以下簡稱《范本》)是聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議有關(guān)競爭法和競爭政策問題的系列文件之一，該法律范本雖然沒有法律約束力，但卻為市場支配地位的確定起了指導(dǎo)作用。該《范本》的第一章明確規(guī)定：”本法旨在控制或消除企業(yè)之間進(jìn)行的限制進(jìn)入市場或不適當(dāng)?shù)叵拗聘偁幎鴮鴥?nèi)和國際貿(mào)易或經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成不利影響的限制性協(xié)議或安排、合并和收購、以及濫用市場支配地位的行為?！暗诙碌?條第2款規(guī)定：”市場支配地位“是指一個企業(yè)單獨(dú)或與少數(shù)其他企業(yè)聯(lián)合處于控制某一種或某一類商品或服務(wù)的相關(guān)市場的狀態(tài)?！庇纱丝梢?，聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議強(qiáng)調(diào)了控制性，即對商品或服務(wù)具有控制作用，就是具有市場支配地位。沒有提及市場份額等因素。該《范本》在第四章中具體規(guī)定了濫用市場支配地位行為的表現(xiàn)形式，分為兩大類。一類是禁止濫用或者牟取并濫用市場支配地位的行為，主要表現(xiàn)為企業(yè)單獨(dú)支配市場、企業(yè)聯(lián)合支配市場和企業(yè)限制市場進(jìn)入自由或不適當(dāng)?shù)叵拗聘偁?另一類是視為濫用的行為，包括：掠奪性定價行為、歧視性定價、拒絕交易、限定轉(zhuǎn)售價格、限制專利產(chǎn)品進(jìn)口等。
綜上所述，聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議《競爭法范本》的規(guī)定考慮的比較全面，既規(guī)定了直接認(rèn)定為濫用的行為，又規(guī)定了推定為濫用的行為，使立法具有確定性，同時又具有靈活性，是值得借鑒的。
(三)WTO協(xié)議的多邊反壟斷框架中關(guān)于濫用市場支配地位的規(guī)定盡管在現(xiàn)有的WTO文本中尚沒有關(guān)于國際反壟斷的協(xié)議，但是對于禁止濫用市場支配力的行為的規(guī)制已初現(xiàn)雛形。根據(jù)WTO協(xié)議中針對濫用市場支配力行為的規(guī)定，濫用市場支配力行為主要表現(xiàn)在經(jīng)辦國家壟斷貿(mào)易的企業(yè)、服務(wù)貿(mào)易壟斷企業(yè)如金融行業(yè)和電信行業(yè)、以及知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，分別在《關(guān)稅貿(mào)易總協(xié)定》(簡稱GATT)、《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》及《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》(簡稱TRIPS)中對此作了詳細(xì)的規(guī)定。 三、國際競爭中濫用市場支配地位法律控制制度。
(一)國際競爭中濫用市場支配地位的規(guī)制方法。
對于濫用市場支配地位行為的規(guī)制，國際上主要存在兩種不同的制度：結(jié)構(gòu)主義規(guī)制方法和行為主義規(guī)制方法：
1.結(jié)構(gòu)主義規(guī)制方式，是指通過對市場支配地位進(jìn)行控制使之保持合理的市場結(jié)構(gòu)目標(biāo)的反壟斷控制制度。這種理論認(rèn)為，當(dāng)企業(yè)擁有市場支配地位時，說明其所在的市場很可能是一個集中的市場。這種情況下，反壟斷法即確認(rèn)具有市場支配地位的企業(yè)違法，需要采取分拆企業(yè)等手段減少市場集中度，使市場恢復(fù)競爭狀態(tài)。為了維護(hù)有效競爭，反壟斷法不僅規(guī)范支配地位企業(yè)的行為，而且調(diào)整市場結(jié)構(gòu)。
