海外10大旅游目的地營銷成功案例分享_海外旅游目的地營銷成功案例分析

　　海外10大旅游目的地營銷成功案例分享篇五：韓國娛樂營銷

　　通過韓劇形成陣陣韓流，提升國家形象。旅游業(yè)的娛樂營銷就是強化娛樂意識和參與程度，借助文化體育娛樂活動，通過輕松活潑的方式來傳播和營銷旅游品牌。

　　以往國內(nèi)旅行社在宣傳韓國景區(qū)時，并沒有多少賣點，游客對韓國文化的了解也僅停留在燒烤和泡菜上，因此造成了韓國旅游線路的冷清局面。但近年來，韓國旅游部門借韓劇的影響力，不斷根據(jù)韓劇挖掘韓國的傳統(tǒng)文化，開發(fā)相關旅游產(chǎn)品，使韓國旅游市場場面火爆。

　　韓劇《藍色生死戀》使?jié)輱u成為旅游勝地;《冬日戀歌》則讓南怡島擠滿了亞洲旅游者;而《大長今》的熱播，更讓韓國旅游賺了一個大滿貫，其賣點除了有《大長今》的拍攝點外，還有品嘗韓宮廷膳、穿韓服照相等各種體驗活動，據(jù)統(tǒng)計，在《大長今》的“鼓動”下，當年前往韓國的中國游客增加了25%，去韓國游玩的日本游客也達到創(chuàng)紀錄的240萬人!

　　“韓流”包括的內(nèi)容十分廣泛，從最初韓國的歌曲、音樂、戲劇、舞蹈、電影、電視劇、足球，進一步擴展到韓國的游戲、服裝、化妝品、餐飲、電子產(chǎn)品和汽車等各個領域。“韓流”蘊藏著巨大的旅游商機。這些產(chǎn)業(yè)以及其中涌現(xiàn)出一批大腕歌星、影星、球星、音樂人、舞蹈家、模特等吸引了大批海外游客的目光。

　　雖然靠“韓流”帶動了旅游業(yè)，但他們也做了很多工作。韓國旅游依靠影視業(yè)開創(chuàng)了一個新的營銷模式:依靠上游產(chǎn)業(yè)鏈條中的電影、電視產(chǎn)品在全球形成的吸引力，根據(jù)影視情節(jié)包裝推廣韓國各個地區(qū)的景點。

　　韓國旅游人把文化對旅游的促進作用發(fā)揮到極致。韓國通過把其具有比較優(yōu)勢的、旅游者較易感知的關鍵性因素，如地域飲食、服飾、瓷器、歌劇和節(jié)慶等與旅游結合起來，在努力挖掘體現(xiàn)地方特色項目的同時促進了旅游品牌的塑造，使有限的旅游資源得到最大限度的利用，靠著其文化特色而獲得持久的觀光客源?，F(xiàn)在韓國每年新推出的特色旅游項目達800個，其中包括吸引百萬游客的慶州文化博覽會、光州泡菜盛典、南道飲食文化大宴、麟蹄河川漂流節(jié)等。這些富有濃郁韓國地方特色的旅游項目吸引了來自世界各地的眾多游客，有力地推動了韓國旅游業(yè)的發(fā)展。

　　海外10大旅游目的地營銷成功案例分享篇六：日本沖繩簽證優(yōu)惠

　　為帶動沖繩地區(qū)的觀光產(chǎn)業(yè)，日本政府大幅放寬給中國游客個人觀光簽證的措施于2011年7月1日正式開始實施。措施規(guī)定，凡符合條件的申請人可申辦三年有效、多次往返、每次最多停留90天的觀光旅游簽證，但第一次入境日本時目的地須包含沖繩

　　地區(qū)，此后赴日地點不受限制。業(yè)內(nèi)人士表示，此利好措施免去多次赴日的繁瑣手續(xù)，利于進一步促進赴日游的全面重啟。

　　海外10大旅游目的地營銷成功案例分享篇七：西班牙通過獨特性的節(jié)慶活動吸引眼球

　　西班牙的布尼奧爾鎮(zhèn)每年一度的西紅柿狂歡節(jié)。西紅柿狂歡節(jié)的參加者在活動之前會穿上泳衣，戴上潛水鏡和浴帽。投擲開始前，輛滿載西紅柿的卡車會將熟透的西紅柿傾倒在布諾的街道上供人們狂歡。決戰(zhàn)開始前，按照慣例，舉辦方首先點燃一個爆竹。當它升空時，人們就開始不停地抓起身邊熟透了的西紅柿互相投擲當?shù)诙€爆竹升空的時候，大家就會乖乖鳴金收兵。屆時小鎮(zhèn)的消防水龍頭將大顯身手。在短短的時間內(nèi)，小鎮(zhèn)又會恢復它原來寧靜的面貌。幾乎持續(xù)一星期的狂歡后，當?shù)鼐用駮蜏喩碚澈?ldquo;西紅柿斗士”們一起加入了布諾鎮(zhèn)的街道清潔工作。

　　西紅柿節(jié)并不是西班牙傳統(tǒng)的宗教節(jié)日，而是南部小鎮(zhèn)布紐爾所特有的，但其獨特性引起了世界各地媒體的興趣，每年都會對這個瘋狂的日子進行報道。該活動傳說源于小鎮(zhèn)1945年的一次街頭斗毆;此后每年八月，該鎮(zhèn)的居民以及數(shù)倍于該鎮(zhèn)人口的名游客就會涌上街頭，以自己帶來的西紅柿作為武器，互相投擲熟透的西紅柿歡度狂歡節(jié)。

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