創(chuàng)業(yè)公司吸引媒體報道的5個技巧

　　創(chuàng)業(yè)團隊在公關(guān)預算上都比較節(jié)約，如果不打算投放商業(yè)廣告，吸引媒體報道應(yīng)該是產(chǎn)品推廣最高效便捷高效的手段。

　　美國的創(chuàng)業(yè)者Leo Widrich認為，創(chuàng)業(yè)者完成產(chǎn)品開發(fā)之后，所要做的第一件事應(yīng)該就是借力媒體把產(chǎn)品推薦給目標用戶，尤其對于創(chuàng)業(yè)圈的新手，沒有太多宣傳資源，媒體報道可能是把產(chǎn)品介紹給用戶的唯一手段。其益處除了提高訪問量和注冊用戶數(shù)，還包括吸引風投，甚至找到合適的商業(yè)伙伴。以下就是他總結(jié)的幾條吸引媒體報道的經(jīng)驗技巧。

　1.撰寫自己的創(chuàng)業(yè)博客，學著講故事

　　這個怎么強調(diào)都不過分，尤其剛開始時候，大家對你的產(chǎn)品還很陌生，需要有渠道從多個角度了解你的產(chǎn)品。Leo的產(chǎn)品之所以能廣受報道，很大程度上在于他們有個活躍的博客網(wǎng)站，即時更新關(guān)于產(chǎn)品和公司的各種消息。

　　Leo認為，他們公司受媒體追捧的最關(guān)鍵原因就在于經(jīng)常寫博客。寫博客的好處頗多，寫多了就能懂為什么有些標題比另一些標題點擊率更高，為什么有些內(nèi)容比其他的內(nèi)容更受歡迎，為什么用戶愿意聽你介紹自己的產(chǎn)品。

　　當你經(jīng)常寫博客，你和媒體記者就有了共同語言，你就能理解他們的難處。他們并不關(guān)心你的產(chǎn)品是什么，有多么厲害，他們關(guān)心的是自己如何才能給讀者提供有價值的內(nèi)容。理解這一點才是關(guān)鍵。

　　寫博客的另一個好處是，光是博客上面的文章就可以吸引到相當多的用戶。Leo還是以自己為例，他曾經(jīng)在Linkedin上注冊官方賬號，并且把博客上的文章分享到了Linkedin，沒想到文章在Linkedin上被分享了超過500次，這次推廣帶來的注冊用戶數(shù)甚至比媒體報道帶來的注冊用戶數(shù)還要多。

　　所以，如果希望你的產(chǎn)品能被媒體追捧，最重要的一步應(yīng)該就是撰寫自己的博客。

　　2.通過社交媒體聯(lián)系編輯

　　很多媒體網(wǎng)站都可以通過郵件申請報道，Leo一開始以為，如果自己的項目具備新聞價值，發(fā)封郵件就會有記者聯(lián)系自己，但事實卻并非如此，Leo從未收到過后續(xù)的答復。

　　后來Leo想到，媒體上的文章都是專門的作者貢獻的，作為創(chuàng)業(yè)者，聯(lián)系的不應(yīng)該是網(wǎng)站，而應(yīng)該是具體寫稿的那些人。

　　所以，為了讓自己的創(chuàng)業(yè)公司得到曝光，最好的辦法是通過各種社交渠道，聯(lián)系到網(wǎng)站的撰稿人?？梢粤谐鲆粋€表單，列出所有的記者，閱讀他們的文章風格，了解他們的興趣方向，找到最合適報道你項目的撰稿人。

　　Leo就是這么做的，他找到所有可能報道自己項目的記者，然后挨個關(guān)注他們的Twitter和Facebook賬號，經(jīng)常互動，關(guān)注對方的興趣點。

　　當你在網(wǎng)絡(luò)上認識他們之后，你再通過郵箱聯(lián)系網(wǎng)站編輯，事情或許就會順利很多。熟悉的名字總會讓人有親密感。

　　3.盡量避免打擾大紅大紫的撰稿人

　　好了，現(xiàn)在產(chǎn)品又添加了新功能，我們需要把它推薦給用戶，然后怎么辦，還不趕緊去聯(lián)系知名記者，他們擅長介紹創(chuàng)業(yè)公司，經(jīng)過他們的手，你的產(chǎn)品想不紅都不行。

　　Leo也是這么想的。他鼓起勇氣給好幾個著名撰稿人寫郵件，介紹自己的產(chǎn)品和公司，但沒想到的是，郵件依然石沉大海。

　　他后來仔細思考，想出了其中的原因，這些撰稿人都是紅人，是所有記者中最忙碌的那一群。他們可能每天都要處理上百封邀請報道的信件，如果你的產(chǎn)品不是那么出類拔萃，對方回復郵件的幾率非常小。

　　所以你真正要做的，是找到最合適的撰稿人，這些作者可能是新手，不那么忙，但也可以把你的產(chǎn)品寫的生動清晰。找到他們的方法其實很簡單，瀏覽網(wǎng)站主頁，多看幾篇你感興趣的文章，留意這些文章都是誰寫的。

　　4.選擇正確的時間和方式發(fā)送郵件

　　當你寫好郵件點擊“發(fā)送”之后，你能保證記者一定會點開你的郵件認真閱讀嗎?并不一定。

　　所以最好先通過微博或Facebook聯(lián)系上他們，詢問是否有興趣看你獨家的創(chuàng)業(yè)故事，在對方答復之后再給他發(fā)郵件，效果就會好很多，網(wǎng)站編輯或記者基本上會100%閱讀你的郵件。

　　時間上也要安排好，這可能有點像求職，撰稿人周一時的收件箱可能比較滿，周二到周四的時間點比較合適。同時最好在上午發(fā)郵件，這時候你的郵件出現(xiàn)在對方收件箱頂部的概率會更大。

　　5.尋找產(chǎn)品報道的不同角度

　　為了讓用戶記住你的產(chǎn)品，僅有一次報道可能還遠遠不夠，所以需要盡可能多尋找別的報道角度。這本應(yīng)該是記者要做的事，但你完全可以替他們完成這部分工作。

　　比如前幾天微盤快盤等云存儲關(guān)閉服務(wù)，這時候你就可以考慮給編輯推薦一個話題，比如《微盤去了，但你還有這7個替代品》。記住你要站在讀者的角度考慮，想著讀者需要哪些內(nèi)容，讀者會對哪些內(nèi)容感興趣。

　　另一個角度是提供更豐富準確的數(shù)據(jù)。還是以網(wǎng)盤為例，你可以統(tǒng)計不同地區(qū)的文件上傳下載的網(wǎng)速差異，從網(wǎng)速的角度介紹中國不同省份地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達程度。你還可以統(tǒng)計不同的文件類型，包括應(yīng)用軟件、游戲、電影，以及電子書等不同文件占比，分析一下網(wǎng)民的興趣分布。如果你能給撰稿人提供詳實的數(shù)據(jù)，你的產(chǎn)品被報道的可能性又會大很多。