2.行為主義規(guī)制方式，是針對企業(yè)利用其市場支配地位進(jìn)行的不公平或不利于競爭的行為進(jìn)行控制的制度。根據(jù)這種方式，反壟斷法針對的對象是企業(yè)濫用市場支配地位的行為，而不是市場支配地位或者集中的市場結(jié)構(gòu)。
結(jié)構(gòu)主義控制制度以日本為代表，歐盟及大多數(shù)大陸法系國家或地區(qū)采用了行為主義控制方式，美國在采用結(jié)構(gòu)主義方式的同時也采用行為主義方式，在兩種方式之間搖擺。我們認(rèn)為，由于國際市場波動性較大，市場結(jié)構(gòu)的衡量標(biāo)準(zhǔn)也很難及時得到確定，因此，行為主義標(biāo)準(zhǔn)更能適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢。
(二)如何控制濫用市場支配地位的行為。
1.督促WTO各成員國競爭執(zhí)法。根據(jù)GATT第23條的規(guī)定，WTO各成員競爭執(zhí)法方面存在的缺陷在以下兩種情形，將導(dǎo)致WTO爭端解決程序的啟動(：1)如果一個成員國的行為明確違反了GATT或者WTO協(xié)定下的義務(wù)，其他成員可以對其提起“違法之訴”。對于競爭執(zhí)法而言，因為處于壟斷地位的經(jīng)辦國家壟斷貿(mào)易的企業(yè)、金融服務(wù)者、電信服務(wù)者所進(jìn)行的濫用市場支配力的行為，以及作為政府支持下的進(jìn)出口數(shù)量限制手段或者“灰色區(qū)域措施”的進(jìn)出口卡特爾行為，都是WTO規(guī)則明確禁止的行為，所以如果成員國對上述行為沒有禁止，造成了其他成員利益的喪失或減損，其他成員可以對其提出“違法之訴”。(2)在有些情況下，盡管成員國的措施沒有與WTO的協(xié)定相抵觸，但如果成員國采取的措施造成了其他成員利益的喪失或減損，或者存在其他情況，其他成員仍可以根據(jù)GATT的規(guī)定提起“非違法之訴”。
2.成員國競爭執(zhí)法合作的規(guī)定。在現(xiàn)行WTO規(guī)則中，有一些零散的涉及成員國競爭執(zhí)法合作的規(guī)定，主要是要求各成員在涉及競爭執(zhí)法中應(yīng)該進(jìn)行磋商以及相互提供有關(guān)信息。例如，《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》第9條第1款規(guī)定，“各成員認(rèn)識到，除屬第8條范圍內(nèi)的商業(yè)慣例，服務(wù)提供者的某些商業(yè)慣例會抑制競爭，從而限制服務(wù)貿(mào)易?！备鶕?jù)《TRIPS》第40條的規(guī)定，當(dāng)一成員的國民或居民在另一成員領(lǐng)土內(nèi)被該另一成員指控有濫用知識產(chǎn)權(quán)的限制競爭行為時，該另一成員應(yīng)該給成員磋商的機(jī)會。
綜上所述，國際競爭領(lǐng)域?qū)E用市場支配地位行為的控制制度還不完善。作為最具影響力的WTO規(guī)則沒有對國際貿(mào)易領(lǐng)域中的濫用市場支配地位行為進(jìn)行全面的調(diào)整，僅僅只是針對外貿(mào)、服務(wù)貿(mào)易以及知識產(chǎn)權(quán)三個領(lǐng)域中具有壟斷地位企業(yè)的限制競爭行為做出了規(guī)定，除此之外沒有涉及。其次，由于目前WTO體制尚無系統(tǒng)的競爭規(guī)則。零散的規(guī)則無法禁止各種限制競爭行為，必然會導(dǎo)致各方利益在現(xiàn)有規(guī)則中得不到全面平衡的保護(hù)。