冰墩墩雪容融吉祥物誕生背后
經(jīng)過405天的漫長等待，17日晚，2022年北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物“冰墩墩”(Bing Dwen Dwen)和“雪容融”(Shuey Rhon Rhon)終于揭開神秘面紗。
“冰墩墩、雪容融”誕生的背后
自2018年8月8日面向全球征集，面對由國際、國內(nèi)18名知名專家和運(yùn)動員代表組成了吉祥物專家評審委員會，從5816件到100件、10件，再到“千里挑一”，兩個可愛的吉祥物是如何經(jīng)過層層評審，脫穎而出？
“一個站位很高的熊貓”
2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”以熊貓為原型進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)作，但做熊貓是把雙刃劍，因?yàn)橛眯茇埖奶嗔?，如何做出一個易于傳播、可愛的、非傳統(tǒng)的熊貓？北京冬奧會吉祥物設(shè)計團(tuán)隊負(fù)責(zé)人曹雪一開始心里也沒底。
事實(shí)上，廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計團(tuán)隊最初的作品是“冰糖葫蘆”，而糖葫蘆外表的“冰殼”也與冰雪運(yùn)動“或多或少有些聯(lián)系”。最終“冰殼”的創(chuàng)意得以保留，隨后又經(jīng)過無數(shù)次的探索，修改重點(diǎn)終于逐漸明朗——被冰殼包裹的熊貓。
“你設(shè)計的熊貓要與以往不同，而且還要與冬奧會相匹配”評委會主席蔣效愚說，“雖然是個難題，但只要我們有創(chuàng)新，就會有獨(dú)特魅力。因?yàn)樾茇埵俏覀兊膰鴮?，是世界上?dú)一無二、中國本土的珍稀動物。國際上看到熊貓，就知道它代表中國，不用任何語言解釋都會被認(rèn)同。”
為此，廣美設(shè)計團(tuán)隊專門成立一個資料組，把能收集到的熊貓全部收集，每天都比對分析，無論是在冬奧組委辦公室，還是廣美工作間，都貼滿了各式各樣的熊貓。最終，在“冰絲帶”的融合下，一個酷似航天員，帶有未來科技感的國寶躍然出現(xiàn)在公眾面前。
在曹雪看來“冰墩墩”是一個充滿溫度和人性化的吉祥物?！?冰墩墩是)一個站位很高的熊貓，他面對世界和未來。我們也可以說他是個非常接地氣的熊貓，我們希望把它打造成一個人見人愛，各個年齡層都能接受的熊貓的形象?！?/p>
起名字隨后被提上議事日程。“其實(shí)冰糖葫蘆原來也叫糖墩兒，‘墩兒’有一種北方冬天的特點(diǎn)，特別親切，像鄰家小孩一樣健康、活潑、可愛?！绷执嬲嬲f，“后來又發(fā)現(xiàn)，南方人和外國人很難讀出‘墩兒’，后來就改成了‘冰墩墩’”
“我做的這個吉祥物是可以代表中國的”
與冰墩墩不同的是，冬殘奧會吉祥物雪容融的燈籠造型，一開始就有較為清晰的創(chuàng)意，這源于吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)生姜宇帆對家鄉(xiāng)年味兒的印象?；叵肫鹪O(shè)計吉祥物的初衷，她說：“我當(dāng)時心里的唯一的想法就是我做的這個吉祥物是可以代表中國的。”
在評審時，中國結(jié)和紅燈籠的創(chuàng)意入圍前十，被確定繼續(xù)深化修改。但專家們給的意見是“僅保留原創(chuàng)屬性，重新設(shè)計形象”。這也就意味著，除了保留“燈籠”這一角色屬性外，整體形象設(shè)計都要從零開始。
今年2月下旬，北京冬奧組委專家組決定取消中國結(jié)的進(jìn)一步修改，讓團(tuán)隊主攻燈籠形象的完善設(shè)計。到4月初，燈籠形象已基本確定，但仍需要遞交完整的文化闡釋方案。
最終，經(jīng)過設(shè)計團(tuán)隊與修改專家組多次溝通和嘗試之下，體現(xiàn)“雙奧之城”的天壇、鴿子、長城，以及與冬奧相連的如意(冬奧會跳臺滑雪場地又名“雪如意”)等元素出現(xiàn)在了吉祥物的形象中。
在給這件作品起名時，考慮到與冰墩墩對仗，采用了“雪”字對“冰”字，有“瑞雪兆豐年”之意，而燈籠給人以暖融融的感覺，為了體現(xiàn)包容和交流，采用了“容”和“融”字。
“中國文化和奧林匹克精神又一次完美的結(jié)合”
本次吉祥物征集活動，借鑒2008年奧運(yùn)會和近幾屆冬奧會和冬殘奧會經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過專家評審、修改深化、社會評議等程序。不僅邀請國際、國內(nèi)18名知名專家和運(yùn)動員代表組成了吉祥物專家評審委員會，還讓社會各界代表對設(shè)計方案進(jìn)行評議。
在吉祥物深化設(shè)計和修改過程中，北京冬奧組委多次征求國際奧委會、國際殘奧委會意見。國際奧委會、國際殘奧委會從媒體傳播、市場開發(fā)和形象景觀等角度對設(shè)計方案給予充分肯定，認(rèn)為體現(xiàn)出了較高的設(shè)計水平。
8月，北京冬奧組委上報北京冬奧會工作領(lǐng)導(dǎo)小組吉祥物候選方案，確定了最終方案。與此同時，北京冬奧組委赴瑞士洛桑和德國波恩，向國際奧委會和國際殘奧委會正式提交北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物方案。
或許是巧合，最終勝出的這兩個方案，一個來自南方的廣州美術(shù)學(xué)院，一個是北方的吉林藝術(shù)學(xué)院。北京冬奧組委文化活動部副部長高天表示，這種偶然中也存在必然。“這反映了全國人民對北京冬奧會和冬殘奧會的熱情和關(guān)注。更充分說明通過冬奧會和冬殘奧會的舉辦，冰雪運(yùn)動和冰雪文化正在全國各地得到推廣和發(fā)展。”
蔣效愚表示：“冬奧會吉祥物冰墩墩和冬殘奧會的吉祥物雪容融，是一個非常完美的搭配和組合，是中國文化和奧林匹克精神又一次完美的結(jié)合，也是冬奧組委和中國人民給奧林匹克運(yùn)動和世界贈送的一個珍貴的禮物，凝聚著集體智慧的結(jié)晶?！?/p>
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