三、城市歷史文化資源半產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的內(nèi)容
　　 1.通過半產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營整合城市歷史文化資源。產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢總是以資源優(yōu)勢為前提，資源的整合又與良好的政策環(huán)境、正確的資本運作、相關(guān)的服務(wù)系統(tǒng)分不開。不同的城市可以探索不同的發(fā)展路徑，但半產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式在整合城市歷史資源方面是行之有效的。例如，幾年前浙江省為了更好地整合城市資源，在政府的推動下國有資本、民間資本、外來資本投資休閑旅游產(chǎn)業(yè)的積極性空前高漲，涌現(xiàn)出之江國家旅游度假區(qū)、宋城集團、杭州樂園等一批休閑、娛樂主題公園，為杭州打造“世界休閑之都”集聚了骨干力量。
　　 2.通過半產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營建設(shè)城市文化?，F(xiàn)階段，我國經(jīng)濟實力在世界的排名靠前，但是文化競爭力則有所欠缺。
　　 文化是一個國家綜合國力的表現(xiàn)，大城市更是以文化論輸贏。以麗江古城為例：墨綠的石子小路，香格里拉超塵脫俗的山水美景，揚州煙花三月的爛漫，讓人怦然心動。
　　 這就是利用文化資源提高城市核心競爭力的成功案例。
　　 通過半產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營建設(shè)城市文化應(yīng)從以下幾個方面著手：一要注重歷史和傳統(tǒng)。歷史和傳統(tǒng)是一個城市的個性和品味所在，失去了歷史和傳統(tǒng)也就失去了城市的文化之根。人要詩意地生存在城市中，就必須通過文化策劃、創(chuàng)意和不同的傳播渠道對城市歷史文化資源進行整合與再利用，繼承并發(fā)揚光大、進而創(chuàng)造與衍生這種根文化。二要注重城市的建筑與雕塑風格。建筑與雕塑也是城市文化的一個方面，是一個城市形象的象征，是藝術(shù)環(huán)境的整體表現(xiàn)。城市形象標志可以找到很多──巴黎的凱旋門和埃斐爾鐵塔、莫斯科的克里姆林宮、北京的******等等。這些實實在在的建筑物使得一個城市的形象變得鮮明具體，可以給人留下難以磨滅的印象。三要重視城市文化名人的作用。城市文化名人的作用不可低估，如毛澤東和韶山、巴金和上海、魯迅和紹興、沈從文和鳳凰古城等都是將名人和提升城市競爭力聯(lián)糸起來的典范。
　　 3.通過半產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營增強城市核心競爭力。城市文化不僅為城市綜合實力的提升提供了精神動力和智力支持，也可以創(chuàng)造城市經(jīng)濟價值、增強城市服務(wù)功能和提升城市形象。文化是一個城市的寶貴遺產(chǎn)，它不僅僅體現(xiàn)一個城市的歷史和氛圍，更重要的是它可以增強對市民的凝聚力，提高城市的競爭力、推動城市不斷向前發(fā)展。因此，經(jīng)營好城市歷史文化資源是增強城市核心競爭力的重要方式。
　　 4.通過半產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營打造城市品牌。要想使城市煥發(fā)獨特的魅力和萌生鮮活的生命，要想在未來的城市商業(yè)化競爭中取勝，一個城市首先必須提煉出與眾不同的核心價值，必須給予人們一種獨特體驗，否則城市之間將缺乏本質(zhì)上的差異性，失去吸引力，流于平凡。城市品牌是最寶貴、最有價值的城市財富，是城市競爭力的制高點。一座城市的真正價值實際上存在于城市投資者和消費者的頭腦中，城市競爭說到底是品牌的競爭，它包括知名度、美譽度、忠誠度和聯(lián)想度。知名度就是品牌認識的程度，即品牌對社會公眾影響的廣度；美譽度是指消費者對品牌價值的認可，對城市有好的印象、好的評價；忠誠度表示該品牌在消費者心中不可替代的程度，人們對城市有一種依戀感；聯(lián)想度是指通過品牌而產(chǎn)生的所有聯(lián)想，比如想到“上有天堂”就會想到“下有蘇杭”。
　　 四、城市歷史文化資源半產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的對策建議
　　 城市在長期的發(fā)展中，經(jīng)過積累、沉淀、改造、創(chuàng)新，必然形成特有的城市文化，并成為支撐城市發(fā)展的無形力量。一個包括歷史文化底蘊、現(xiàn)代文化內(nèi)涵、市民文化素質(zhì)、城市文化設(shè)施與配套服務(wù)系統(tǒng)在內(nèi)的城市文化品質(zhì)的整體水平，可以反映這個城市的現(xiàn)代文明水平。在城市歷史文化資源半產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的模式中，應(yīng)重點做好以下幾個方面的工作：1.進行市場化運作。要充分發(fā)揮在國家宏觀調(diào)控下，發(fā)揮市場對文化資源配置的基礎(chǔ)性作用。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟體制的內(nèi)在要求和必然結(jié)果。市場經(jīng)濟就是以市場配置經(jīng)濟資源，而文化是社會資源的重要部分，文化產(chǎn)業(yè)可以而且必須接受市場的配置和整合。文化資源通過市場的配置和產(chǎn)業(yè)化方式運作，可以產(chǎn)生利潤、創(chuàng)造新的社會財富。這不但有利于促進整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，還有利于文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。在市場經(jīng)濟的大背景下文化產(chǎn)業(yè)的運作也必須通過市場化運作并帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起到增加就業(yè)、創(chuàng)造價值、刺激消費、涵養(yǎng)稅源等重大作用，成為新的經(jīng)濟增長點。
　　 2.以“品牌”開路進行資源整合。在城市歷史文化資源半產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的模式中，應(yīng)以“品牌”開路進行資源整合。例如廣州市近年來著力打造“花城”品牌，以“南國花城，激情商都”來構(gòu)建城市的文化吸引力，將深厚的歷史文化內(nèi)涵，活躍的當代工商業(yè)基礎(chǔ)，與廣州人熱情開朗、鐘愛自然、善于經(jīng)商、勇于創(chuàng)新的性格特點融為一體。這種選擇可以集中政策優(yōu)勢、投資優(yōu)勢和人力優(yōu)勢，厚積薄發(fā)，值得借鑒。對于已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的城市，依然應(yīng)緊緊圍繞城市“品牌”這一主線，并根據(jù)城市本身的市場、資源和技術(shù)能力等因素，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行調(diào)整和資源整合。
　　 3.要注重滿足現(xiàn)有文化消費需求，進而創(chuàng)造和培養(yǎng)新的文化消費需求。人的基本生理需求基本得到滿足后，渴望滿足發(fā)展需求和享受需求。隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們對文化消費的需求越來越高，因此，要注重滿足現(xiàn)有文化消費需求。當然，滿足文化消費需求不是被動的，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，可以利用現(xiàn)代科技手段和物質(zhì)載體，生產(chǎn)新的文化產(chǎn)品和服務(wù)，使文化產(chǎn)業(yè)得到新的發(fā)展。
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