另外，WTO作為國際組織，其規(guī)則是關(guān)于成員方權(quán)利義務(wù)的框架，不能直接適用成員國境內(nèi)的個人企業(yè)。當(dāng)企業(yè)的限制競爭行為構(gòu)成貿(mào)易壁壘，如果該行為在WTO規(guī)則禁止的范圍之外，則很難通過WTO尚無爭端解決機(jī)制得以處理。鑒于此，完善濫用市場支配地位的控制制度需要各成員國的共同努力、協(xié)調(diào)和合作，以維護(hù)世界市場經(jīng)濟(jì)秩序的正常運(yùn)行，保障各國貿(mào)易往來的安全與穩(wěn)定，促進(jìn)各國經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展。
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國際競爭性市場營銷論文范文二：中國臺灣跨國市場進(jìn)入競爭發(fā)展模式探討
摘要：中國臺灣加入世界貿(mào)易組織(WTO)后，面臨國際化的強(qiáng)大競爭已是不可避免的，無論是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，或生物科技產(chǎn)業(yè)、納米產(chǎn)業(yè)、數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)等各種企業(yè)投資家追求的明星產(chǎn)業(yè)，皆無法擋住此全球化的浪潮。因此，臺灣的產(chǎn)業(yè)如何在跨國市場進(jìn)入、競爭、生存將成為每一家企業(yè)刻不容緩的議題。
關(guān)鍵詞：跨國企業(yè);發(fā)展模式;進(jìn)入策略
一、跨國市場進(jìn)入競爭發(fā)展模式
跨國企業(yè)如何進(jìn)入某一個國家或某一個區(qū)域市場是企業(yè)組織發(fā)展國際化、全球化很重要的策略。不同的進(jìn)入策略對于公司資產(chǎn)或資源分配產(chǎn)生或多或少的影響，其影響程度的大小排列由小而大說明如下：
(1)出口。不論是直接出口或間接出口，對于國外市場生產(chǎn)或營銷等活動皆不涉入，僅在本地從事生產(chǎn)。企業(yè)組織本身委托出口代理商來辦理出口業(yè)務(wù)，企業(yè)可以先行了解與搜集出口國的商情，作為未來進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌龅幕A(chǔ)。
(2)授權(quán)。授權(quán)者與被授權(quán)者借由支付特定的技術(shù)權(quán)利金作為費(fèi)用，以利于雙方交換專利、商標(biāo)、產(chǎn)品配方或任何有價值的資產(chǎn)。授權(quán)者對被授權(quán)者的策略及經(jīng)營決策僅有少量及間接控制，亦不參與授權(quán)技術(shù)運(yùn)用的利潤分配。此種進(jìn)入國外市場方式不需任何資金投入，且可迅速進(jìn)入國外市場。
(3)建立當(dāng)?shù)貍}儲設(shè)施，并設(shè)立直接銷售人員。企業(yè)在本地生產(chǎn)，并在出口國家建構(gòu)倉儲設(shè)備與駐點(diǎn)，同時招募當(dāng)?shù)刂苯愉N售人員執(zhí)行產(chǎn)品銷售作業(yè)。此種進(jìn)入國外市場方式要求企業(yè)必須在當(dāng)?shù)赝度胂喈?dāng)?shù)馁Y源與人事管理，對母公司的資產(chǎn)或資源分配多少有影響。
(4)當(dāng)?shù)匮b配、包裝作業(yè)?？鐕髽I(yè)在本地生產(chǎn)零部件后，將零部件輸出至國外的倉儲地點(diǎn)進(jìn)行組裝與包裝。此種進(jìn)入國外市場方式是將部分后組裝工程往外移植，在出口當(dāng)?shù)匾押俨糠值纳a(chǎn)功能。
