品牌經(jīng)濟由什么構(gòu)成

　　品牌經(jīng)濟是生產(chǎn)力與市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是以品牌為核心整合各種經(jīng)濟要素，帶動經(jīng)濟整體運營的一種市場經(jīng)濟高級階段形態(tài)。那么品牌經(jīng)濟由什么構(gòu)成?

　　品牌經(jīng)濟的構(gòu)成：單個企業(yè)層面的單個企業(yè)的品牌化運營

　　單個企業(yè)的品牌化運營大致包括：

　　1、品牌標識設定與所含品牌定位、品牌命名、標識設計。

　　2、圍繞品牌的相關(guān)層面品牌化運營，包括：

　　(1)物質(zhì)層面的產(chǎn)品與服務、技術(shù)研發(fā)、設備、環(huán)境、貨幣、資本等的品牌化要求的運營;

　　(2)知識智能層面的專有知識、技術(shù)、智力、能力、信息的品牌化要求的運營及無形資產(chǎn)的運營;

　　(3)行為制度層面的組織、管理、營銷、公關(guān)、研發(fā)、生產(chǎn)行為及規(guī)章制度、員工行為方式品牌化要求的運營;

　　(4)文化精神層面的企業(yè)文化、價值觀、企業(yè)目標、經(jīng)營理念、凝聚力等的品牌化要求的運營;

　　(5)人力資源層面的領(lǐng)導者及各類員工的素質(zhì)、智能、工作狀態(tài)的品牌化要求的聚集與培養(yǎng);

　　(6)市場用戶層面的用戶體驗、認知、忠誠、購買等方面的品牌化要求的運營以及知名度、美譽度的營造;

　　(7)效益規(guī)模層面的市場占有率、創(chuàng)利、發(fā)展規(guī)模、社會效益、社會評價等品牌化要求的運營。

　　3、品牌自身的運營，包括：

　　(1)品牌總體體系構(gòu)成、核心價值、核心競爭力與總體個性、風格養(yǎng)成;

　　(2)品牌形象戰(zhàn)略、品牌馳名戰(zhàn)略(含傳播推廣);

　　(3)品牌擴張、延伸、輸出及品牌無形資產(chǎn)的積累及運營;

　　(4)品牌國際化運營。

　　品牌經(jīng)濟的構(gòu)成：總體市場層面上的以品牌化運營為主體的市場經(jīng)濟高級階段形態(tài)

　　單個企業(yè)品牌化運營融人市場與社會后，至少發(fā)生了六種關(guān)系：單個企業(yè)品牌化運營與用戶、社會的關(guān)系;與非品牌經(jīng)濟的關(guān)系;實行品牌化運營的企業(yè)之間的關(guān)系;與國家、地區(qū)政府及行業(yè)相關(guān)組織的關(guān)系;對文化包括價值觀、企業(yè)宗旨、倫理、社會理想等因素的吸納;對新經(jīng)濟因素如知識經(jīng)濟、信息經(jīng)濟、網(wǎng)絡經(jīng)濟的吸納。這些關(guān)系相互作用的結(jié)果形成了市場總體的新格局、新規(guī)范、新秩序，從而推動市場經(jīng)濟進入高級形態(tài)一品牌經(jīng)濟形態(tài)。品牌經(jīng)濟形態(tài)作為市場經(jīng)濟的高級階段形態(tài)具有與初級階段的市場經(jīng)濟不同的特征與構(gòu)成，主要有：

　　1、以品牌為核心對種經(jīng)濟要素進行重新自組織，并吸納了知識經(jīng)濟、信息經(jīng)濟、網(wǎng)絡經(jīng)濟等新經(jīng)濟因素及至文化、倫理、社會理想因素，導致經(jīng)濟形態(tài)的整體提升并抵達一種新的經(jīng)濟文明。

　　2、以品牌市場機制代替產(chǎn)品市場機制，提升市場經(jīng)濟總體效率，催生市場經(jīng)濟新秩序，保證先進的合理的規(guī)則、契約的遵守。

　　3、代表了市場經(jīng)濟成熟階段控制市場乃至全球經(jīng)濟的最高形式。市場經(jīng)濟的初級階段是產(chǎn)品輸出控制、資本輸出控制;高級階段進展為知識輸出控制、品牌輸出控制。耐克公司可以一雙鞋不做而用品牌控制全球鞋市場;可口可樂老板說，如果把他的固定資產(chǎn)全部燒光，他可以立刻憑品牌的無形資產(chǎn)而重生;迪斯尼的行政總裁奧維茲甚至說：“工商界中無論誰，其全部未來都維系在他的品牌資產(chǎn)及有關(guān)的一切之上”。

　　4、最大限度地促進現(xiàn)代企業(yè)制度成熟，提高經(jīng)濟效益與社會效益，提供具有卓越性能、可靠質(zhì)量、精湛技術(shù)的產(chǎn)品與服務，滿足市場和消費需求，帶動創(chuàng)造社會財富與人類福祉。

　　5、在文化、價值觀、倫理上的承諾向相互忠實的人類關(guān)系乃至社會公正、全球公正靠近，為“取之于社會、用之于社會”的最終境界預留了可能性。當然全球品牌經(jīng)濟體系還遠遠不是理想的，可以分為現(xiàn)狀的品牌經(jīng)濟體系及理想的品牌經(jīng)濟體系來研究，甚至可以結(jié)合后品牌經(jīng)濟形態(tài)來加以更富遠見的考慮。

　　品牌經(jīng)濟的構(gòu)成：區(qū)域品牌經(jīng)濟體系

　　盡管全球一體化正在形成，但全球經(jīng)濟在很大程度上還是由國家或區(qū)域經(jīng)濟組成。進入品牌經(jīng)濟階段也不例外，由于地緣、文化與民族、地區(qū)利益的原因，總會形成自覺的或事實上的國家或區(qū)域的品牌經(jīng)濟戰(zhàn)略與體系。區(qū)域品牌經(jīng)濟體系內(nèi)容包括：

　　1、國家或區(qū)域內(nèi)單個企業(yè)的品牌化運營;

　　2、國家或區(qū)域政府的組織、驅(qū)動及經(jīng)濟與政策支持;

　　3、區(qū)域品牌經(jīng)濟主體化與新經(jīng)濟化推進;

　　4、區(qū)域品牌經(jīng)濟規(guī)范、秩序的建立與管理;

　　5、區(qū)域品牌經(jīng)濟鏈(品牌產(chǎn)品、品牌服務、品牌企業(yè)、品牌及品牌市場、品牌管理、品牌營銷);

　　6、區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)柔性集群與合作網(wǎng)絡(供應商、生產(chǎn)商、銷售代理商、顧客及企業(yè)、政府、大學、研究機構(gòu)、金融機構(gòu)、中介服務、咨詢組織);

　　7、品牌組合(如在青島組建為海爾提供配件的企業(yè)，這些企業(yè)實行品牌化運營，與海爾品牌組合并借海爾品牌提升組合品牌);

　　8、品牌消費：包括養(yǎng)成消費品牌產(chǎn)品的習慣與支持本地品牌的消費;

　　9、區(qū)域品牌經(jīng)濟跨域化與國際化。