(5)全部當(dāng)?shù)刂圃炫c營銷。企業(yè)將本地模式復(fù)制到國外市場，全部由當(dāng)?shù)剡M(jìn)行生產(chǎn)制造與銷售。此種進(jìn)入國外市場方式需要投入龐大的資源與資金、人力與物力，企業(yè)的風(fēng)險管理也相對重要。
各種不同類型的跨國市場進(jìn)入策略可依經(jīng)營形態(tài)、參與程度、資本投入多寡與決策自主權(quán)的不同而有很大的差異，可以簡要分類如圖1所示。
二、臺灣省跨國市場進(jìn)入競爭的發(fā)展模式
臺灣企業(yè)的國際化經(jīng)營萌芽于二十世紀(jì)八十年代。1988年，因全球化的競爭致使臺灣當(dāng)局從法令、投資獎勵等方面開始強(qiáng)化鼓勵臺灣企業(yè)進(jìn)行全球化經(jīng)營發(fā)展。加上臺灣在1993年開始面臨全球化的激烈競爭，因此跨國市場的發(fā)展加速形成(見表1)
1、臺灣進(jìn)入跨國市場競爭的驅(qū)動力
臺灣自80年代以來，由于海島型經(jīng)濟(jì)的因素，產(chǎn)業(yè)跨國市場進(jìn)入全球化發(fā)展成為唯一延續(xù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的途徑。加上當(dāng)時臺灣有利的貿(mào)易環(huán)境;美、日生產(chǎn)基地進(jìn)駐;兼容的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn);相同的營銷法規(guī);有利的海外投資獎勵政策，使臺灣跨國市場發(fā)展的驅(qū)動力急速上升，在東南亞、美國強(qiáng)力擴(kuò)張。自90年代以后，跨國市場版圖逐漸以中國內(nèi)地為重心，中國大陸已成為臺灣對外投資最多的地區(qū)(見表2)。
2、臺灣跨國市場進(jìn)入競爭的發(fā)展模式選擇體系
臺灣企業(yè)在構(gòu)建全球競爭行動中以美國、東南亞地區(qū)、中國大陸為主軸，而進(jìn)入的構(gòu)建模塊中美國以契約方式所占比重較高，東南亞地區(qū)以策略聯(lián)盟所占比重較高，中國大陸以直接投資方式所占比重較高。
(1)美國：契約方式
對于美國，在策略構(gòu)面上，臺灣企業(yè)較為依賴其全球市場參與全球營銷的策略，因美國在全球營銷的發(fā)展與全球市場參與之深度為其強(qiáng)項，臺灣企業(yè)在跨國市場的競爭最需要美國的品牌授權(quán)和服務(wù)系統(tǒng)、整廠輸出、管理系統(tǒng)等方面先進(jìn)技術(shù)，而這些的取得，在跨國市場進(jìn)入競爭的策略分類中，以契約方式的發(fā)展模式體系最為有利。因此，85%的臺灣企業(yè)進(jìn)人美國市場競爭，大多數(shù)選擇契約方式體系進(jìn)入，以符合臺灣企業(yè)全球化策略競爭的有效利益。
(2)東南亞地區(qū)：策略聯(lián)盟方式
東南亞地區(qū)的跨國投資基礎(chǔ)以增進(jìn)顧客的偏好，提升產(chǎn)品與計劃的質(zhì)量為主。臺灣跨國市場進(jìn)入競爭，對東南亞地區(qū)的策略較重視跨國市場產(chǎn)品及服務(wù)與活動區(qū)位以協(xié)助達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)，并利用國際間要素成本的差異。這三項是跨國活動區(qū)位最重要之優(yōu)點(diǎn)，而東南亞地區(qū)在這三項中是較具實施基礎(chǔ)的。同時在東南亞地區(qū)的市場產(chǎn)品及服務(wù)上，可集中開發(fā)及管理資源，這也是臺灣跨國市場競爭在東南亞地區(qū)會選擇以策略聯(lián)盟為發(fā)展體系的重要原因。
支撐東南亞地區(qū)的策略聯(lián)盟選擇體系的發(fā)展模式，最主要的因素為臺灣與東南亞各國經(jīng)濟(jì)關(guān)系的屬性是既競爭又合作，而策略聯(lián)盟就是競爭性合作(competitive couaboration)，口聯(lián)盟合伙者本身就是競爭者關(guān)系。臺灣與東南亞各國長期屬于既競爭又互補(bǔ)之關(guān)系，如何在技術(shù)互補(bǔ)與市場聯(lián)盟之目標(biāo)上取得成果與利益，往往是臺灣廠商進(jìn)入東南亞各國投資最重要的評估項目，也間接造就了臺灣與東南亞各國間的策略聯(lián)盟發(fā)展體系。
(3)中國內(nèi)地：直接投資方式
直接投資方式的特征為獨(dú)資建立新企業(yè)、合并或收購既有企業(yè)、合資建立新企業(yè)三項。這三項特征在跨國策略層面上對產(chǎn)品及服務(wù)、商品競爭行動產(chǎn)生的效益性最高，經(jīng)由直接投資方式在降低成本及增加競爭力的全球化利益上最容易創(chuàng)造，而中國內(nèi)地的人力資源、內(nèi)需市場資源、原材料資源、設(shè)廠資源、文化資源等對臺灣而言是有吸引力的，加上民族情感、語言等各項因素的加強(qiáng)作用，造成臺灣企業(yè)無不選擇以直接投資方式進(jìn)入中國內(nèi)地。形式以合資建立新企業(yè)占大多數(shù)，經(jīng)過政策演變與投資環(huán)境變化，轉(zhuǎn)為獨(dú)資建立新企業(yè)占大多數(shù)。
除了策略層面的因素外，在中國內(nèi)地直接投資尚有三大支撐因素：第一項因素為1986年10月頒布的《關(guān)于鼓勵外商投資的規(guī)定》，強(qiáng)調(diào)改革開放，三資企業(yè)、三來一補(bǔ)成為有利可圖的投資模式，提升了臺灣廠商的投資意愿。第二項因素為政治風(fēng)險指數(shù)(Political Risk Index，PRI)。中國內(nèi)地的外部影響因素、內(nèi)部影響因素、潛在因素，在未來皆處于長期穩(wěn)定的投資低風(fēng)險系數(shù)。第三項因素為營運(yùn)風(fēng)險指標(biāo)(Operations Risk Index，ORI)。中國內(nèi)地長期被列為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的環(huán)境類型，其特征為有良好穩(wěn)定的投資環(huán)境，外資企業(yè)經(jīng)營上問題可以由政府效率、市場機(jī)會及財務(wù)基礎(chǔ)所抵銷。
3、發(fā)展模式選擇體系的投資生命周期策略探討
本節(jié)針對選擇體系生命周期的演化過程進(jìn)行策略制定的探討，以利于競爭策略與接續(xù)發(fā)展模式選擇體系的評估與制定。
(1)臺灣跨國市場進(jìn)入競爭的發(fā)展模式選擇體系的生命周期探討(見表3)。
三、結(jié)語
本文就臺灣企業(yè)跨國市場進(jìn)入競爭發(fā)展模式選擇體系進(jìn)行比較探討，得到兩項結(jié)論：
1、通過全球化的跨國市場發(fā)展，臺灣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展才得以維持，尤其臺灣屬海島型經(jīng)濟(jì)，全球化乃臺灣企業(yè)發(fā)展唯一選擇途徑。在1993年至2007年這14年間，臺灣企業(yè)面臨全球激烈的競爭，已發(fā)展出全球化的基礎(chǔ)型發(fā)展模塊，并建立了跨國市場經(jīng)營的基礎(chǔ)競爭力。
2、臺灣跨國市場進(jìn)入競爭的發(fā)展模式選擇體系尚未建立共享的模塊，往往是單一企業(yè)依其文化、組織、資源、決策團(tuán)隊而定的。臺灣企業(yè)要做大做強(qiáng)，必須透過整合供應(yīng)鏈共享規(guī)則與利益關(guān)系來建立群組與商社的發(fā)展模塊，來應(yīng)對未來全球化競爭。
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